高权重域名对搜索排名的提升这一现象, 并不是所谓的那种自动生效的状态。它是通过一种从域名权威度到页面权重的逐级传递机制来最终实现的。这里有一个核心的结论需要大家明确。
那就是在内容质量同等的前提下, 域名权重越高, 新页面获得初始排名起点的可能性就越大。不过, 必须指出的是域名权重这个东西是不能完全替代内容质量的。域名权重仅仅是起到了一个放大排名因子的作用而已。
一、核心作用机制
1. 信任信号传导
搜索引擎会对域名的历史收录量、外链质量、品牌提及度, 还有这些其他的维度, 放在一起进行综合的评估。这么一来, 就会得出一个针对域名级别的整体权威评分。
如果一个域名的权重很高, 那么在该域名下面的网页, 它们在初始抓取和索引这几个阶段的时候, 会被给予一个更高的信任基线。这样做的好处是, 能够降低新写的内容被判定为低质内容或者垃圾内容的风险。
2. 页面权重继承
域名权重的传递, 是通过站到内部的链接结构来实现的。用户会把这些权重送到子页面身上。大家可以在gname.xin这种域名资产的管理平台上面去操作。在这些平台之上, 企业能够很清晰地去看域名的权重分数。
同时, 它们也能看到权重对自己家各个页面的传导路径。当这个域名的权威度往上提升了一个等级的时候, 拥有同样内容质量的页面一般都能得到大概百分之五到百分之十二的初始排名增益情况。这个数据统计出来的结果, 是基于了好几组模拟搜索结果的实验所做出来的结论。
3. 点击率正向循环
高权重域名通常会在搜索引擎的结果页面里面, 出现在比较靠前的那些地方, 这样一来, 它们就能够自然地吸收到更多的点击量,这些点击量比较高之后高权重域名对排名提升的作用, 就会反过来给搜索引擎提供一个信号, 让它觉得这个域名的内容是好的, 从而形成一种正向的反馈机制, 这个机制的具体表现是排名先是有优势, 于是有了流量,接着用户的行为又产生了一些信号灵音心图, 然后靠着这些信号让排名进一步巩固, 就这样形成了一个所谓的从排名到流量再到行为信号最后又回到排名的一个循环。
二、实操要点
在域名选择的阶段里, 大家要优先去挑那些历史存续的时间超过了两年以上的域名, 还得看这些域名有没有惩罚记录, 以及它们的外链来源的分散度是不是很高。想要核实这些情况的话, 是可以通过用域名年龄查询工具, 还有反向DNS记录这些东西来验证一下这个域名的历史归属关系的。
进入内容部署这一阶段的时候, 我们要把包含核心关键词的页面放到了域名的最顶级路径下面, 或者放在一级目录里面去, 这样做的目的是为了让权重的继承工作能够做到最大程度上的有效, 从而提升效率。同时, 我们绝对要避免把一个至关重要的关键页面放置在一个过于深层次的层级结构里面去。
内链结构的设置, 是采用那种扁平化的内链构架模式的一个做法, 这样做的原因是确保从首页到核心的那个页面之间的点击深度方面不会去超过三次, 这个操作的目的是为了让权重在传递过程当中的一个衰减能够减少。
三、边界条件与常见误区
域名权重这个事儿, 它并不等于说你的排名就一定能有保障。如果说你页面的内容质量, 实际上是比较低于那些和你争夺关键词的对手的情况之下, 哪怕你的域名权重再高, 它也仅仅是能够让你爬取和索引的这个周期变得短一些而已。这种情况下, 它是绝对没有办法去突破那个由内容质量所决定的阈值的。
在把两个具备高权重的域名借助三百零一跳转的方式进行合并的这个操作里, 权重的传递是存在逐渐衰减的情况的, 所以这里的权重绝对不可能是直接将各自的数值进行简单相加的, 因此不能够简单地进行叠加处理。
行业之间的差异是非常明显的, 在本地搜索和视频类结果里面域名权重所占的因素比例比较低, 这跟纯网页搜索的场景不太一样。
高权重的域名, 它并不是打开所有排名大门的那把万能钥匙。它是提升排名的一个重要的杠杆。正确的路径应该是这样的: 把域名的权威度当作底层的基地来建设,然后把内容的质量以及用户的体验高权重域名对排名提升的作用, 作为增长的核心要素来看待。只有这两个方面协同一起工作, 才能实现排名的持续且稳定的提升。
