不同国家的高权重域名的区别, 集中体现在地域相关性的权重、本地搜索的加成以及域名权威度这三个核心维度上面。同一个后缀在特定国家与在全球范围里的搜索引擎优化权重差异是非常显著的。所以, 在选择域名之前, 必须结合目标市场来做出判断。
各国高权重域名分类
如果按照后缀的种类来进行划分, 目前在主流当中权重相对较高的域名, 一共可以被分成三类:
它是通用型顶级域名, 也就是gTLD, 这里面包括了.com、.net还有.org。在那些全球主要搜索引擎里面, 它的基准权重是最高的。这种域名特别适合那些业务和品牌形象要面向多个国家的公司使用。
国家代码顶级域名, 也就是人们常说的 ccTLD, 这里面包含了 .cn, 指的是中国, .jp 指的是日本, .de 指的是德国, .uk 指的是英国, .au, 对应的是澳大利亚, 还有 .ca, 就是加拿大的标志。
这些后缀在进行本国区域的搜索活动时,会得到非常明确的本地化权重方面的额外加分优势。所以它们就成了开拓和占领本国市场时宕昌县环境卫生所心, 首选使用的域名后缀。
所谓新通用顶级域名, 也就是大家常说的 new gTLD, 典型的例子有 .xin、.tech、.online、.info 这些后缀。
它们在特定的行业内, 或者在某个区域里, 辨识度是相对不错的。但是, 整体的权重却比较低, 还是低于传统的通用顶级域名 gTLD, 以及那些主流的国家和地区顶级域名 ccTLD。
核心区别对比
各个国家的、权重非常高的那些域名, 它们之间的实际不一样的地方, 主要是表现在下面这四个方面。
1. 本地搜索权重存在差异: 以德国为例, 德文域名后缀.de在Google.de以及Bing的德国地区索引里是享有地域加权的, 当页面质量达到同样的标准时, 它的排名表现会比.com要好一点；日本市场的情况也是类似的, .jp在国际搜索引擎如Google Japan中的本地信号强度是强于那些非国际后缀的；至于中国市场, .cn在百度等国内搜索引擎里的权重是要高于.com的。
2. 用户信任与转化率: 本国的用户对自家后缀的点击, 一般情况要比其他情况高出15%到30%,德国用户在访问.de这个站点的时候不同国家的高权重域名区别, 信任程度明显比访问.de这个点com组合要高, 日本那边的人们会更偏好.jp这个后缀。
3. 注册门槛与主体限制: .cn这个域名要求注册者必须是中国境内的主体, .jp这个域名要求注册者拥有日本国内的地址或者直接注册到日本的公司名下, .au这个域名只允许澳大利亚境内的主体来注册, 有些地方后缀的域名, 还得麻烦去经过当地官方授权的注册商那边去提交申请, 他们走的流程跟那些通用的域名比起来, 并不一样。
4. 在价格与稀缺度这个方面, 来自热门国家的短域名,也就是像.de或.jp这样只有两到三个字母的域名不同国家的高权重域名区别, 它们的交易价格远远高于新的通用顶级域名的价格。这是因为这种稀缺性构成了一种额外的权威度资产。
选择建议
如果目标市场只有一个国家, 你就应该优先为这个国家注册该国的ccTLD域名, 同时为了做好品牌保护工作, 还要辅以.com域名来完成相关布局。
做跨国业务, 主要用的是.com这个域名作为主域名, 然后在核心的市场那里去注册相应的对应ccTLD来当作地区的网站用。
对于那些处于新兴领域或者是地区性的品牌来说, 它们可以去注册类似于gname.xin这样的域名的后缀, 并且这些后缀是要能够展现出该行业的特有辨识度的, 把它们当作一种补充的访问入口用。这么做的目的是为了可以降低自己的域名被某一个单一的后缀所垄断的这种风险发生的概率。
域名其实是属于长期的数字资产, 所以建议要把目标搜索引擎的地区权重数据、品牌定位还有注册主体资质这些综合考虑起来进行评估, 千万别只凭借域名后缀“看起来国际化”这种感觉, 就把本地权重损失给忽视掉了。
