放弃一个高权重域名, 最直接的后果就是: 搜索引擎流量会在30天之内出现断崖式的下跌, 跌幅会达到70%到90%, 品牌在目标用户心中的信任锚点会彻底消失, 而且该域名大概率在6个月之内会被竞品或者垃圾站抢注, 进而反噬你的品牌安全。这根本就不是损失一点排名的问题, 而是核心数字资产归零了。
后果一：搜索引擎流量与排名断崖式下跌
高权重域名的核心价值体现在什么地方, 其实就是因为搜索引擎已经给它积累了非常多的信任信号, 这个里面包括了页面深度、收录量、外链权重以及域名年龄等因素。当你放弃使用这一个原有的域名的时候,这些累积的信用指标并不会自动就转移到一个全新的域名上面去这一点非常明确。
根据搜索引擎官方发布的技术文档所给出的信息来说的话放弃高权重域名的后果, 一个新的域名在建立之后, 通常会面临一段沙盒观察期的阶段, 这个阶段的时长一般会持续3个月到6个月左右的时间长短不一。在整个这段时期的过程中, 该新域名在搜索结果中的排名表现是处于一种极度不稳定的状态的。
你以前靠那个老域名拿到的每天来的流量数, 到了新的域名上面要去, 得从零开始重新攒起来, 这样一个完整的时间周期它至少得要12个月到18个月那么久。
就拿像 gname.xin 这种新搞出来的短域名打比方来说吧, 刚开始的时候那个权重几乎是零, 哪怕说内容质量方面是百分之百完全一样的, 那也必须去经历一段非常长得让人不耐烦的信任重建阶段。
后果二：品牌信任资产归零
那些权重很高的域名, 往往是跟随着用户这么多年积累下来的一种认知。当用户去搜索品牌相关词汇的时候, 那些存在历史的老域名的地址链接, 本身就直接代表着一种信任的信号。
一旦选择放弃这部分资源, 那么在用户尝试输入旧有的域名时, 他们很可能会看到一个没有任何内容的空白页面, 或者是进入已经被他人占用的网页之中, 这种情况造成的结果就是品牌搜索转化的效率出现下降, 其影响的比例幅度一般都处于百分之四十到百分之六十之间。
更为关键的一点是, 当行业里的合作伙伴和媒体去引用你发布的内容时, 发现那些旧的链接全都返回了404错误代码, 这种状况直接导致品牌在行业内部被提及的频率以及被引用的数量, 同时也出现了下降的情况。
后果三：既有外链与反链全部失效
拥有较高权重的域名它积累了很多的外链, 这些外链是核心里的SEO资产。如果你把这些东西放弃了, 那么这些外链要么变成死链从而损害到新站点的交叉引用, 要么就会被搜索引擎判定为已弃用而不再传递权重。
你此前投入了大量资源去获取的反向链接——其中包括行业目录、媒体报道和合作伙伴互链——它们全部都无法继承到新域名里, 这等同于从零开始去重建外链矩阵。
后果四：域名被抢注的风险
高权重的域名, 只要进入了那个待删除的状态, 这个状态, 通常是用户在放弃使用之后的60到75天以后产生的。这个时候, 这些域名会被那些专门抢注域名的人, 给高度关注的。特别是那些在行业里面处于头部位置的域名, 去抢注它的那些人, 很有可能是你直接竞争对手, 也有可能是那种批量囤积域名的域名商家。
一旦这个竞争对手拿到了你的旧域名, 他们可能会去开启一些用来仿冒的网页页面, 通过这种方式来截取大家搜索你品牌的时候所带来的流量。更甚者, 它们还会去做一些很垃圾的业务, 这样一来, 就会进一步地去污染了你的品牌的关键词。
补救与止损建议
如果你在还没有放弃的情况之下, 那就需要马上去执行一个301重定向的操作, 把这个新域名定好。根据Google这个官方文档上说的是这么回事的, 这样是可以保住大概85%到95%左右的搜索权重传递的, 这一点是很明确的。
如果你已经放弃了该域名, 但是它还没有被他人抢注的话,你就应当尽快进行操作。具体来说放弃高权重域名的后果, 你需要在域名停放期的赎回窗口内完成赎回。这个时间通常是30天。
如果该域名已经被别人注册好了, 那么就应该把通过_udrp_仲裁来解决这个问题放在优先位置, 或者去协商回购的事情, 同时要在新的域名上把加速建设内容进行加深的动作做好, 要把外链这块也做好, 这样才能够把信任重建的周期给缩短下去。
总结就是, 高权重的域名并不是那种你可以随便扔在一边不管的资产, 它其实是流量、品牌还有信任这些方面综合在一起的承载体,所以在决定放弃之前灵音心图, 你必须得做完301重定向和迁移验证这一些事情, 因为只有这么做了, 才是唯一一种能把损失控制在大家都能接受的范围内的操作办法。
