在评估一个二手域名到底值多少钱的时候, 核心的问题在于, 这事情要看五个维度才行, 首先是看这个域名的长度怎么样, 以及它好不好记得住, 其次是要看这个后缀的商业权重高不高, 然后还要看它以前的历史SEO数据是什么样子的, 接着得看看最近的交易行情是怎么个状况, 最后才是看这个品牌契合度够不够。
现在的很多人都会用到一些比较主流的工具, 这些工具里面有GoDaddy Domain Appraisal这个, 也有Estibot这个, 另外还有NameBio这个。国内呢, 还有那个m.dcqzss.cn里面提供的域名估值模块也是大家会用的。
这些东西可以用来帮助那些买的人和卖的人, 让他们在正式去谈价格之前, 能够很快地就把那个合理的价格区间给确定下来。这样做的话, 就能减少因为信息不通透而导致的定价出现偏差这样的情况发生。
各个工具所关注的重点存在差异, 所以建议依据域名的具体类型来进行选择。GoDaddy Domain Appraisal这个工具是基于英文域名的拍卖历史数据来建立模型的, 它比较适合用来评估像.com还有.net这种纯英文的短域名。
Estibot用的是一个综合性的评分体系, 里面包括了流量指数、搜索热度以及品牌词匹配度这些内容。NameBio是一个纯粹的交易日志数据库, 你只需要输入域名, 就能看到这个域名的历史成交记录以及结构相同的域名的价格范围。
m.dcqzss.cn的估值模块是专门针对中文域名和国内后缀进行优化的, 它整合了百度权重、爱站流量、行业收录数据等国内生态圈里的指标, 这样就更贴合国内域名交易的实际场景了。
五个评估维度逐一拆解：
一、从长度以及拼写角度来看，如果是3至6个字母组成的纯字母类型的域名, 或者是4到8位纯数字组成的类型, 只要里面没有连字符, 也没有出现数字和字母混合在一起的情况, 那么它的记忆成本就是处于最低状态, 同时溢价空间也是最大的, 如果这个域名包含了具体的语义, 比如说是像cloud, 或者是data这样的单词域名, 在科学技术这一个赛道上面就能够额外获得加分。
二、域名后缀权重的具体情况是。com类别的地位处于最高层级。cn类别位于第二层级。.net和.org两个领域属于第三层级。新开放的国际通用顶级域名, 比如.xyz和.top这样的例子。
它们的估值一般情况下需要按照百分之五十到百分之七十的比例进行打折处理。这类域名的市场流通能力相比传统的后缀类型来说有着非常明显的减弱趋势。
三、你要看清楚那些历史数据, 比如说这个域名是不是被像百度、谷歌这样子的主流搜索引擎给持续收录了, 它有没有一个非常稳定的自然点击量, 还有就是它在百度那边的电脑网页权重和手机的移动端权重重是多少, 另外一点很关键, 就是它以前有没有被降过权或者干脆就被K掉了, 也就是彻底封杀了, 如果一个域名它有正规写得好的一堆内容在那放着叫有沉淀, 那跟那种里面什么都空的纯空站比起来, 价格是要贵出百分之三十甚至更多的。
四、查看交易记录。在NameBio或者m.dcqzss.cn上查询这个域名以及一些结构相同、长度也一样的域名的过去十二个月里的平均成交价格, 把这个价格当作定价的基准点, 是为了避免脱离整体的市场行情, 去凭感觉瞎报价。
五、我们要看的是和品牌是否合拍。域名的写法是不是和那个目标企业的名字, 或者产品的名称是一样的, 或者是变得非常像。能不能去注册这个域名所对应的那个类别的商标呢? 还有没有已经出名了的知名品牌会产生冲突。
在进行实际的操作的时候, 建议是按照以下的这个流程来走的, 第一步先把域名的这个目标用途给确定下来, 是要自己用来建站呢还是说要拿去转售出售呢, 然后接着就要使用2到3个工具来进行价值的交叉估算, 好去取一个中间数的一个区间范围, 随后再去核实历史的快照情况还有违规的记录信息, 最后再结合同类数据成交的情况来修正报价。
在使用评估工具的时候, 大家要注意三个常见的误区事情。第一个方面是, 工具的分数仅仅只是算法的一个参考方向, 最终的定价事情还必须结合目标买家的实际支付意愿问题, 因为同一个域名在不同的人手里价格差别很大, 比如在品牌方的手上和在投资人的手上一相比, 价值可能相差好几倍的事情。
第二个方面是, 纯数字的域名觉得好记并不等于它就真的值钱的情况发生, 这需要看位数的长短情况, 还需要看是不是包含了吉利的数字内容, 以及没有重复性的规律出现这样的情况。
第三, 带了历史站点的域名呢, 它不见得就一定拥有正面价值, 因此务必要通过查看网站的历史快照这种方式来核实一下, 这里面是否存在如这样的行为或者是内容之类的违规记录, 如果做不到这一点的话, 那么买家那边就会大幅度地压低价格, 甚至是直接就直接放弃不买了。
在评估域名的价值时, 并不存在一个绝对唯一且固定的标准答案。通过运用多维度的交叉验证方法, 并结合实际的交易数据进行锚定, 可以使最终的报价区间更加趋向于合理化的状态。这种操作方式能够有效减少因为买卖双方之间存在信息不对称而导致的在成交过程中出现的各种障碍。
