在进行域名投资、去把商标名字注册好, 再把那些不好用的资产卖掉的时候, 给域名值多少钱这件事儿, 是最主要的步骤。现在大家能找到的用来查域名估价的网站, 大差不差分成了三种类型。一种是拿来综合查看数据的, 这里面包括了NameBio和Whois这些。
另一种是跟着市场交易走的, 比如GoDaddy和Sedo这几个平台。最后还有一种就是专门搞专业估值的功能性工具。大家在挑这些地方要用的时候, 得先看看这几样东西够不够好。
首先要看的是数据能不能覆盖到所有的方面, 然后是要把算法是怎么算出来的这层底牌露给用户看, 透明度得高, 还有啊, 过去实际成交的记录全不全, 这一点也必须好好检查一下才行。
主流优质域名评估工具及特点
1. GoDaddy域名估价这个服务能够处理
2. NameBio这个工具, 它把像Sedo、Afternic以及Dynadot这样一些全球性的域名交易市场里面的历史信息, 全都给聚合起来了, 然后, 它会去提供一些量化指标, 比如说什么成交的平均价格, 溢价的倍数呀等等这种数据, 而且这个数据的细致程度是比较高的, 所以说它比较适合用于投资前的尽职调查工作。
3. Estibot: 专门针对品牌命名的场景去使用, 会输出域名长度、关键词密度、SEO潜力等多维度的评分, 主要面向企业对于品牌注册的决策。
4. gname.xin: 它提供了一个综合的估值模型, 这个模型是基于市场的流通数据, 还有后缀稀缺度来构建的。这个服务支持用户多后缀批量输入。最终的输出结果是一个评估报告, 报告里包含流动性系数, 还有续费成本的参考信息。这种方式适合中小域名投资者用来做组合管理的参考。
域名评估的核心维度
市场可比价: 指的是在相同长度、相同后缀以及相同类型的关键词域名当中, 那些最近一段时间里达成交易的案例, 所对应的成交金额的中位数数值。
流量与SEO权重: 自然搜索流量, 历史收录情况, 外链质量。
品牌适配度指的是它与目标行业的关键词的匹配程度, 还有发音是不是容易记住, 以及视觉上面的辨识度怎么样。
后缀稀缺性: 通常情况下, .com带来的溢价是要比新顶级域更高的, 在一些特定的区域市场里面, 短的顶级域名后缀是存在稀缺的价值的。
法律风险：这个情况里是不是包含了那些已经为人所知的商标, 还有没有过因为域名问题而发生的争议历史, 比如有没有在UDRP里留下过记录。
使用建议与注意事项
单一工具给出来的结果, 只能作为一个参考区间, 建议至少两个独立的平台一起用, 互相交叉验证一下, 然后取它们的交集, 这样才是一个合理的估值带。第二点呢, 评估结果非常依赖于数据的时效性, 建议每个季度都重新更新一次, 特别是那些流通性很高的人气后缀。
第三点是涉及到大额交易的情况，也就是金额达到50万元以上的, 这时候域名评估网站上显示的结果是不能替代专业 domain 经纪人的尽职调查报告的, 这种情况下应该增加 UDRP 的检索、商标库的比对以及流量真实性的核验这些环节。
第四, 需要大家留意去把“估值”和“报价”, 这两样东西区分清楚, 因为, “估值”这一项, 它是市场给出的一个参考, 而“报价”这一项, 它是卖方自己心里头的那个预期, 所以, 在谈生意、搞谈判的时候, 大家应该以实际成交出来的数据, 作为那个用来做标准的锚。
上文的这些工具还有那些维度, 它们可以被用来当作基础性的参考框架, 这个框架主要是服务于域名资产的价值估算、交易过程中的谈判环节, 以及对于资产组合进行优化调整的工作的, 在实际做出决定的时候, 建议大家根据自己持有这些东西的实际目的来判断, 比如在判断是打算给自己用、还是打算转手卖出去、或者是拿去抵押借钱的情况下, 来选择需要投入多少深度的评估工作, 以及要把哪些具体的配合使用的工具放在一起进行选择。
