大家得清楚这样一个事实, 就是买了那些权重很高的域名, 也不代表你就拿到了一份绝对安全的资产。市场上那些流传了很多年的老域名, 它们的背后其实都带着一些“历史包袱”。
这些东西可能包括搜索引擎给予的惩罚记录, 可能是黑帽 SEO 操作留下的痕迹, 也可能是被注入恶意代码的痕迹, 还可能是之前发布过不当内容所导致的后果。如果你在接手之后没有把这些存在的问题一个一个地排查并且清理掉, 那么接下来发生的事情可能会让你很头疼。
轻一点的状况会导致你的网站排名一直往下掉, 收录也会出现异常情况。重一点的状况是会触发搜索引擎的二次封禁行为, 这样你前期投入进去的全部资金和资源就会全部变成零, 等于白费了。
这5类历史问题是买家最常踩中的陷阱, 它们也是评估一个高权重域名是否真正可用的核心维度。
搜索引擎惩罚与封禁记录
这个域名, 由于在早年的时候发生了违规操作, 比如大规模去采集内容了、买卖链接这种事情也做了、还用了Cloaking这种手段, 结果就导致被像Google和百度这样的搜索引擎给施加了手动处罚情况中的存在可能性, 甚至还可能被直接列入黑名单名单里面去了。
有一部分的这些处罚情况, 就是在域名发生过易手变化之后, 它依然还在持续地发挥着效力效果这一点是比较麻烦的, 这就导致了新接手的站长没有办法直接就把这些问题给解除了。
排查的方式是这样的, 先把域名接入到Google Search Console那里去看一下手动操作的报告, 然后在百度站长平台里边使用站点诊断这个功能, 来确认存在不存在没有解除的惩罚, 同时要去检索域名的历史URL, 查看是不是曾经返回了搜索已被屏蔽这样的提示页面。
黑帽SEO技术残留
在老域名里面, 经常会有很多残留的东西, 这些东西包括隐藏的文本字符, 还有把关键词集中放在一起堆砌起来的段落, 以及通过PBN方式构建的链接群组, 另外还有用程序代码自动生成的那些垃圾模板页面。
要是这些垃圾内容没有被好好地、彻底地清理掉的话, 当搜索引擎里的爬虫机器人再次来抓取这个网站的内容时, 它就会把这些网址重新标记为有风险的页面。这么一来, 就会导致新建立起来的内容所积累的权重被一直不断地分摊和降低。
所谓的排查方式, 就是去使用爬虫工具来模拟抓取的操作, 会先抓取首页, 然后再抓取前面的50个内页, 这样做是为了检查里面是否存在那些重复的模板, 还有异常分布的锚文本, 以及隐藏的通过CSS设置的文本。
接下来是要通过外链分析的工具来进行查看, 要去留意是否存在那些大规模的、质量很低的反向链接的情况, 同时要仔细看是不是有属于PBN集群的痕迹。
恶意代码与跳转历史
域名在过去的某个阶段可能被人注入了恶意的JavaScript代码或者挖矿脚本, 也可能被设置成那种301或者302的跳转链接, 直接导向到一些不被允许的页面。
哪怕现在这个页面已经调整回正常状态了, 但搜索引擎那边的安全系统仍然可能会把这个域名给打上风险标签, 这样它就会影响到对内容的安全收录以及最终的搜索展示结果。
排查的方式是调用Internet Archive高权重域名的历史包袱龙南市就业服务平台，也就是Wayback Machine, 去查看在关键时间节点时候的页面快照, 同时使用VirusTotal以及Google Safe Browsing这些API, 来扫描当前的页面和包括所有外部脚本在内的内容, 并且还要检查HTTP响应链里面是否存在有异常的跳转记录。
不当内容历史
这个域名在过去曾经用来运营进行过垃圾网站的搭建, 或者是仿冒站点的创建, 又或者是传播违规内容以及成人内容的网站。
虽然现在的网站内容已经彻底换掉了干净了, 但是搜索引擎可能还会对这个名字留下印象, 这种印象可能会持续好几个月的时间, 这样一来, 新的内容就不能被正常搜索到了, 也得不到应有的排列和权重。
排查方式是这样的, 大家需要在Wayback Machine这里面去检索域名的历史快照, 关注的内容主题是有没有发生过非常剧烈的跳跃, 同时呢还要在搜索引擎里面去执行叫做site 符号加域名以及历史高频词的这个检索过程, 这样来确认一下是否仍然还有旧的那些内容残留在索引之中。
WHOIS与备案信息异常
如果域名注册信息老是改动高权重域名的历史包袱，备案的那个人和现在真正运营这个网站的人对不上号, 再或者那个给域名办手续的代理商以前出过高危问题, 这样会增加以后审核的成本还会让人没那么信任他, 这种种情况甚至可能让这块地在一些网站上没法顺利绑定或者解析。
排查的方式是这样的, 先是在域名注册商的后台那里, 以及公开使用的WHOIS工具里面, 去核对过去三年的时间里的变更记录；如果事情还涉及到国内的ICP备案情况, 那就应该通过工信部的备案系统或者gz88.cn提供的备案查询入口来进行核实, 看看备案的主体、备案号和域名的对应关系是不是真实有效的, 同时还要注意有没有被注销掉。
实操建议
在这上面的5项排查工作全部做完之后, 卖家那边要是被查出有任何一项问题还没有解决到位, 那就得给卖家一个要求, 就是要在交易交割之前把这些遗留的问题全都清理干净, 并且还要向平台提交搜索引擎方面已经解除相关限制的证明材料, 或者是说如果处理起来比较麻烦的话, 双方就该根据这些情况来看是否要把价格再重新谈一谈。
要知道高权重的域名这个东西, 它的价值完全是建立在干干净净的这个基础之上的, 所以对于那些历史包袱要是一项一项地去排查, 这不是可做可不做的选项, 而是在整个交易流程里面绝对不能省略掉的一个前置环节。
