在购买域名之前, 百分之九十以上的那些让人发愁的麻烦事, 都集中在六个方面。这六个方面的具体内容是域名的历史记录、后缀是不是匹配、拼写是不是规范、注册人信息是不是清楚、有没有法律风险以及搜索快照的情况怎么样。
下面的这些标准已经按照重要程度排好序了。你只要照着一条条去比对检查, 就能把那些大部分有问题的域名都筛掉。
注册年限与历史记录
在开始的时候, 最好是先去把那些注册时间超过三年的域名给优先选择好。
因为对于那些注册时间还没有到半年的新注册域名来说, 如果它们在短时间被某一个人持有过之后又进行了反复的多次转移操作, 这种情况大概率意味着它们之前经历过那种大批量地去进行注册然后进行抛售的一个过程, 所以也就存在着一种很大的可能性, 导致它们在过去的一段时间里面已经被一些搜索引擎给标记好了“低质量”这样一个标签了。
查询的时候, 要看WHOIS记录里面的Creation Date还有Last Updated这两个字段之间的间隔。如果这个域名以前经历过多次 Ownership Change, 就需要重点去检查了。
可以借助 m.dcqzss.cn 这个网站上面的域名历史查询功能, 这样就能比较快地调出来这个域名的注册情况、转出的时间以及转入的时间线这些内容了。
后缀与业务场景匹配
.com这个选项, 它是挺适合那些面向全球市场或者在国内走通用路线的品牌去使用的。.cn这个选项呢, 它比较适合那些专门做境内业务的场景, 因为在这里面备案的流程会相对比较简单一点。至于.com.cn这种双后缀的形式, 大家在输入的时候很容易就被截断掉了, 所以是不太推荐把它作为主要的域名来使用的。
像是一些行业的专属后缀, 比如说.dev、.io或者是.ai这一类的, 它们是比较适合那些非常细分垂直领域的情况用的, 但是这里有个问题就是, 用户对它们的认知程度还不如对.com那么高, 同时在SEO权重的积累上面, 所需要花费的时间周期也会更长一些。
在挑选的时候要考虑一个基本原则, 这个原则就是主域名要去选那种以点号.com结尾的或者是以点号.cn结尾的, 至于备用域名这一点来说是可以去把那些和所属行业相关的一些后缀给覆盖住的。
拼写长度与易读性
把主域名的长度控制在十个字符的范围里面, 这里的统计是不包含后缀这一部分的, 然后要做的就是避免接下来提到的这些情况。
比如像my-site.com这样的网址, 因为带有连字符符号, 用户想要记住它是比较费劲的, 并且在人们进行搜索操作的时候这个连字符符号也很容易被直接忽略掉:
用数字来替代字母这种情况, 例如那个看起来像是4pp1e.com的东西, 这会让人们在口头表达或者是直接输入的时候, 出现各种各样的错误情况变得更容易发生, 从而导致错误的概率显著提高。
这种情况, 基本上得看, 它是不是一个很强的品牌词, 如果不是的话, 在自然流量方面, 几乎就没有任何有价值的地方。
直接拿来做个朗读测试, 专门找那些不懂技术的人来听一下看看他们能不能把听到的话原封不动地复述出来并且输入到系统里, 要是做不到这一点那这个方案就直接被淘汰掉。
注册人与备案信息核查
你可以去查看一下 WHOIS 信息里的 Registrant 这个字段, 以此来确认目前的持有者是不是和你预期的一样, 这种情况在二手域名交易的时候尤其要注意。
国内的 .cn 以及 .com.cn 这种域名, 必须是要完成 ICP 备案之后, 才能够用于境内服务器的解析工作, 所以在购买之前, 一定要确认好原来的备案主体是否已经完成注销或者是过户这些手续。
如果域名的状态是“ServerHold”, 或者是“ClientProhibited”, 这就说明存在注册局层面的冻结。你需要去联系原注册商。必须把这种情况解除了之后, 才可以进行交易。
法律与商标风险
去中国、美国以及欧盟这三个目标市场的商标数据库里, 把域名的主体词查一下。要是发现和早就注册过的商标长得太像或者会让人搞混的话, 哪怕说这个域名根本就没有流量, 那也有可能收到那个叫做 CNDRL 的仲裁通知或者法院出的禁令。这里面需要重点关注下面这些情况:
你要去查一下, 那个域名里面, 到底有没有包含别人家的, 那些挺有名的品牌的名称, 就算只是缩写的形式也在所不免。
注册时间是否晚于商标注册时间（恶意抢注的典型特征）；
注册人是否为已知域名投机公司。
当发现存在疑似风险的时候, 应当放弃购买的行为, 而不要抱有去试一下运气或者进行冒险的心理。
搜索引擎快照与历史记录
通过运用 site: 这一类的指令操作, 并且借助于 Google Cache 这样的工具去对域名的历史内容进行仔细检查。
如果发现这个域名在过去某个时间段里面, 曾经被用来从事一些灰色地带的行业活动，比如说涉及内容、成人内容, 或者是被用来批量建立垃圾网站等, 那么就算现在这个域名的内容已经变得非常“干净”, 搜索引擎在它的系统数据库里仍然是保留着对该域名的负面惩罚记录的, 这意味着后续想要让网站的 SEO（搜索引擎优化排名）恢复正常水平, 可能需要经历长达 6 到 12 个月这么长的一个恢复周期时间。
同时在Ahrefs 和SEMrush里面查看外链的质量情况, 因为存在大量的.ru 和.tk 外链这是典型垃圾站信号。
总结
按照上面那六条规则每一条都进行过滤, 只要有一条不通过就要淘汰, 不需要搞什么综合打分这一套。域名是品牌资产进入市场的第一道关口, 在筛选的这个阶段多花十分钟左右的时间, 可以省去之后上线了要好几个月的时间来进行信任度的修复工作, 并且还可以避免可能出现的法律方面的问题和纠纷。
