拥有高权重域名（DR 70+或DA 60+）的反向链接, 并不就等于所谓的高质量外链。在 Google 于 2014 年更新 Penguin 算法之后, 链接的质量就明确地被纳入了排名因素之中。
其核心的逻辑其实非常清楚, 那就是如果一个链接来自高权重的域名,但是不符合相关性和自然性的那些标准的话,那么它不会带来任何加分的效果,反而有可能触发惩罚机制。想要看清楚一条来自高权重域名的反向链接是不是真的有实在的价值,就必须把下面说的这几点全部放在一起考虑,从以下五个不同的角度去认真检查和评估。
链接位置
当链接出现在页面的主体正文区域的时候, 其所具有的分量要比那类被放置在侧边栏、页面底部或者是广告展示位里面的链接高出许多, 这一点是非常关键的, 我们可以参考Google官方所发布的Search Central文档里的相关说明, 这份文档明确地指出了一个要点, 那就是那些自然地存在于编辑创作内容中间的链接, 是被当作“编辑推荐”来对待的, 所以它们所传递出来的信号强度是处于最高级别的, 相对而言呢, 那些进行大规模批量植入的导航条里的链接, 以及在广告横幅里面出现的链接, 它们的权重信号就被认为是最弱的。
如果某一个链接, 是来自那个权威的新闻媒体网站的, 但是这个链接, 只出现在了它那页面底部的友情链接区域里面的话, 那么它这个链接, 实际所能够产生的搜索引擎优化方面的价值和好处呢, 有可能还不如, 另外一个来自一个权重处于中等水平的博客网站上的, 那种直接出现在文章正文内容里的引用链接的价值高的。
锚文本相关性
锚文本应该和目标页面的内容主题进行高度匹配。打个比方来说, 如果目标页面是在介绍儿童编程课程, 那么使用少儿编程入门作为锚文本, 就算得上是强相关的。
可要是使用点击这里这样的词汇, 或者是单纯地堆砌品牌名字的话, 那么相关程度就会大幅度降低。如果过度地去使用那些精确匹配的锚文本, 很可能会触发Google的过度优化信号, 所以建议大家在安排锚文本的时候, 要保持自然的分布情况。
来源页面自身质量
就算这个域名的整体权重高, 但是如果那个链接所在的具体页面是靠程序自动生成的、没什么深度的薄内容页, 或者是一个被标记成了垃圾的目录页, 再或者是已经被谷歌移除了收录记录的页面, 那么这个链接能够传递过来的价值就差不多等于零了。
这时候就需要依靠 Search Console 里面显示的“已编入索引”状态以及页面实际的內容质量来进行确认。
链接属性（rel 标签）
带 rel="nofollow"、rel="ugc" 或 rel="sponsored" 的链接，Google 不会将其作为直接排名信号传递。
从2019年2月开始, Google把nofollow这个标签当成了一个提示信号, 而不是一个必须要遵守的绝对命令, 不过, 它所带来的权重影响力还是很明显的, 而且要比普通的follow链接低很多, 所以在做评估工作的时候, 我们最好还是把手头的follow链接和nofollow链接给分开来算一算他们各自真实的价值。
来源域名的行业主题和目标站点的主题是不是能够匹配在一起, 这就是决定那个链接的价值到底高不高的最关键的一个因素。
如果是一条评论来自于那些非常权威的医疗媒体上面的内容, 然后把它放到了健康类的网站里面去的话, 那么这个链接对这个健康网站来说价值就是非常高的, 可是呢, 同样的这一条链接如果放在电商网站的页面当中去的话, 它对电商网站带来的价值也就相对地比较有限了。
在判断自然性的时候那些跨越不同行业所获得的高权重链接会被认为权重降低。
常见误区
很多人都会觉得误区1:DR/DA数值高就等于链接好。 这种想法其实是不对的, 因为域名整体评这一类分值只是一个综合性的衡量标准, 它并不能直接证明某一条具体的链接就是高质量的。
很多人存在一个误区, 他们觉得所有的高权重站点提供的链接都应该去追求。 但是, 如果这些高权重的链接和网站的主题没什么关系, 它们对于排名的帮助是非常小的。同时, 如果大量的不相关链接出现, 反而会让网站更容易被系统判定为存在不自然的链接模式, 从而带来风险。
误区3:数量可以弥补质量。 Google 的链接算法更倾向于识别少量高相关性、编辑性强的链接, 而非大批量低相关链接。
实操筛选方法
1. 先去Ahrefs或者Majestic那里把目标网站的反向链接列表导出来, 弄完之后按照DR或者是DA的顺序给排好, 然后就一条一条地去查查上面说的那五个指标。
2. 对于那些存有疑问的链接, 我们必须前往其来源页面进行访问, 以便确认其内容是否为经过真实操作的编辑成果, 同时还需要核实这些链接是否被自然地嵌入到了正文章节之中。
3. 去那个 Google Search Console 里面, 好好看看那个所谓的“网站链接”报告, 这么一来, 你也就能够弄明白, 到底是有哪一些外面的链接, 是被这个 Google 真正地识别出来的, 也就是被算进去的那些链接。
4. 对于那些已经确认属于低质量级别或者干脆就是垃圾内容的链接, 如果出现了压根没法联系到对方这种尴尬的局面, 那么办法就是去动用Search Console里头提供的那个名叫“取消认可链接”的按钮功能, 从而提交一份关于忽略这些链接的请求。
总结一下, 高权重域名是优质外链的必要条件之一, 但这并不是充分条件。一条真正有价值的反向链接, 必须同时满足位置自然、锚文本相关、来源页健康、属性正常、主题匹配五项标准, 才可以对目标站点的搜索排名产生正向作用。
