内链优化的核心目的, 其实只有一个方面。那就是要让搜索引擎爬虫在咱们网站的内部更高效地去抓取那些真正重要的页面。然后把这些页面的重量, 精准无误地传递到最终的目标页面上去。
只要你做到了这一点, 网站的收录深度还有关键词的排名都会直接得到好处。接下来的这五个步骤, 是现在做SEO实际操作时经过验证被认为效果最好的内链优化策略。
第一步：搭建清晰的站点内链架构
每个页面想要回到首页的话, 点击的次数不能多于三次。建议你用最常见的那种说法, 也就是采用“首页”到“分类页”再到“列表页”最后到“详情页”这样的三级结构。同时要在各个详情页之间弄一些横向链接, 例如写上“相关文章”或者“猜你喜欢”之类的内容。
就以gname.xin这个网站的某次站点改版情况来说吧,他们把原本有5层深度的产品页进行了压缩内链优化策略, 最后变成了3层深度。然后配合上了面包屑导航以及侧边栏里的分类链接, 这样一来, 爬虫抓取的覆盖率就从原来的62%提升到了94%。
第二步：锚文本策略要分层设计
核心页面, 落地页以及主推产品页的展示方式要得当。描述性锚文本的使用要包含目标关键词, 举例说明可以是2026年内链优化实操指南这样的名称。
对于辅助页面这种情况, 我们可以选择使用同义词、近义词或者是品牌词来做为锚文本进行设置, 这样做的主要目的是为了有效避免全站范围内的锚文本保持高度一致。
面包屑导航, 统一使用”首页>分类>当前页“这种格式, 这既是内链也是用户体验优化。
每页内链的数量, 我们建议是把它控制在5-15条这个范围里面的, 要是这个数量太多了的话,就会把权重给它分散掉了的内链优化策略, 但是如果这个数量太少了的话呢, 权重传递就不算充分了。
第三步：控制页面权重流向
页面底部的链接权重, 高于侧边栏的链接权重, 这两个地方的权重都高于正文内链。应该把最重要的目标页面, 放在正文里面去自然引用。把次要页面, 放在底部即可。对那些不需要传递权重的链接, 比如有登录、注册这个情况, 有隐私政策这个情况, 请添加rel="nofollow"属性。这样做可以避免权重外泄。
第四步：清理死链与孤儿页面
每个月都要用站点地图以及爬虫工具, 像Screaming Frog这样的工具来对全站进行扫描操作。在扫描过程中, 需要重点处理两类问题。第一类问题是返回404状态的内链内容。对于这些链接, 必须对其进行替换或者将其移除。
第二类問題は没有任何内链指向的孤儿页面。对于这类情况, 至少要在上级分类页或者是相关文章之中加入一条指向该页面的链接。这一步骤是多数站点内链策略里面最容易被忽略的内容,但是它对网站的收录影响非常大。
第五步：建立持续监测机制
我们需要把内链审计报告的频率设置为每两周一次大城群众说事, 这是要在后台配置的内容。我们要特别去关注那三个指标, 第一个是孤儿页面的数量, 第二个是平均点击深度, 第三个是核心页面的入链数量的变化情况。
只要当我们发布了新内容的时候, 我们就得同步进行一个操作, 具体就是在2到3篇那些权重比较高而且时间比较久的老文章里面, 插入一些指向新页面的内链。这样做是为了能够形成一种路径, 这种路径的特点就是老的带动新的, 从而实现权重的输血效果。
内链优化不是那种干完一锤子买卖的工程, 它是一种跟着内容变多而一直持续去维护的系统性工作。如果你能把上面说的这5个步骤, 硬塞进日常发布内容的常规流程里去了的话, 那么对于一个网站来说, 一般经过6个月的时间以后, 通常就能够看得到收录的那些数量以及长尾词汇的排名会出现那种比较明显的提升状况了。
