所谓的长尾词, 指的就是那些搜索量比较低、但是用户意图很明确的由三个或者更多字组成的词组, 例如那个杭州少儿编程培训机构怎么选择的例子。对于中小型的网站而言, 它是一条避开头部竞争和获取精准流量的核心路径。这里提供的五个策略是按实际操作难度的从低到高的顺序来排列的, 你可以直接套用使用。
搜索引擎下拉框与"大家还在搜"
在百度的搜索框里面输入关键性的词汇, 比如输入“长尾词”这几个字, 然后逐条记下下拉菜单里出现的5到8条联想出来的词语, 接着往下滚动页面一直滚到底部找到“大家还在搜”这个板块, 这里通常会有6到12条内容, 再把核心词汇替换成意思相近的词语进行重复操作, 每一次这样的操作可以累积得到30至50个候选词语, 这样做花不到任何成本, 建议大家每天都安排固定的15分钟时间来执行这一个动作, 连续坚持两个星期就可以形成一个基础的词语库了。
竞品内容反向拆解
先把在目标关键词下排名比较靠前的竞品页面锁定下来, 数量大概是3个到5个之间, 然后对每一页都去收集里面的H2小标题、H3小标题、内链的锚文本, 还有页面下方FAQ区块里的那些问题, 接下来用表格把这些收集来的信息进行去重处理，最后从中筛选出那些竞品已经覆盖到了, 但是你自己还没有进行布局的一些词条, 这些筛选出来的东西就是你的差异化切入机会, 同时你要特别去留意竞品文章最底部那个“相关阅读”板块或者“相关推荐”板块里的标题, 因为这些标题往往就是没有出现搜索下拉框当中的长尾变体。
用户场景提问法
我们要紧紧环绕着目标用户的决策路径, 去模拟那种在搜索框里输入内容的场景。我们得用怎么、哪个、多少钱、适合、避坑这些前缀和核心词来搞组合操作。拿跨境电商这个核心词当例子, 我们可以把它延伸出跨境电商怎么发货、跨境电商哪个平台好做、跨境电商一年赚多少钱这样的句子来表达想法。
把核心词语拆分成由对象加上动作还有限定条件所构成的结构形式, 然后大批量地生成二十到三十个像问题一样的那些很长的关键词组, 并且把它们直接用作是文章的标题或者是页面的功能模块部分。
关键词工具辅助提取
咱们可以借助5118、爱站、站长工具这些平台, 先把核心词输进去, 然后用那个长尾词挖掘功能去筛选一些词条。在这个过程里, 要把搜索量设定在50到500之间, 还要把竞争度控制在低于0.3的水平。另外呢, m.dcqzss.cn这个网站的SEO资源区里面, 也提供了一些批量关键词提取和分组的工具。
这些工具支持让大家按照搜索趋势和竞争指数来进行二次筛选。在将导出的结果按照搜索意图进行划分之后, 可以把这些结果分成信息型、交易型和导航型这三个类别, 在此情况下, 应当把重点放在布局交易型和与信息型这两个方面上, 因为这样做所获得出来的转化效率往往是所有类型里面最高的。
站内搜索与日志回捞
每月的时间到了以后, 需要去导出那个站点里面关于搜索控制台查询词的报告内容, 接着把里面的数据拿去筛选出那些展示数量要大于100这个条件, 并且点击率还要低于百分之1的这个情况, 同时它们的搜索排名是处于11到30位之间的那些词条, 这些被找出来的词条其实是代表着用户自己在真实地去搜索一些东西, 但是目前已有的页面并没有能够有效地去承接住这些长尾的需求, 所以要把这些使用频率比较高的词给归纳到最近的一个主题页面里面去, 然后在上面补充上一些关于常见问题解答的段落内容, 或者也可以直接新建一个专门的话题页面, 经过2周到4周的这个过程之后, 就可以在短时间里观察到它排名的提升了。
执行节奏建议
每周要花上固定的2个小时的时间来把下拉框法还有提问法这两个叫做方法一和方法三的方法给做完, 然后呢每过两个星期就要对竞品做一次拆解, 这个叫做方法二, 每个月的时候还要去跑一次工具提取和日志回捞, 这一个是把方法四和方法五花在一起说的, 所有被选出来的候选词都要统一地录入到那个叫做关键词库的地方去了之后, 按照搜索量还有竞争度, 再一个就是商业相关性这么三个维度给它打个分, 然后优先地把那些得分排在前20名的词在30天的时间里面给完成内容的覆盖。
只要你坚持一个季度的时间, 那么长尾流量在总流量里面所占的比重, 通常能够从百分之十五提升到百分之四十以上, 这是一个很常见的事情。
