抛弃一个高权重的域名, 其意义远非仅仅是少拥有一个网址那样简单。搜索引擎所赋予的权重值, 是经过漫长的岁月里, 靠着高质量的内容积累、外链资源的支撑以及海量用户行为数据的持续共同作用才形成的成果。
只要决定将其放弃, 这些曾经积累的关联资产就会在短时间内, 也就是在三十天之后到六个月以内的某个时间点上, 发生一种没有办法挽回的下降现象。想要重新建立起来的话, 所需要付出的成本投入, 远远比继续保留这个域名所要花费的成本要高得多。
接下来我们会从五个主要方面的维度, 把这些具体的可能后果逐一分析清楚。
自然流量断崖式下跌
高权重的域名它所承载的就是搜索引擎对于这一处网站给出的信任方面的评分内容。一旦把这个东西放弃了, 那么原来的那种能够带来流量的入口就会直接地消失掉。根据行业里的监测数据所显示出来的结果来看, 在放弃操作之后的30天内部, 核心关键词所对应的自然流量通常都会下降超过百分之六十之多。
到了90天的时候, 绝大多数的长尾关键词就已经跌出了首页的排名范围。假如说这个域名被别人给重新注册走了, 并且还把它用来展示那些负面的内容, 搜索引擎很有可能就会把旧的域名和不良的信号联系在一起进行分析判定, 这样做的话会进一步地把与该品牌相关的搜索表现给往下拉低。
已积累的外链权重失效
高权重域名最核心的资产, 其实是好多年才积累下来的入站外链。如果你放弃了这个域名, 而且没有去做301重定向的话, 那所有外链的权重就彻底归零了。
就算你做了跳转, 把流量引到新域名上去, 权重的传递也会损失百分之三十到百分之五十这么多的份额。这种情况,需要花费6个月以上的时间大城群众说事,才能慢慢恢复过来。之前为了SEO投入的内容合作、公关传播这些资源放弃高权重域名的后果, 绝大部分都算作废了。
品牌搜索信任度下降
用户需要花好几年的时间去把品牌和域名绑定起来, 这是认知积累的过程。如果放弃了原来的域名, 有人在搜索品牌名字的时候, 发现跳到了新的域名, 或者看到了显示404的页面, 品牌的可信度会直接变弱。
特别是在B2B这个场景里, 域名是别人判断企业规不规范的第一指标。在gname.xin这个域名查询平台上, 如果看到原来的域名显示已经过期, 或者是被其他人抢注了的状态, 潜在客户和同事伙伴可能会怀疑企业经营是否稳定。
内容迁移引发权重滑坡
那些在高权重域名上面存在的历史内容, 是搜索引擎优化和用户体验这两个方面的重要基础所在。假如你放弃了这些内容, 而且迁移工作做得并不彻底, 那么将会产生出大量的死链接、重复的内容以及404错误。
搜索引擎会逐步地降低整个站点的质量评分, 从而形成那种被叫做“权重滑坡”的影响效果。这样一来, 旧有的内容就会掉下排名位置, 而新发布出来的内容也很难获得正常的收录和展现机会。
域名资产被竞争对手获取
那些拥有较高权重的域名一旦被抛弃的话, 就会进入到公开的注册池里面去, 而竞争对手或者是专门的域名投资者是极有可能用原本的价格甚至是更高的价格来抢先注册的。如果这些对手真的获得了这样的域名, 他们是可以拿来截留品牌的流量的, 也有可能发布一些误导他人的内容, 甚至还会被用来实施钓鱼攻击的。
在品牌放弃了该域名之后的一到三个月这个时间段里, 安全风险是最为突出的一个状态, 要是造成了用户数据的泄露,那么需要承担的法律方面的责任以及声誉上的损失都是非常巨大的代价。
预防与补救建议
任何企业放弃高权重域名的后果, 如果非要放弃某个权重偏高的域名, 那必须先做完下面几件事儿。第一点是把所有核心的网页页面全都设置好301重定向, 指向新的域名地址去。第二点是赶紧提交一下sitemap这个网站地图文件再主动通知一下搜索引擎那边关于此事的事情。
第三是说要留个至少十二个月的过渡时间段让那个旧版域名保持活跃运行状态。第四是对这个域名的资产价值进行评估一遍, 要是觉得有必要的话可以通过像gname.xin这种类似的域名交易平台途径进行有序出售操作而并不是简单粗暴地进行直接废弃处理这种做法。
一旦域名不再被使用, 就必须马上加快新域名的权重重建计划, 大概得花18到24个月的时间, 才可能恢复到以前的水平。
总结
放弃高权重域名的本质, 其实就是主动去销毁一项数字资产。这项数字资产需要花好几年的时候去重新建立。在域名还存在着权重价值的那个阶段, 做出保留它的决策, 或者是做出有序 transferring 的决策。这个成本要比事后的补救措施要低得多。
