域名注册的时间长度, 是搜索引擎去评估一个网站的权重时, 会拿来当作重要参考用的信号之一, 但是它并不是那种越老就权重越高的绝对不变的道理。
我们这篇文章, 是根据那些主流的网站搜索工具公开发布的专业技术文件, 还有行业里面的真实测试数据, 把这些东西综合起来看, 然后非常系统地把域名年龄是怎么影响到网站获得高排名权重的具体作用机制, 还有在实际操作中应该用什么策略这些事情, 一个一个地拆开给讲清楚。
域名年龄如何影响权重评估
在计算域名的综合权重的整个过程里, 搜索引擎会把注册年限这个东西当作一个用来表示信任程度的信号, 然后把它放进自己的计算模型当中去, 它的作用主要是在三个不同的层面上表现出来。
系统收录了关于稳定性的信号。通常注册满3年以上的域名会拥有更完整的页面索引历史。因此系统对于它们长期存活概率的评分是显著高于新域名的。
关于外链资产的积累情况, 老域名在经过多年运营之后所沉淀下来的反向链接数量以及来源方面的多样性通常要胜过那些成立时间为零到两年的新域名, 与此同时, 外链质量本身是在权重模型当中被赋予较高权重的因子。
当一个域名经历了多次核心算法的更新, 且在此过程中一直没有被进行降权处理的话, 那么它的被称为抗风险标记的情况就会被系统加以记录, 从而在后续的相关评估环节里面能够获得额外的信任加成。
这一点需要特别提出来, 让大家看仔细了, 就是那个域名年龄的事情, 在综合权重这个算分的大盘子里边, 它占的那个份额大小, 大概是百分之十到百分之十五左右, 这个比例是相当低的, 比那些核心的因素要低得多, 比方说内容质量这一块，它占了百分之三十到百分之四十那么大的比重, 还有页面体验这一块也占了百分之十五到百分之二十那样一个比例, 这些加起来都比域名年龄要高很多, 所以说它只是个配角。
年龄优势最突出的三类场景
1. 新站进行冷启动操作时, 经过实测可以得出一个结论, 注册时长超过5年的旧域名, 在正式上线的第一个月里面, 其被搜索引擎初始收录的速度, 会比那些注册时间在0到1年之间的全新域名, 整整快出30%到50个百分点。
2. 在高竞争关键词的争夺过程中, 通过抽样分析可以知道, 在PC端首页的前10名里面, 使用了时间超过3年的域名的页面所占的比例大约为62%。
3. 对于像金融、医疗和教育这样比较看重信任的行业来说, 域名的年龄这个因素所占的权重会上升, 大概达到百分之二十左右, 这是因为在这些行业的搜索结果里, 人们对品牌存在的时间长短会更敏感一些。
年龄不等于权重：关键区分
虽然有一个域名已经注册了10年, 但是它从来没有被访问过, 搜索引擎里完全没有任何收录记录, 这是一个典型的僵尸域名。相比之下, 另一个域名仅仅注册了2年, 可是它一直持续产出非常优质的内容。而且那个活跃的站点还保持着每周更新的节奏。所以说, 这个活跃站点的实际权重是远高于前面提到的那个僵尸域名的。
因为搜索引擎最后衡量的是什么事情呢? 它衡量的其实是这个域名在整个生命周期里面真正有效运营了多长时间。搜索引擎看重的不是单纯的注册日期有多早。如果老过去用来搞灰色业务的话, 或者遭受过大规模的惩罚。那么它的年龄不仅不会给人加分。反而有可能成为对网站不利的负面信号。
针对域名年龄的实操建议
对于新网站的域名选择, 一定要优先把那些注册年限达到三年或者更长的, 而且WHOIS变更记录非常干净, 从来没有受过历史处罚, 还有备案主体也清清楚楚的域名放在最前面的位置。
当你在像gz88.cn这样的渠道之类的域名交易平台里面进行筛选操作的时候, 一定要拿出特别的力气去重点检查这些域名的历史收录快照情况, 以及DNS变更日志的细节部分。
老域名的激活阶段是这样的, 就是你买下来之后的那前三个月时间里, 要保持更新频率很稳定, 而且主题要严格一致, 千万别弄出那种域名虽然很老但是内容全是新的跟域名完全没关联的那种割裂感出来, 这样做的目的是为了能让搜索引擎系统慢慢地重新建立起那个内容和域名之间对应的关系。
需要做好长期的维护工作, 这包括每年都要去确认 DNS解析是否属于正常状态, SSL证书是不是还在有效期内, 站点地图有没有被持续地提交上去, 这么做主要是为了防止因为域名长时间没有得到应有的养护而被系统进行降级处理。
总结
在那些权重排名体系里面, 域名年龄是一个正向的加分项, 这一点大家的认知度是很高的。但是, 它并不是一个决定性的因素, 这点也很重要。你需要把由年龄积累起来的那种信任基础, 和持续保持的内容质量, 还有技术方面的一些优化措施结合起来去弄。只有这样去做, 才真的能够让你的权重达到最大化的那个状态。
