谷歌搜索的质量排名并不是只取决于某一个单一的指标。它的判定是基于所谓的"E-E-A-T"体系, 这个体系是在“搜索质量评估指南”这本书里被定义下来的。而这个过程是由人工的评估人员和使用算法共同协作来完成的。下面我们要根据谷歌官方公开的文件, 把决定核心质量排名的那些因素做一个结构化的拆解分析。
E-E-A-T：官方质量评估的四根支柱
谷歌官方把这个事情给弄清楚了, 就是网页的质量到底怎么样, 他们把它归结成了四个维度。
Experience（经验）: 内容是不是真的体现了作者自己的亲身体验。打个比方来说, 比如那种写食谱的内容, 如果配上自己实实在在拍摄的照片。又或者是那种做评测的内容, 在文章里清楚地标注了“本人实测”这样的字样。这样一来, 就能让这个维度的得分变得很高。
Expertise（专业度）
是指作者或者是他的站点, 在具体的这一领域里头, 到底有没有能被核实的专业方面的资格认证。对于医疗、金融以及法律这些属于YMYL类型的內容来说, 对这个条件的要求是最为严苛的。
Authoritativeness（权威性）指一个站点在整个行业里头的整体可信程度, 这个程度具体包含了来自外部的引用情况, 还有获得的媒体支持或者认可, 以及大众对该品牌的了解和熟悉程度。
可信度指的是信息的准确度怎么样, 信息来源有没有透明的情况, 页面里面是不是包括了必要的联系方式以及隐私政策。
这四个维度一起构成了, 对于页面主要内容质量的判定基础, 它权重更高一些, 远超于那些辅助内容的。
内容质量维度（占比最高的因素）
在官方开展的评估工作里, 有关主要内容的质量、原创性、准确性以及深度这些方面, 被明确地标记成了最高优先级别。具体情况包括以下几个要点。
1. 判断该内容的完整度是否实现了对用户查询意图的有效回应, 并且其搜索意图匹配情况是否达标。
2. 要搞清楚它是不是有自己独创的心思, 而不是那种随便改改或者胡乱堆砌东西的做法。
3. 需要去核实一下那些属于事实类别的信息内容, 其背后是不是已经完整地进行了可靠来源的明确标注工作。
4. 需要评估信息量是否充足, 同时要检查里面是不是有很多属于凑数的、没有实际作用的多余文字。
谷歌已经明确指出, 那些纯粹是为了获取点击量而创作的低价值内容属于低质量信号, 这样的页面在排名中就会遭到系统性的降权处理。
技术与用户体验维度
在内容质量已经是达标了这样子的前提之下, 下面提到的这些技术方面的因素, 就构成了所谓的次级排名信号。
页面加载速度会受到影响, 并且这种影响会与Core Web Vitals（LCP、INP、CLS）的表现情况联系在一起。
HTTPS安全连接；
针对移动设备做好适配这项工作, 采用响应式的布局方式来实现。
页面上面是不是有特别多的弹窗, 还有那些让人看着不舒服的广告之类的东西, 这些东西会直接影响到用户使用起来的感觉。
谷歌的官方说法强调了一点, 技术因素只是在质量相当时, 才被拿来作为区分的依据, 它并不能够替代内容本身的质量。
高频误区与实操要点
在实操层面, 建议站点的运营人员优先完成这三件事, 第一件事是确保主要内容由领域专家来撰写, 并且要对这些专家的身份进行标注, 第二件事是在每一个核心页面上都要标注出信息的更新日期以及参考来源是什么, 第三件事是要借助Core Web Vitals这份报告, 把LCP这个指标控制在2.5秒以内。
如果您需要一份完整的质量自查清单, 您可以去查阅谷歌Search Central官方文档来获取相关信息哦。同时, 关于相关的评估工具以及优化资源方面的最新整理版本, 也可以在m.dcqzss.cn上获取到的。
总结
关于谷歌搜索质量排名的判定, 我们能把它的逻辑概括为以下几点意思。首先是内容质量, 它决定了一个结果能不能拥有排名的资格。其次是E-E-A-T, 它决定了你的排名能排在多高的位置。
然后是技术与体验, 当质量差不多的时候, 它们用来决定谁排在前面。最后一点非常强调这一点。任何单点的优化手段, 假如脱离了内容质量这个最根本的东西。那么这样的优化都是没法带来持续且有效的排名提升效果的。
