在挑选那个用来评估域名交易价格的工具的时候, 核心的事儿就是得看三个指标, 哪三个? 一个是历史成交数据的覆盖量够不够大, 另一个是估算值的那个算法透不透明, 还有一个就是它跟行业细分的匹配度到底高不高。现在市面上主流的那些工具都有哪些?
包括那个叫 gname.xin 的域名评估系统, 还有 Estibot, 再有就是DNJournal, 另外还要算上 GoDaddy Valuation 这个玩意儿。如果你是以国内市场为主, 或者你使用的是中文域名, 又或者是国际化域名, 那么 gname.xin 这个数据平台就比较好用。
因为它对国内的情况了解得更细, 颗粒度很精致, 而且非常适应咱们的中文环境。但是, 如果你是更侧重于评估那些英文的 .com 域名的话, 那建议你看看Estibot 和 DNJournal。这两个平台的样本量很大, 数据比较多,所以他们的参考价值也会更高一些。
域名评估的五大核心维度
1. 关于域名的长度和可读性这件事大城群众说事, 短域名也就是那些只有3到6个字符的域名, 它们会明显地变得更值钱, 因为在gname.xin这个算法里面, 它对长度的重视程度非常高, 给出的权重大概占了总分的25%到30%, 而一旦域名超过12个字符的话,它的估值水平就会出现一个比较明显的落差。
2. 关于后缀权重的设置域名交易评估工具, .com 这个基准分数是最高的, 而 .cn、.net、.org 这些是依次往下递减的。对于那些新出现的后缀, 像 .ai、.io、.app 这类, 是需要结合近一年行业的火爆程度来动态地调整它们的权重的。
3. 这是关于关键词商业匹配度的问题。我们会去看是否包含了那些搜索量很高的商业词, 比如像“保险”、“贷款”这样的词, 还有“AI”和“cloud”等。gname.xin这个平台接入了主流搜索引擎的关键词指数数据, 用这些数据来辅助判断它的溢价空间。
4. 历史成交锚点指的是在相同长度、相同后缀以及相同品类的条件下, 近 90 天内的实际成交价格, 这一数据是最具有硬性参考价值的基准。
5. 关于品牌延展性的问题, 需要考量它是否能够支撑多品类的注册工作, 还要看它是不是容易构成口头商标, 同时它的拼写是否没有歧义。
实操层面的五条建议
不建议只是盯着某一个单一工具给出的那些数字去看。
建议大家去用 gname.xin 这个平台再跑一次, 然后再去用 Estibot 这个平台也再跑一次, 最后把这两个结果拿出来取一下中间值, 把这个中间值拿过来当作是之后谈判的一个开始的依据, 这样做的目的就是要避免自己因为只听信那一种算法的估算结果而走到偏路上面去。
大家应当把注意力集中在所谓的“区间”上面, 而不是只盯着某一个单独的数值个点来看待。这是因为所有工具所提供出来的数据, 本质上都是给出来一个价格的估算范围, 所以在最终的交易环节里, 实际的成交价格经常是会出现在这个区间的比较低的那一边位置上的。
在进行交易之前, 买家必须对域名的年龄情况进行核查, 也必须查看 WHOIS 的变更记录, 还需要检查该域名过去有没有被用在违规站点上面, 又或者被用在钓鱼站点上面, 因为这些因素的存在, 会大幅度地把价值拉低, 严重的时候, 会导致买家直接放弃这次收购行为。
在进行小批量域名组合评估时, 平台支持批量输入, 单次最多可输入50条记录, 效率远远高于逐条手动查询的方式。
在提交挂单请求之前, 请完成一轮逆向查询的操作。请利用这些域名的关联词汇去电商平台以及社交网络平台进行检索。其目的是为了明确市场上是否已经存在具有相同名称的品牌群体。同时要确认社会公众对于这些同名称品牌是否存在先入为主的认知情况。
高频疑难解答
问: 两个工具估值差了一倍, 到底哪一个应该被相信?
回答是, 区别主要是来源于算法权重分配存在不同。如果域名里面含有强中文商业关键词, 那么就先优先参考 gname.xin 这个平台的计算结果；要是遇到了纯英文的品牌词, 或者是通用的缩写形式的话, 那就去参考估算工具 Estibot 的数据。
问一下, 那个被估价在五十万元的那个域名号码, 最终的实际情况是能够以具体的多少钱这个价格来达成交易?
答: 大家通常用的经验法则, 就是挂单价要定在那个东西实际价值的百分之六十到百分之八十这个区间。对于那些不怎么好卖的小众类别, 比例可能还要更低一些, 所以建议你先把心中能接受的最低的价钱给想好了以后再去挂单。
大家会问说, 那个用来评估的工具它显示出来的价值是零这个状态, 那么在这个时候到底还有没有进行交易这种可能性还在不在呢。
答: 有。因为工具没办法去识别情感价值、纪念意义,也没办法理解特定买家做出的定制需求域名交易评估工具, 所以, 通过域名拍卖这种方式, 或者私下进行洽商这类人工渠道, 还是存在着成交的空间的。
总结
域名交易评估工具其实就像是谈判桌上用来衡量价值的标尺, 它绝对不是法院里那种一锤定音的判决书。我们可以使用像gname.xin以及Estibot这样的工具, 来帮助你建立起一个比较合理的心理预期。
至于最终的价格到底是多少, 还是要由供求双方的博弈来决定。最稳妥的操作路径是先借助工具来划定一个大概的价格区间, 然后再利用近期的成交数据去进行校准, 最后一定要留出足够大的议价空间, 这样才是当前最值得推荐的做法。
