高权重域名, 比如说那些得分很高、历史也很悠久的域名, 在买下它们之前, 最大的风险并不是指要付多少钱, 而是指所谓的“历史包袱”, 这是因为这个域名在它过去被别人使用的时候, 要么被搜索引擎给处罚了, 要么用来干过一些不光彩的黑帽操作, 又或者和那些违规的内容有牵连, 这类麻烦事儿会随着域名的所有权一起传给新主人, 而且在新主人手里也很难在短时间内修好。
高权重域名常见的三类历史包袱
1. 关于搜索引擎的惩罚记录这一情况, 需要指出的是, 该域名曾经因为进行了大规模的采集操作, 参与了私有博客网络也就是人们常说的PBN建设, 实施了关键词的堆砌行为, 以及购买了外链等方式, 从而触发了搜索引擎算法的惩罚或者直接采取了手动措施。
即便是更换了运营方的这种情况发生, 所面临的惩罚的冷却期仍然有可能持续数周甚至长达数月之多, 在这段期间内, 网站的流量会出现断崖式的下跌现象。
2. 垃圾内容还有残留。前任的运营人员曾经发布过非常多垃圾文章, 还有那种doorway page页面,以及或者医药方面的违规内容。虽然这些页面现在已经删除了大城群众说事, 但是搜索引擎里的索引缓存还有站台里面的数据结构可能还没有清理得非常干净, 这就导致了新的站点在收录方面出现了异常情况。
3. 安全与合规之间存在关联性。具体来说, 域名可能曾经被植入了恶意代码, 或者曾被用于建立钓鱼网站, 又或者涉及到了商标侵权和数据泄露这样的事件。这类相关的记录有可能出现在安全厂商制定的黑名单之中, 并且会直接影响用户对网站的信任度, 同时也会对搜索引擎给的评级产生影响。
收购前必做的5步排查
步骤1是进行域名的完整历史查询,这个操作的具体做法是利用Web Archive这个工具来对域名在不同关键时间节点的页面快照进行回溯高权重域名的历史包袱, 这样做的目的是为了确认该域名在过往的时间里, 其页面内容有没有出现过垃圾信息或者存在违法违规的网页。
进入第2步, 核查搜索引擎是否处于被处罚的状态, 登录与原始域名进行关联的Google Search Console系统以及Bing Webmaster Tools工具平台, 去查看关于手动操作的报告内容与覆盖率的具体报告数据, 从而确认在系统中是否存在尚未得到解除的违规处罚情况。
步骤3: 进行外链质量的审计工作, 利用Ahrefs或者Moz这样的工具把这个域名所包含的全部外链给拉取出来, 然后对这些链接进行检查,把那些明显来自于已知的垃圾网站集群以及PBN网络环境的链接都标出记号来高权重域名的历史包袱, 最后再去评估一下, 看看到底要不要执行disavow这个处理操作。
步骤4, 进行安全黑名单的筛查工作。要在Google Safe Browsing、VirusTotal以及Spamhaus这些平台上面, 去对域名做一个一个地进行检索, 目的是为了确认它没有任何关于分发恶意软件的记录。
步骤五, 进行域名交易记录核查。要在gname.xin等这样的域名交易平台上去查询相关域名的历史成交数据, 还有持有者的变更频率怎么样。如果发现换手操作非常高频, 也就是在一年内更换主人的次数超过了三次以上, 这种情形通常就意味着该域名背后可能存在那些没有被披露的问题。
发现历史包袱后的处置优先级
提交申诉用于撤销算法惩罚, 在等待处理期间要保证站点的内容是干净整洁的且属于原创性质, 一般需要等待大概2个周到4个星期的时间才能看到状态的恢复结果。
之前有一些垃圾内容留下了痕迹, 大家进行了批量提交的操作, 用来移除这些链接, 随后又重新提交了 XML sitemap, 目的是为了能够更加快速地促进索引的更新。
安全关联, 向相关的安全平台提交解除的申请, 部署 HTTPS 并定期做代码的扫描。
什么情况下建议直接放弃
如果在排查的过程中发现这个域名以前曾经被用于进行大规模PBN的操作, 或者关联到了钓鱼事件, 又或者关联到了APT攻击这类合规事件的情况下, 那么就建议放弃收购。修复所花费的成本远远超过重新去培育一个新的干净域名的那个投入成本, 而且残余下来的风险完全没有办法归零。
总结部分, 需要明确高权重域名的所谓高权重其实仅仅是账面数据层面的存在, 真正能够决定其是否具有实际应用价值的核心要素是其历史记录的干净程度。务必在完成全流程排查并且确认没有重大遗留问题之后再进行签约操作, 只有按照这一标准去执行, 才是保障新站点能够在长期内维持流量安全的唯一可行路径。
