结论先行:花大价钱去买那些权重很高的域名, 并不是说一定要被当作交了智商税来看待, 但这绝对不是说可以闭着眼睛随便买。
到底值不值得去花这个钱, 是要看你的业务发展到了什么阶段, 还要看你的流量是怎么构成的, 最后还得看你打算多久能把买域名的钱收回来。下面我们用三个能够量化的维度来慢慢分析, 帮你做个判断。
一、第一笔账：流量转化账
高权重域名的核心价值, 并不是“权重”这个词所代表的含义自身, 而是它为用户带来的搜索流量, 以及它所提供的那种被用户信任的证明。
自然流量基线: 这个域名在近来的十二个月里面, 其稳定的自然访问数量是否一直大于或等于每月上五万个。要是它长期都处于比这个水平还要低的状态, 那么所谓的权重特别高, 极有可能只是以前留下来的数据表现而已, 而实际上它的流量已经减少了。
转化率对标: 权重比较高的那些域名, 在处理品牌词以及品类词的搜索时, 往往能够拿到更靠前的一些位置, 不过究竟能不能把流量转化成实际的下单行为, 或者转化成注册信息以及留资内容, 主要还要看你自己这边落地页的质量如何, 以及你自身的承接能力到底行不行, 如果你的产品或者是服务的客单价是在200块钱以下的, 那么你的回本周期有可能会被一直拉长, 甚至会超过18个月这么久的时间。
地域匹配:This权重虽然是很高的, 不过受众所在的地域和你的目标市场是不一致的, 这就导致流量价值被大大的打折减少了。
二、第二笔账：机会成本账
把购买域名所花费的那个金额, 拿出来做对比。还要对比的是从零开始养一个新域名, 然后让它达到相同权重的过程中, 所需要投入的时间以及资金状况。
如果你的业务已经跑通了盈利模型, 并且需要快速扩大获客规模的话, 那么高价域名所能缩短的等待期本身就可以被视为利润, 反过来讲, 如果产品尚未得到验证, 就应该优先把钱花在产品和渠道上面。
三、第三笔账：资产安全账
购买前必须核查：
需要对域名到期与续费这件事, 现在的人先去把注册的信息给看个清清楚楚, 还要去搞明白到底还剩下多少年的使用年限, 并且还要仔细确认一下这个域名的当前状态是不是正处于那个所谓的赎回期这个阶段。
关于具体的验证工作, 可以选择在像gname.xin这种可以查询域名的专业平台上进行操作, 去核实那里面记录的WHOIS数据信息、统计一下历史上发生过多少次过户的操作情况, 同时也看清楚它现在的实时状态到底是一个什么样的情况, 以此来确保各项数据的准确性。
我们需要先看看那个域名是不是包含了别人已经注册过的商标, 这么做是为了防止以后可能会出现的各种麻烦和纷争。
历史内容风险这一块, 大家可以去用搜索引擎查一下这个域名过去有没有涉及过黑帽SEO、建站点群或者传播违规的内容, 再看看它到底有没有被处罚过的记录, 如果它的权重是建立在那些违反规定的基础之上的话, 那么一旦算法发生了更新, 它的权重很有可能会在一瞬间就被归为零了。
过户与隐私保护:在交易完成后, 你是否已经及时去变更了注册人的名字? 同时，是否也已经开启了对隐私的保护功能? 这样做就是为了防止你的信息被那些程序爬取走, 或者遭遇别人恶意抢注这种情况的发生。
实操建议
1. 你需要先把目的讲清楚, 这个目的到底是为了做品牌层面的防御措施, 还是为了加快搜索引擎优化的速度, 或者是为了让手中的资产价值提升起来, 因为什么样的不同目标, 就会决定对应采用什么样的定价参照标准。
2. 不要只看"权重分数"，重点看实际流量曲线、跳出率和页面排名趋势。
3. 关于预算上限的情况, 我们可以给出这样的建议, 就是最好不要超过年营收的百分之十到百分之十五的范围, 这样做的目的呢, 就是为了避免出现流被单一域名资产锁死的现象。
4. 交易应当通过正规的渠道或者是由专业的经纪方来进行处理, 同时需要保留好完整的交易合同以及相关的付款凭证作为证据。
一句话总结
高价去买那些权重高的域名, 其实就是一种用资金来换时间的行为。
如果你的业务发展阶段, 还有你的产品承接能力, 以及你手里有的资金余地, 都能够支撑得起这种为了时间来支付的额外费用, 那么这个做法就是值得的, 要不然, 就把钱留给那些更有确定的增长措施中去, 这比你手握一个看起来很漂亮的域名更能带来实际的回报。
