放弃一个高权重的域名, 并不是所谓换个地址去继续做的那么简单这事儿。搜索引擎对这个名字底下所有的历史积累, 像是排名、外链的权重、还有品牌的信号这些, 会在比较短的一阵子里头被清零掉。
想要把这些资产给重新建好的话, 往往是需要花费十二个月到二十四个月的时间。在下边列出的五个后果上面, 大家是在做出要去还是留的这个决定之前, 必须得一个个地去好好评估清楚的。
排名与流量的断崖式下跌
所谓高权重域名,它最核心的资产放弃高权重域名的后果, 其实就是搜索引擎给它的那些页面排名位置。一旦你放弃了这个域名, 那么原来的那些网址所包含的所有索引记录, 都会慢慢地被拿掉。通常来说, 经过三十天到九十天这么长的时间之后, 那些原本排在前面的关键词, 排名就会一下子跌落到第五页去, 甚至是直接消失不见。
对于那些依赖自然搜索流量超过百分之六十的网站来讲, 这种情况发生的话, 意味着一个月内网站的月均独立访客数量很可能会大幅下滑百分之七十以上。要是没有设置好那个三十一跳转代码把用户引导到新域名上面去的话, 那么原来那些网站产生的流量就会白白流失, 最后全部都跑到竞争对手的页面那里去了。
外链资产与信任权重彻底归零
高权重域名所积累的那些外链, 它是通过一条又一条、一个一个网站的方式去建立起来的。一旦你放弃了那些老域名, 它们上面存在的外链的权重, 是不会在没有特殊操作的情况下自动转移到新的域名上去的, 除非你是针对每一条链接去做301重定向映射这种操作的话情况才不一样。
在这种情况下,新域名的Domain Rating以及Trust Index这两个指标大城群众说事, 就会退回到起点, 也就是几乎为零的状态。按照行业内的普遍经验来说, 如果你想重新获取超过50条的高质量外链, 至少需要花费8个月到14个月的时间来进行持续的内容运营工作。
品牌认知与客户信任流失
用户还有那个对外的合作方, 他们在心里记住的那个品牌的地址, 是一个权重很高的域名。现在地址改了之后, 客户们在以前的邮件、合同上面还有名片上面用的旧地址就都无效了。
客户要重新建立对这个新地址的认识, 是需要花费大量的时间去反复接触的。有调查显示, 在域名更换之后的大概6个月之内, 客户的流失比例平均会增加20%到35%, 同时品牌搜索量那个指标下降的幅度通常都会超过50%。
恢复成本远超"放弃省下的成本"
许多做决定的人是认为, 把老的域名给放弃了的话, 是可以省下一点续费的钱还有维护的那方面费用的, 但是呢, 实际的恢复成本是高过这个数字好几倍的, 新域名从零开始起步需要的SEO预算、内容重写与内链重建这个事外、外链重新获取那个事, 再加上品牌再营销的费用, 这三项加在一块儿算起来, 通常是原来的域名的年维护成本的3到5倍, 而且见效的周期是长达几年的。
竞品截流与市场窗口期丧失
高权重的域名被放弃以后, 原本核心关键词的搜索结果页面就会产生排名的空档, 竞争者会尽快运用内容优化的手段去填补这个位置, 一旦用户搜索的习惯被竞品的新版页面固定住, 重新夺回排名需要经历6到12个月左右的竞争对抗期, 在这个阶段市场份额发生了不可逆转的转移。
如果正在评估域名策略调整
当前域名的权重如果因为长时间没有更新, 或者是因为出现了违规操作这些原因, 已经受到了非常严重的损害, 那么我们就可以去考虑一个具体的办法。这个办法就是可以用gname.xin这样的一些域名服务平台。在这些平台上, 我们可以查询到该域名的实时的权重状态到底怎么样。
同时, 我们还可以查到它历史的外链数据。查完了以后, 我们再根据这些数据来判断一下。我们是应该去抢救和修复这个域名, 还是说就彻底地切换掉? 在做出最终决定之前, 我们还必须把搜索控制台的完整数据快照导出来。另外, 还要把外链的清单也导出来。
把这些都做好, 是为了在后面要做迁移工作的时候, 有一个基础的参照标准在那里。
总结
放弃具有较高权重的那些域名,它其实属于一种没有办法回头去重新拿回来的那种资产处置行为。
所以呢放弃高权重域名的后果, 在最终做决定之前, 大家一定要先把这些步骤全部都做完, 也就是要进行全量的关键词排名的导出工作, 要对链接的这堆资产做一个全面的盘点, 要去做一下那个三零一跳转的重定向是否可行的测试操作, 还要把这个品牌相关的搜索量记录成一个基础的数据线, 同时也得要评估一下竞争对手在这些位置上占据的情况所带来的风险。
上面说的这五项内容, 每一个都是不可或缺的, 缺少了任何一项都不行。如果不这样的话, 那么在后续想要放弃之后再去恢复的那条路上, 就会缺少掉关键的一些数据方面的支持, 进而就会导致整个重新开始建设的那个周期的时间会被拉得更长, 更加耗费精力。
