关于域名对搜索引擎排名的影响, 这一点是客观存在的, 不过它不是那种起决定性作用的因素。按照搜索引擎官方多次公开说过的话来讲, 域名的权重在整个排名算法里所占的比重其实是有限的, 真正核心的要素还是内容质量、页面体验和权威外链这些方面。
但是呢, 因为域名可以说是网站的一个身份标识, 所以它的优秀或者糟糕程度, 会直接地影响到用户会不会去点击, 会影响到大家对这个品牌的信任度, 同时也会在一定程度上影响到某些技术层面的SEO表现。
域名在SEO中的优势
短小的且精确度比较高的域名, 它们比如说是单个的词根或者是两三个字母组成的这种域名, 在天然方面具备有记忆方面的优势, 这样用户在搜索引擎框里面直接去输入它的时候, 它的到达率就会更高一些, 这样可以减少因为拼写错误而带来的流量损耗情况。
另外, 包含核心关键词的域名在搜索结果页面里面会更容易被用户看清楚并且得到他们的信任, 它的点击率通常比那些没有关系的域名要高出百分之十到百分之二十。另外, 如果品牌类型的域名能够得到长期的建设, 那么域名自身是可以积累权重的, 这样就形成了把品牌词变成流量词这样的一种正向循环。
拿行业垂直站点m.dcqzss.cn这个例子来说吧, 短的域名加上清晰的后缀, 在手机端的搜索展示环节里面, 更容易得到完整的显示, 这就减少了因为截断所造成的信息损失。
域名在SEO中的劣势
那些带了连字符就是连字符, 或者带了个下划线也就是下划线, 又或者是一串乱七八糟的数字的域名, 被搜索引擎去解析和抓取的时候, 是会被当成一种质量不太样的信号给看待着的。与此同时, 普通老百姓在嘴里互相传着说这个网址名字的时候, 极容易就会发生记错或者说错的状况, 出错的几率那是非常高的。
如果说域名的长度超过了二十个字符这么长的一个数字的话, 在很多搜索结果的页面上, 它很容易被直接给截断了弄断掉的, 这样一来, 品牌的好辨识度也就跟着被削弱得不像样子了。
再说说那些不怎么主流的、不那么常见的后缀这件事儿, 比如说是在.cn和.com中间去做选择和比较, 在一部分国际上的场景中, .cn这种后缀所给人的那种信任感程度是要略微低于标准的.com那么一点的, 可是如果把场景换成是中国市场内部去考量和分析问题, 那么在中国这片土地上, .cn这个后缀其实是具有一种天然的、别人取代不了的地域性优势的。
另外, 当你购买二手域名的时候, 你需要警惕一个事情, 就是它过去的历史内容有没有触发过搜索引擎的惩罚行为。如果不把这个事情搞清楚的话, 那么等你新站正式上线的时候, 你就会发现你背负了一个隐性的权重扣减的情况出现。
关键判断标准
在你选择域名的时候, 要把这几个条件按优先级的顺序排好。第一个, 看它是不是和你要的目标关键词或者品牌名字能够吻合得上。第二个, 看字符的长度有没有控制在15个字符的范围内。第三个, 看它后面的后缀能不能和你的目标受众所在的那个地域相匹配。
第四个, 看它里面到底有没有含有那些特殊的符号。在这四条规则当中, 你只需要满足前面这两条, 那么你这个域名就是合格的, 后面那两条呢, 就算作是加分的项目。千万不要为了去追求那个所谓的完美关键词而把可读性给牺牲掉了。
实操建议
新建的网站应该优先考虑将品牌名称与某个后缀结合在一起这种形式, 然后在日后的运营当中, 依靠持续的内容建设来吸引对特定关键词有搜索需求的用户流量, 这种做法相比于强行往域名里塞入大量关键词来说, 显得更加稳健可靠。
已经上线了的域名不建议你频繁地去更换, 因为301重定向在传递权重的过程中是存在一些损耗的, 所以一旦选择了去换域名，所要付出的代价, 远远大于仅仅只是去优化网站内容的那些投入。
要是你现在用的域名确实有不方便的地方, 比方说名字太长, 或者里面含有数字, 那你可以在新网站刚上线的初期, 先把旧网址和新网址之间的301跳转设置好, 趁着搜索引擎还没有给旧域名建立起索引的这个空档期, 尽可能减少可能带来的损失。
不管那个域名本身的好与坏情况到底是什么, 页面标题以及H1标签以及内链的结构和该内容更新的这种频繁程度, 它们所对应的那种重要度或者说分重量都是远远高于这个域名自己本身的状态的, 所以你应当把你的主要精力去集中放在那些可以进行优化的项目上面去。
总结一下, 域名是搜索引擎优化的起点加分项, 而不是排名决定项。选一个干净、短、可识别的域名即可。真正的排名竞争力来自内容和技术优化的持续投入。
