放弃一个高权重的域名, 这事儿绝对不像表面上说的“少了一个网址”那么简单。搜索引擎会在30天到90天这个时间段里, 重新启动对权重进行的评估工作, 原有的排名普遍会出现大幅度下跌, 跌幅一般都在60%以上。
积累了好几年的品牌关键词带来的搜索量, 仅仅需要两周的时间就会发生明显衰减, 最终剩下的数量会不到之前最高峰值的20%。以下这五项后果都属于不可逆的情况, 哪怕只是其中任何一项, 都足以对实际的业务经营造成实打实的损害。
搜索引擎权重与排名全面崩塌
高权重域名所拥有的最核心的资产, 其实就是搜索引擎给它赋予的那个信任评分。一旦这个域名被放弃了, 无论是过期了忘记续费、主动去注销它, 还是把它转移到了别的人名下, 搜索引擎里的爬虫就会把这个网址标记为失效状态。
原来被收录在里面的那些页面, 会在七天到三十天左右的时间里, 逐步地从搜索结果里被清理掉。那些以前曾经排在首页前列的关键词排名, 会以很快的速度往下滑, 一直滑到排行榜的第三页去, 甚至就彻底地消失了。
更加关键的一个事实存在, 就是域名的历史权重被完全清空, 这里面包括了域名的年龄、搜索结果的收录量、外部链接的整体质量这些方面, 大家没法通过改动后缀或者是添加前缀这种操作方法来把这些旧的权重信息继承过来。
自然流量断崖式下跌
在域名失效之后, 所有那些通过自然搜索来找过来、直接输入网址找过来、从邮件链接里点过来、以及从社交媒体导流过来的用户, 都会遇到404错误页面, 或者看到域名停放的页面。
如果以日均访问量作为基准来看的话, 流量通常在域名失效之后的48小时之内, 会出现超过百分之八十的下降情况。要是这个域名恰好是品牌的主域名, 那么用户在搜索品牌词以后, 会看到别人的页面, 或者是看到乱码提示,这种时候放弃高权重域名的后果, 转化率就会趋近于零。
外链资产彻底归零
高权重的域名, 它们后面的情况是, 一般都已经积累了成千上万条的外链了, 而且是那些指向这个域名的链接。一旦把这个域名给放弃了, 那么这些外链就全都失效了, 这等于说, 竞争对手的SEO壁垒被拆除了, 但同时, 自己这边也失去了最重要的权威信号来源。
要是想要重新建立起同等规模的外链矩阵的话, 用正常的速度来计算, 那么通常需要花费12到24个月的时间, 在这段期间里,网站在搜索结果里面显示的竞争力处于没有依靠的空隙状态。
品牌信任与用户认知受损
用户现在都是依靠固定的域名来访问品牌的官方网站的放弃高权重域名的后果, 一旦域名突然就变得不可用了这种情况的话, 会马上就会导致人们产生公司是不是已经倒闭了或者是网站是不是已经被黑客攻击了这样的负面想法的。
在B2B这个场景下, 如果客户在合同或者邮件里面预留的那些旧域名的链接全部都不能够使用了的话, 那么商务方面的信任成本就会急剧地上升起来的。还有如果域名被第三方的其他人给抢注下去了, 并且还被他们用来做钓鱼的网站或者是用来给客户引流给竞品的话, 那么对于品牌声誉所造成的损害将会变得更加难以控制住的。
重建周期漫长且成本翻倍
即使用户能够立即注册一个用来替代原来的域名, 搜索引擎对于新域名的沙盒期通常都会持续3至6个月, 在这个阶段里面, 域名的排名情况会极度不稳定。
如果原域的权重是比较高的, 比如DR值超过了50, 那么新域名就需要持续输出高质量的内容, 并且重新建立起外链网络, 从整体恢复周期来看, 保守估计需要花费18个月以上的时间, 在此期间, 推广费用大约是需要维持原域名水平的3至5倍。
如何避免域名资产流失
你需要去建立那个域名到期日历的提醒功能, 你要至少设置三重预警, 这三重预警要对应的是到期前60天, 到期前30天, 还有到期前7天。
建议你把核心域名一次性续费两到三年, 这样一来呢, 降低管理疏漏的概率就是更好的效果。
可以使用域名管理工具或者是托管服务来进行集中的监控, 比如说通过像gname.xin这样的平台, 就能够批量地去查看域名的状态是什么样的, 到期时间具体是哪个时候, 并且还可以一键地进行续费, 这样一来就避免了单个的域名因为疏忽大意而到了期的这种情况发生。
针对高价值域名, 需要将其处于锁定状态,也就是开启所谓的域名称锁定功能龙南市就业服务平台, 以此防止该域名被进行恶意的转移操作。
定期对所有正在使用的域名进行资产清单的审计。要确保没有任何遗漏的部分。
域名其实是数字业务里最基础、也最难再生的那类东西, 属于最底层的设施。那些权重比较高的域名一旦不要了想重新建起来花的钱远超续费那点费用。所以把域名管理这件事放进日常的运营流程中去操作才是保护自己手上现成的数字资产最简单的办法。
