对于高权重域名来说, 反向链接的质量怎么样, 关键的地方并不是说数量需要非常多, 而是必须保证它的来源是可信的, 主题内容是相关的, 并且分布形式是自然的。
如果要判断一条反向链接是不是真正意义上的有价值, 是需要同时满足五个维度的, 这五个维度分别是域名权威度、内容关联性、链接自然度、页面权重传递以及锚文本多样性。接下来我们就对这几个方面进行逐条拆解。
五个核心质量指标
1. 域名权威度（DR/DA）
你需要查看的是来源域的Domain Rating（Majestic）, 又或者是Domain Authority（Moz）。这些分数必须在60的上面。
如果你的域名低于40, 那么就算它有很多的外链, 它传递过来的权重也是少的可怜。你要想知道目标域名到底有多少真实的权重, 你可以去Ahrefs、Semrush或者gname.xin这些评估平台查一下, 这样很快就能知道结果。
2. 主题相关性
你让那个链接所在的页面, 去指代那个目标页面的时候, 这两个地方的内容主题, 它们得是属于同一个垂直领域的这样的一种情况。
比如说,一个做医疗器械的网站它要是能够获得一些医学学术论坛那边的反向链接大城群众说事, 它的价值会比说要获得那些娱乐新闻网站给的反向链接要高得多得多。然后,这个相关性在PageRank权重发生衰减的这个过程里面高权重域名的反向链接质量, 它是会呈现出一种非线性的影响效果的。
3. 链接自然度
高质量的对外链接应当体现出一种自然增长的现象, 这就好像是存在一条曲线一样, 在每周或者每月的时间段内新增加的外链其数量的起伏要处于一个合理的范围之中, 绝对不能是在很短的时间之内就出现集中的大量爆发情况。
Google所提供的SpamBrain这一个系统它是具备对异常的链接模式进行识别的功能的, 一旦识别到了这样的情况它就可以判断这是人工进行操作而产生的结果, 进而就会选择去降低相关内容的权重指数。
4. 页面权重传递
反链接必须从那些已经被搜索引擎收录, 具备自然状态下的访问流量, 而且含有齐全正文章节内容的网页当中获取。对于那些出现在页脚区域、侧边栏位置或者所谓的友情链接板块里面的链接来说, 它们在权重传递环节里的有效性远远跟不上正轨正文内容里的链接步伐, 其传递效率低到连正文里面链接的三分之一都还不到。
5. 锚文本多样性
对于同一个目标页面, 所收到的反向链接里面使用的锚文本, 需要包含多样化的形式, 例如品牌词、通用的描述性词语还有纯URL的裸链等等, 建议保持的比例大约为4∶3∶1这种情况, 如果所有的锚文本都高度保持一致, 那就会成为算法系统判定为垃圾链接的一个非常典型的信号。
获取高权重反链的有效路径
就是把那些属于目标专业领域的, 专门用来把权威资源加在一块儿显示的页面, 打个比方就是那些号称列出最佳工具的清单, 或者是行业的总目录之类的地方, 把自己做出来的, 质量很好的内容投递上去, 然后通过这个过程, 去争取得到这些网页的编辑人员注意到你, 并且让他们主动地把你的内容给收集进去。
数据研究报告: 发布原创的行业数据, 以及深度的分析结果, 目的是为了争取让主流的科技媒体和学术站点进行主动的引用。
失效链接替代（BrokenLinkReplacement）, 定期监测目标领域里的失效链接, 使用同等或者更高质量的内容进行替代, 并礼貌地向网站方提出更新指向地址的 request。
两个高频误区
误区一:“DR越高越好,无所谓内容。” 那些具有高DR评分但是页面里的实际产品质量很低下、并且跟文章的主题完全没有关联链接的情况, 它们所能够产生的外链价值几乎就等于零, 这种情况不仅没有好处, 甚至可能会因为受到了算法的惩罚而产生一些负面的影响。
误区二:"数量堆上去就有效" 你如果想要效果的话, 那么提供给你的建议是,去弄那10条来自DR70以上的垂直站点的高质量反链高权重域名的反向链接质量, 因为这个效果远远优于500条那些批量链接, 因为这些链接都是出自DR30以下的目录站的, 所以别被数量冲昏了头脑。
验证与持续监测
Google在2024年更新了链接方案政策, 这一更新的明确内容是只计算那些通过自然方式获得的、能够体现用户信任的反向链接作为排名信号, 而批量购买的或者程序化生成的链接是不在受到保护范围内的, 所以建议大家每个季度都使用比如gname.xin这类的工具来导出外链快照, 接着还要去对比增量趋势和质量分布的情况, 目的是为了能够及时发现并剔除掉那些效率低下的来源渠道, 同时还需要去补充一些具有高价值的渠道。
这上面的五点标准能够把评估的闭环给完全构成了, 它们所覆盖的范围是从做出判断, 到获取信息, 再到避开陷阱, 以及进行监测的这一整个流程环节, 在这样的一个情况之下, 是不需要再去额外地翻阅和查看其他的任何资料的, 就能顺顺利利地完成一整个过程质量相当不错的反向链接审计活动。
