放弃一个高权重域名, 其实意味着你是在主动放弃那些已经积累起来的搜索权重、用户信任资产, 还有核心的流量入口。当域名到期并且失效之后, 所遭受的损失绝对不会是什么慢慢变少的过程, 而会是那种断崖式的一下子就清零了。下面我们要分别从流量、排名、品牌和竞争这四个方面来把这些具体的后果好好地拆解一下。
搜索流量断崖归零
核心资产是搜索引擎赋予的权重值, 高权重域名的。域名一旦失效, 所有页面从搜索结果中移除, 原本日均数十甚至数百的自然流量, 将会瞬间消失。
如果咱们拿像gz88.cn这样的行业网站来当例子说事儿的话, 一旦你选择了放弃使用这个域名, 那原来霸占在网站首页位置上的、数量多得数不清楚的那几十个核心关键词的排名, 就会在过了24个小时以后, 一直到72个小时这个阶段之内, 全部跌落到连个名次都找不着的状态。
你要是想再重新建立起跟原来一样高的权重地位, 那往往需要花费整整12个月乃至24个月的这么长一段时间, 这其中的花费, 绝对要比仅仅用来续费那个域名的几百块钱要多出不知道多少倍去。
品牌信任资产清零
用户依靠浏览器的地址栏去识别那个网站到底可不可信。权重高的域名背后, 其实是多年的用户认知和直接访问的习惯。
一旦放弃了这个域名, 老用户再输入网址就无法访问了, 品牌的联想会断裂, 客户的流失会变得不可逆。在B2B的场景里，域名的消失就等于企业下线, 合作方以及客户打电话过来发现网站没了, 信任就会迅速地崩塌。
竞争对手直接收割
域名一旦经历释放, 就会进入到注册池里, 这种情况之下, 它随时都有可能被竞争对手或者是域名投资者给抢注下来, 要是说被竞争对手给获得了的话, 那么对方是能够继承来一部分权重的, 这就等于说你花费了好几年的时间才建立起来的护城河, 直接就被对手给占领了这种结果的发生, 更加危险的一个情况是, 域名是被用于去搭建那些钓鱼页面的, 或者是被用来传播违规内容的, 在这种情况下, 原品牌的名字反而是被贴上了负面的标签, 后续品牌想要进行修复所需要承担的成本是非常高的。
外链与反链全部失效
高权重的域名通常情况下是积攒了大量关于行业的外链的。当域名失效以后, 所有的指向了该域名的反链会全部变成404页面的, 权重也就不能够进行传递了。
你的其他站点如果是要依赖这些反链去获取权重的话, 那么也是会受到连带的影响的。如果要重建同等规模的高质量的外链矩阵的话, 所花费的时间和资金的成本就是原来的3至5倍的。
常见误区
“域名不续费了, 仅仅是会暂时失去流量罢了, 只要换个新的域名再来做过一遍就行了”, 这样的想法是最为危险的。
新的域名没有之前那些历史性的权重积累, 搜索引擎会把它们当作全新的网站来处理, 重新进行爬取、收录, 以及建立信任关系的周期是非常长的。高权重的域名的确是靠时间一点点积攒出来的, 这一点根本无法使用技术手段或者花钱购买的方式来进行加速和复制。
正确处理方式
1. 为了避免出现遗漏的情况, 需要在域名到期之前的三十天的时间内, 专门去设置那个续费提醒。
2. 如果真的决定要放弃原来的计划, 那么就应该先把301重定向做到新的域名上面去, 这样的话就可以保留至少12个月的权重过渡期。
3. 把之前的东西全都导出一下, 这里面包括所有关键词的排名情况, 也包括了流量数据, 还有外链的一个列表, 最后把这些整理一下当做资产留下来存档。
4. 绝对不要让域名就这么空着身子跑回到注册池里。如果你已经确定要放弃某个域名了, 那就应该主动地去把那些反链给清理掉。这样一来, 就能够降低你自己的品牌被其他人利用来做坏事的风险。
对于那些权重比较高的域名来说, 它们并不是那种可以被随便丢弃掉的不值钱的虚拟资产, 相反地, 在企业所拥有的所有数字资产类别里面, 它属于那种投入成本非常低、同时回报也比较稳定的一个存在类型。所以在做出放弃这个决定的前头, 一定要把重新把它建设起来的成本费用给计算清楚。
