如果你放弃一个高权重域名, 那么你所遭受的损失绝对远远不只是“一个网址”那么简单。这是因为这个行为会引发搜索引擎权重的全面清零, 导致过往积累的流量出现断崖式的下跌, 会造成品牌认知度的不断稀释, 还会导致历史数据资产的彻底流失。
更进一步说, 这甚至会给竞争对手让出宝贵的市场空间。我们接下来将从五个具体的维度来进行拆解分析, 以此看清这些后果究竟有多么真实且严重。
搜索引擎权重归零，重建周期以年计
高权重域的名的权重不是凭空来的, 它其实是好多年关于内容方面的持续积累的功劳, 加上外面那些链子慢慢沉淀下来的效果, 还得有用户日常使用行为留下的数据一起合力才能达成的结果。你要是把它给放弃了的话, 搜索引擎那边对用户这个域的名的信任感就会一点一点地往下降。
根据行业内一些老手的经验来说的话, 在放弃操作之后的前6个月之内, 你在搜索结果里的排名情况还有网站引过来的流量数值都可能会出现那种像悬崖一样往下掉的大崩盘现象。如果你超过了12个月都没有再去管这个域名的事情, 那它在搜索引擎心里的权重值基本上就已经掉到底变成零了。
等到你后续想要再重新把这个域名拿出来启用, 或者是去另.find一个其他的新域名来替代的话, 那么你就不得不去完整地走一遍重新获取信任的那个漫长周期, 这个过程一般来说往往是需要花费从2年到5年这么长的时间之久, 方有可能把那个原有的高水平再度给恢复到原来的样子。
累积流量与转化直接丢失
高权重的域名通常都会承载着稳定的自然搜索带来的流量, 同时也会有直接访问的流量。一旦选择放弃的话, 这部分被放弃掉的流量就会重新被分配出去, 其中只有少部分内容会流向新的域名, 如果存在新域名的话, 而绝大部分这部分内容则会流向竞争对手所运营的页面。
对于那些主要是依赖自然流量来获取客户的企业来说, 这种行为等同于砍掉了一条核心的获取客户的通道, 在营收这方面会直接承受很大的压力。
品牌认知与信任资产被稀释
用户在他们自己的记忆里面, 对域名这东西有着那种谁也替代不了的感觉。一旦你把域名给换了之后, 他们在搜索的时候的习惯, 还有那些收藏起来的书签, 再或者是以前引用过的东西, 这所有的东西都会产生一种因为迁移而带来的损失。
行业的里面的数据都显示出来说, 在域名更换完事之后的第一年里面对品牌本身的直接来进行搜索的这个流量, 平均会掉下来30%到60%这么个区间。有一部分用户就是因为这个原因找不着原来的那个网址了, 所以才干脆就流失掉了, 跑到了竞争对手公司那里去了。
历史数据与SEO资产无法完全迁移
301重定向这种做法, 可以把大部分权重传递过去, 但是它没有办法做到一百-percent的完全迁移, 因为那些指向旧域名的部分外链会被放弃掉, 或者说是会失效掉, 还有呢, 历史页面的结构化数据以及用户评价, 假如说没有进行完整的迁移的话, 那么就会造成信息上的断层这种情况。
就在gname.xin这类域名交易平台上面, 高权重域名的稀缺性, 这个情况恰恰证明了前面说的那个道理, 优质的域名它的核心价值呢, 是在于它是不可复制的历史积累形成的一个结果, 这些东西一旦放出来成为别人可以去争抢的一种公共资源的时候, 就体现出其珍贵程度了。
给竞争对手创造窗口期
你把那个权重特别高的域名给放弃了, 那么这个域名有很大的几率会被别人收走, 然后别人会快速地把它剩下的权重价值给利用起来。你的竞争对手能够靠着这个域名过去积累下来的那种信任感, 在短短的一段时间内, 拿到比新注册的域名好得多的搜索排名表现。
在一个竞争非常激烈的行业当中, 你这种行为就相当于主动把一个重要的地盘让给了对方。而且一旦对手在这里站稳了脚跟, 你再想把这块失去的阵地抢回来, 需要付出的代价是非常大的。
实操建议
如果业务方面确实需要做调整, 而且必须要做出放弃的决定, 那就优先去把新的域名过渡方案给规划清楚, 然后把301重定向映射给完成掉, 最后再把核心页面里的历史数据给保留住。
如果只是存在成本压力, 就可以考虑采取降级维护的措施, 具体来说就是降低更新的频率, 但是要保持系统在线的状态, 从而避免出现彻底中断供应的情况。
在进行放弃前, 要把核心外链完成迁移或者是去做个声明这一件事儿给办了, 从而就可以把这个资产流失风险给降低下去。
把品牌传播资源全部集中投入到新域名当中去, 这样做能够缩短用户对新域名产生认知所需要经历的时间周期。
总结
高权重域名, 它是在数字资产当中那个复利效应最强的存在。你要是放弃了它, 这个代价完全不是仅仅少了一个网址那么简单, 而是把这几年苦心经营积累的东西, 一下子全部清零。
所以在做任何决定之前, 你一定要先把资产盘点清楚, 并且做好过渡规划, 你要把所有的可保留权重、流量还有品牌资产全都锁死固定好, 然后再去处理剩下的其他部分。
