反向链接质量的判断标准, 核心点在于来源域名所具有的权重以及它和相关内容之间的关联性程度。当一条反向链接是从一个高权重的域名那里发出来以后, 它所能够传递过来的权重指标以及信任度水平, 是远远高于那些由低权重域名或者是在最近才开始注册的新域名所发出的链接所能带来的效果的。
这种情况,在针对SEO所做的外链构建工作当中高权重域名的反向链接质量, 属于最基本的一个环节同时也是最关键的逻辑依据。
什么是高权重域名
所谓的高权重域名, 通常就是指那些在 Domain Authority 这个指标上得分比较高的网站, 或者是 Domain Rating 这个指标数值比较高的网站, 至于为什么会这么判断, 是因为要综合看很多方面, 比如这个域名注册下来多久了算是一个依据, 还有它以前被收录过的页面数量有多少也算一个依据, 以及它内部和外部的链接质量怎么样也算一个依据, 同时品牌的搜索量大小也被算作综合考虑的一个指标。
以gname.xin这类近期上线的域名为例, 由于尚未在搜索引擎中积累足够的信任度与权重, 其页面发出的反向链接对目标站点的SEO拉动作用非常有限, 远不如DA 50以上的成熟行业站。
评估单条反向链接质量的五个维度
在获取了一条外链之后, 可以按照下列这几个具体的维度, 来对这条外链进行一个一个的评估和打分操作。
来源域名权重: DA或者DR数值在四十以上的情况算是中等, 六十以上的情况算是高权重, 八十以上的情况则被归类为顶级资源。
页面在域名内的位置: 由首页或者核心栏目网页所发出的链接, 其权重是最高的, 而从评论区、侧边栏以及页脚等区域所发出的链接, 它们的权重是属于逐级递减的。
锚文本与主题匹配度: 如果锚文本和目标页面的核心关键词或者是主题有着高度的相关关系, 那么这种信号就是最强的, 而像是“点击这里”这种宽泛的锚文本, 它们所起到的效果就会是最弱的。
来源页的自然流量与品牌度: 月搜索品牌词的量越大, 还有页面的uv值越高, 那么链接的可信度也就相对更高了。
链接属性就是这样的东西, Dofollow类型的链接是直接把权重给传过去的那种, 至于Nofollow这种类型的和UGC这种类型的它们并不直接传递权重啊, 但是它还是有品牌曝光价值的。
权重传递与信任背书的底层逻辑
搜索引擎在处理多条指向同一页面的外链的时候, 并不是直接把权重加起来算个总数去处理。如果有多个拥有高权重的域名同时去引用同一个页面, 这种情况包括像行业里的龙头老大媒体网站也好, 或者是权威的资源站也好都同时引用了那个特定页面。
那么搜索引擎的算法就会把这个现象当成是该网页里面的内容已经得到了业界一致认可的这种看法去解读。基于这样的判断, 搜索引擎会对该页面给出一个更厉害的排名信号来提升它的位置。
相反的情况是, 如果网页上的出站链接大多来自于那些由大量低质量自动化生成工具所创建的域名, 那么这样做很有可能会触发像谷歌的SpamBrain这样的反垃圾内容检测算法, 最终造成的结果就是页面的权重受到压制, 甚至直接面临被降低权重的危险。
三个高频误区
1. 在数量大于质量这个理念下, 获得从DA 70或更高相关度页面而来的dofollow链接这10条, 其最终产生的实际效果, 要远远好过去获取500条来自那些低权重目录站上的链接。
2. 如果只看DA值,忽略行业相关性, 一个DA数值等于80的娱乐网站的链接指向了医疗行业的页面, 那么权重的传递效率将会出现大幅度的衰减情况, 行业相关性这一因素是导致权重发生折损的关键变量。
3. 把高DA直接当成是高可信度来看待这种想法是不对的, 因为有些高DA的域名上面确实存在着非常大量的由垃圾站群所产生的外链, 所以这些域名的实际信任程度是值得怀疑的, 这时候就需要用到专门的外链核查工具, 来进一步看清楚这些外链具体是从哪里分布过来的。
实操路径：如何高效获取高权重域名链接
你要为目标内容去争取那些在行业里面非常有权威的媒体来给你做报道, 或者是让它们在你的数据上面进行引用, 这玩意儿是最稳定的, 而且能够提供高质量外链的一个来源。
应该去跟那些在目标行业里权重比较高的网站建立起来内容方面的合作关系, 这种合作可以采取像发表专家观点以及制作联合白皮书这样子的形式来进行, 通过这种方式去实现自然发生的互相链接。
在你自己的网站里面去发布那些价值高且原创的资源, 这些资源包括工具, 包括数据集, 还包括行业报告, 通过这种发布行为去主动吸引别人进行自然的引用, 而不是依赖那种需要你去求人的方式。
必须严格地避免去批量购买那些质量不高的链接, 同时也不能参与到那种站群之间互相交换链接的活动里面去, 因为一旦这个行为碰到了算法给出的惩罚的话, 那么后面要去进行修复所需要花费的成本就会远远高于能够获得的那个收益值。
总结
在对反向链接的质量进行评估时,必须遵循域名权重乘以页面相关性再乘以链接位置这个乘法计算方式高权重域名的反向链接质量, 在这三项指标当中, 无论哪一项的数值如果接近于零, 那么最终的整体效果都会出现急剧下降的情况。
在建设策略方面, 应当优先追求那种来自于高权重且高相关性的域名的 dofollow 链接的数量虽然要少一些, 但是质量要高, 而不是去大量地堆砌那些低质量的链接, 唯有如此才是能够实现可持续的外链增长的有效路径。
