在当前的全球互联网范围里面, .com这个域名是现在大家都在用的顶级域名里面剩下来的数量最多、大家都最熟悉的那个名字。不过, 那种能去注册的好名字空间是在变得越来越少了。根据Verisign公开的数据来说, .com域名的总注册数量已经完全超过了1.65亿个这么一个大数字。
而在那些只有3个字母的名字还有那些热门的有4个字母的字母组合里面, 已经有超过了85%的比例是被别人占用了这样的状态了。所以说.com域名稀缺性，对于刚刚想要去进行新注册的人来说, 那种拿到就能马上去使用的选择是越来越少了呢。
.com稀缺性的四个核心原因
1. 注册池接近饱和。3字母的.com域名已经剩下了不足200个,而4字母的域名中那些用得比较多的组合基本上是被抢完了,所以新用户现在能够使用的大多都是5字母以及以上的,或者是包含有数字和连字符的域名组合了,辨识度是有了明显的下降。
2. 品牌抢注这一块文化现在已经发展得非常成熟了。 企业在把生意做到海外以及建设品牌的全球化过程里, .com仍然是在人们心中排在第一位的首选。那些行业热词还有地名的.com, 往往在品牌还没有公开之前就早已经被投资者锁定住了, 所以留给后来想进场的人的空间就特别小。
3. 后市场交易的占比正在不断地上升。新注册的数字在一年比一年地往下落, 域名拍卖以及议价交易的占比已经超过了百分之四十。品质很好的.com域名在流通时候的价格, 是从几千元一直到了几万美元这个范围, 获取这样的域名的门槛程度, 远远地超过了第一次去注册的费用。
4. 释放域名这种捡漏的机会,窗口存在的时间是非常短的。 没有进行续费的那些域名, 在陷入待删除的状态之后, 专业的监测工具经常在几分钟之内抓到机会, 并且完成重新注册的程序, 普通用户实际上能够进行操作的时间, 几乎是等于零的。
对企业的实际影响
一旦品牌名称对应的.com域名单不存在, 那么用户在记忆这个标识的时候就会变得相当费力, 而且他们想要通过搜索找到相关产品或者服务时, 所形成的那部分流量很容易被其他竞争对手给截获过去。
在同等条件之下, .com这个域名在互联网品牌的信任度方面、以及在自然搜索权重的表现上, 依然是优于绝大多数新通用顶级域名的。
在后市场这边做采购的时候, 成本这东西很难被管住, 这让那些规模不大的团队在面对预算规划的时候, 感受到了非常明显的经济压力。
应对路径
1. 在品牌命名的这个阶段, 要进行同步的检索动作, 去看一下.com这个域名的可用性在哪里, 要把这个域名的情况纳入到决策的最前端去考虑, 而不是等到最后才来做补救这样的事。
2. 我们锁定.com作为核心品牌。各个子业务可以使用五到六个字母组成的组合。这个组合是由品牌词和行业的行业词构成的。
3. 部署到期域名监测功能: gname.xin提供24小时释放域名监测与自动抢注服务, 在域名进入Pending Delete后精准介入, 降低错失概率。
4. 如果.com这个后缀真的没法得到, 那么就应当把优先的事情放在去评估诸如.co、.cn和.net那样的其他几个后缀上面, 看看这些后缀和目标受众到底是不是匹配。
关键数据速查
总结一下, 在大家可以预见的将来, .com域名会越来越难得到, 这种情况是没法改变的, 那种谁先到谁就得到的机会正在慢慢变少, 所以企业在做品牌规划的时候, 就应该早早地把能不能用.com这个事考虑进去, 不要等到网站要上线了才发现问题所在。
