老那个域名在搜索引擎优化当中是具备先天优势的。这种优势是那些新注册的域名没有办法在短时间内复制出来的。
依据搜索引擎所公开的算法逻辑来看, 有几个因素是会直接影响初始排名表现的, 比如说域名的注册时长、历史记录当中收录的情况、已经有了的外链权重以及站点信任评分等等内容。下面就要从五个核心的维度来把老域名在搜索引擎优化方面的优势进行拆解和说明。
权重积累与沙箱期规避
在新的域名正式上线以后, 一般情况下要经历一个长达三个月到六个月之久的沙盒观察期, 在这个过程之中, 网站的排名会出现很大幅度的波动,并且网页内容被搜索引*收录的速度也非常缓慢。
对于拥有较长使用年限的老域名而言大城新闻网,他们已经成功跨过了那个特定的阶段老域名SEO优势, 搜索引擎内部也已经为他们积累了比较充分的历史数据基础, 所以一旦有新的内容部署上线之后, 他们就会更容易去获取并维持一个相对稳定且持续的展示效果。
根据Google Search Central这个机构以及Bing Webmaster Center这两个机构他们所公开的那些文档, 历史表现良好的域名, 在进行了内容更新之后, 被重新爬取和被索引的优先级, 比新注册的域名的优先级, 是要明显高出很多的。
站点信任度与安全评分
搜索引擎会去进行长期的信任评估, 这个评估的对象就是域名, 在评估的时候会用到的指标包括了存在不存在垃圾记录、有没有被列入了安全黑名单这样的东西、历史死链以及404错误的比例是怎么样的等等。
如果一个老域名它的历史背景是干净的, 那么它获得的域名信任分数就会天然地比新注册的域名要高很多。这个信任分数的指标会对搜索结果页上面的安全标识展示产生直接的影响, 同时也是推荐权重分配的重要依据。所以一个域名的信任分数如果比较低的话, 即使它里面的内容质量很优质也很难进入首页排名。
既有外链资产
老域名通常都会带有历史反链, 这些外链如果确实来自关系紧密的领域而且权重是正常的, 那么它们就会直接为新网站带来初始PageRank加成, 不过大家需要特别注意一点, 也就是老域名的历史上要是曾经包含大量PBN链接或者是垃圾外链的话, 就反而会被相关算法降权, 所以在正式使用前必须要通过Ahrefs、Majestic这些工具来完成对外链的全面审计, 以此来确定各个链接来源究竟是不是真正的优质好链。
收录速度与索引效率
搜索引擎针对那些已经确定是活跃状态的域名, 所派出的爬虫去抓取的频率, 是很明显的要高于那些刚刚注册不久的新域名。当旧有的域名把站点地图提交上去之后, 它内部的页面被爬虫抓取并且建立索引的这个速度, 通常情况下比新域名的速度要快个两到四周的时间。
这样一来, 新的内容就能够更快速一点进入到那个用来竞争排名的候选池子里面去, 这就把从发布出来到最终能够获得展现这个过程的周期给缩短了不少。
用户品牌感知与点击率
当用户查看搜索结果页面, 他们心里会对域名的年龄和成熟度产生一种隐秘的、看不见的信任判断, 如果两个结果排在同样的位置上, 那么老资格的域名点击率往往比新域名要更高一些, 而较高的点击通过率这件事, 反过来又会强化搜索算法对于该域名的正向排序反馈, 这就形成了一个良性的循环。
使用建议与风险提示
在挑选老域名的时候,人们通常要先去做那个叫尽职调查的事情老域名SEO优势, 具体做法就是用WHOIS工具去查它的注册时间, 去看ICANN给的档案, 还要看外链报告, 这么做就是为了避开那些以前有垃圾内容或者被系统惩罚过的域名, 等到网站建好后的30天之内, 一定要去提交站点地图并且一直更新内容, 这样能够把爬虫抓取的频率激活。
假如域名已经过了很多年都没有续费了, 又或者历史上的低质量外链把这个网站污染得很厉害, 大家可以使用像gname.xin这样的域名服务网站去查一下这个域名现在的状态到底是怎样的, 再去看看还有哪些资源可以用, 这样可以帮忙判断出这个域名到底还有没有SEO利用的价值, 然后你再根据这个判断来决定是不是值得投钱进去去做它。
老域名SEO优势的本质实际上是时间换来的信任, 这个前提条件就是该域名的历史必须是干净的。如果把老域名用得对路的话, 这就相当于为新站争取到了六至十二个月的排名起跑线, 这样就能显著地把冷启动成本给降低下来。
