放弃一个高权重域名这个举动, 意味着你会同时失去三样核心的资产。这三样东西是搜索引擎已经积累起来的历史排名和权重数据, 还有那些长期形成的、让用户访问的路径以及对品牌的认知印象, 最后一点就是域名本身所带有的一种外力链接的结构以及它代表的信任的背书。
这些损失不是一种慢慢变少的过程, 而是在你放弃之后的6到12个月这个时间范围内集中地展现出来。在这些损失里面, 有一部分是不可逆转的。
搜索引擎排名与自然流量的直接损失
高权重的域名, 大家通常理解的这种名字儿, 就是指那个域名的威信值长期一直稳稳地待在比较高的水平位置上，同时它还掌握着数量非常庞大的、质量也很高的反向链接资源, 并且它被收录进去的那些页面的总数是非常充足的这样一种情况, 这样一个东西如果突然之间停止继续去维持它之前的那些运作状态了, 或者彻底把它放弃掉了不要了, 那么各个搜索引擎那边就会开始启动下面这么一系列用来判断和处理的流程步骤: 第一点来说, 因为这个域名因为没有按时去交续费的钱, 所以就被原来的注册服务商给回收释放出去了, 接着就是搜索引擎会采取一个比较温和的方式, 会在大概三十天到九十天这个时间范围内, 一点一点地、慢慢地把之前对该域名的网络爬虫抓取频率给降低下来；第二点接着发生的是, 那些原本已经被搜索引擎收录进数据库里的页面, 因为用户现在打不开访问了, 所以就会陆陆续续地被从搜索引擎的索引列表里给清理掉移除出去；最后最明显的结果就是, 这个域名在人们用搜索引擎查找东西的时候出现的那个排名位置, 将会出现大幅度地往下跌的情况, 甚至是完全就消失得人影儿都没了。
参照行业里那套大家都认可的普遍规律, 如果一个站点已经活跃了很多年, 而且每天从自然途径获得过来的流量数据能达到千级以上的水平, 那么在它放弃了原本域名之后的第30天这个时间节点上, 自然流量的数值通常会出现下降的情况, 且下降的幅度区间在百分之四十到百分之七十之间；到了第90天的时候, 下降的比例会超过百分之八十五；而在经历了第180天以后的时间推移, 自然流量基本上就会直接归零了。
假如原来的域名后来被别人购买过去, 并且这个人用这个域去做一些不被允许的错误用途, 那么原来那个站点的权重还有排名想要恢复回来的概率, 是极低的。
品牌资产与用户认知断裂
当消费者去搜索品牌的名字或者行业里最核心的那些关键词的时候, 他们脑子里记得、而且权很重的那些网站网址就会变成主要的入口, 一旦放弃了这个网站网址, 消费者再去访问这个网站的话, 就会直接看到404的错误页面, 或者是被跳转到一些完全不相干的站点上面去, 这种情况会导致品牌的信任度受到极大的损害, 还会让很多用户流失到竞争对手那里去, 对于那些非常依赖自然流量来进行转化业务的公司来说, 这样的损失会直接在营收这块体现出来, 而且想要修复用户对品牌的认知所花的时间, 远远要比在技术上恢复所需的时间长得多。
外链资产与数据资产清零
高权重域名的核心价值, 其中很重要的一点, 是它靠着多年时间积累下来的那些反向链接所构成的结构。一旦放弃了这一域名, 所有曾经指向这个域名的外部链接, 立刻就会变成打不开的断头路, 搜索引擎也就不会再把它们看作是有效的、能够传递权重的通道了。
与此同时, 该网站上已经积攒好的结构化数据、过往被搜索引擎爬虫抓取并记录下来的历史信息, 以及基于用户操作行为所沉淀下来的各类数据资料, 这些内容全都随之失去了它们原本依附的主阵地。这类无形资产, 绝对不可能让新换上的域名在短时期内完全对等地重新建立起来。
时间维度的不可逆窗口
域名被释放之后, 是存在着一段等待期的, 这段等待期通常是会有数周至数月的时间之久, 在这个期间里面, 这个域名是有可能被别人抢注掉的, 一旦那个新的持有者把这个域名拿去用来做黑帽SEO或者是用来放置非法内容的话, 原来的那个域名在搜索引擎里面的信任评分就会是被进一步地拉低的, 即便是你未来打算把这个域名再回购回来也是不行的, 因为权重恢复的这个周期通常是需要消耗掉12个月到24个月的这么长的时间的, 并且还是没有办法保证能够恢复到原先的那个水平的。
放弃前的风险缓释措施
要是因为成本原因, 或者是进行战略性的调整, 如果确实需要放弃那些权重非常高的高权重域名, 我们建议在执行这个动作之前, 要完成以下这些操作。
1. 在域名即将被释放的那个时候, 我们要先把那些全部的核心页面都设置成301重定向的形式, 把这些页面的去向指向到新命名的那个域名那里, 这样做是为了让权重的传递路径看起来更加清晰明了。
2. 在搜索引擎平台的这个渠道上面, 你应当主动去把那旧域名不再使用的声明给提交进去, 这样是为了减少无效的抓取操作, 同时也能防止出现错误的判断。
3. 把那些价值比较高的外链资产, 一步一步地转移到新的域名上面去, 然后把还可以联系到的合作伙伴关系给保留下来。
4. 我们建议在gname.xin等域名服务平台上面, 去设置好续费提醒的功能。同时呢, 还要把到期保护机制给安排上。这么做的目的, 就是为了要避免因为疏忽大意, 导致域名被意外地释放掉。也为了防止这个域名会落入到第三方的手里去。
总结
放弃高权重域名, 这根本不是简单地去不续费这么回事儿, 它实际上是一场对搜索引擎资产, 品牌资产和数据资产的三重剥离, 所以, 在进行这个决策之前, 必须要把完整的权重迁移与流量承接方案全都做好了, 才可以把损失控制在一个可以预见到, 并且能够被修复的范围之内。
