网站在搜狗搜索当中的可见性是处于不足的状态, 这个情况的核心原因通常都是集中在了三个环节上面, 第一个环节是页面没有被实现有效的收录, 第二个环节是页面的权重是比较偏低的, 第三个方面是与搜索意图相匹配的程度是不够的, 下面的这七个方法按照优先级的排序进行了排列, 这三个环节所覆盖的内容是从基础操作到进阶操作的完整路径都是被涵盖在内的, 在执行了这些操作之后的两至四周的时间范围里面是可以看到比较明显的效果的。
1. 确认搜狗收录状态
你要登录到搜狗站长平台这个网页, 地址是 zhanzhang.sogou.com, 在这个平台上, 你要去提交 sitemap, 并且还要手动地把那些核心的页面的 URL 一个一个地提交上去。
如果最后查出来的收录量, 比你这网站实际上拥有的所有页数的百分之六十还要 low 的话, 那你就要优先地去排查一下那个 robots.txt 这个文件了, 看看它是不是不小心把目标的那些目录给屏蔽掉了, 另外还要检查一下你的 HTML 的头部代码里面, 是否存在那个 noindex 标签。
针对新建立的网络站点或者长时间没有进行过内容更新的网站, 建议大家采用每周提交一次增量URL的方式来操作。在此过程中, 需要观察网络爬虫抓取频率的情况, 查看其是否已经逐步恢复到正常的工作状态。
2. 优化TDK三要素
要把那个标题部分, 也就是大家常说的Title, 把它严格地控制在15个汉字以上, 同时也不要超过30个汉字的这样一个区间范围在里面, 并且一定要记得把那些核心的关键词, 给直接提到最前面去, 这样才符合规范。
然后至于那个Description描述的部分, 字数方面要求是在60字到120字这样一个比较长的篇幅, 这里面不仅要包含相关的关键词进去, 而且还得要提供出一些额外的有价值的信息增量来吸引读者, 千万注意避免那种直接把文章正文当中第一段的内容就给原封不动地复制粘贴过来这种做法。
再一个就是Keywords关键词的选择方面, 建议仅仅挑选两到三个比较精准、并且比较长尾巴那样的词汇就可以了, 不宜过多。
另外需要特别留意的是, 搜狗搜索系统对于那种重复度特别高的TDK组合情况是会给下调相应的信任评分的, 所以在同一个网站内部的不同页面之间, 其TDK的设置就必须是要保持绝对的唯一性的, 不能出现雷同现象。
3. 保持内容更新与质量
考虑到搜狗这个搜索引擎对内容的时效性是比较敏感的, 所以每周至少需要发布一到两篇原创的内容。这些内容的段落要写得短一些, 小标题也要清晰一点, 并且内容要紧紧地围绕用户的真实搜索意图来展开。比如说像gz88.cn这样一个网站, 它在内容板块这一块是采用了一种“问题—方案—验证”的三段式结构的。
通过这种方式, 它使得页面的平均停留时长提升到了三分钟以上。这种效果也间接带动了对本站点在搜狗那里的权重增长。大家一定要切忌去批量生成那些质量低下的页面, 因为如果内容出现同质化的情况, 搜狗就会降低整个域名的抓取优先级。
4. 构建合理内链体系
每一篇内容页面里面，最少也要包含从3到5个那样的指向相关页面的锚文本链接, 面包屑导航要保持完整, 不要出现断裂的情况。
内链的分布不能集中在首页, 要确保深层的页面在最多次2次点击的时候就可以到达。搜狗爬虫主要就是依靠内链去发现新页面, 链路越短的话, 加上锚文本越相关的情况下, 被抓取和建立权重的速度就会越快。
5. 获取外部权威引用
我们要优先从行业类媒体、政府网站或者教育类网站这些渠道去获得自然形成的外链, 绝对要严格避免出现那种批量购买目录站点链接的行为。搜狗那边对接链质量的权重看比重非常大, 这个重要性远远超越了链接的数量, 五六个拥有高加权重的行业站点的链接所带来的带动效果, 要好过那一百条质量很低的链接存在的效果。
我们可以通过使用原创的数据报告、进行行业之间的合作或者是通过专家引用这样的方式来自然地获取到链接, 同时需要保持链接增长的那种节奏是平稳的。
6. 移动端适配与加载速度
搜狗现在已经采取了移动优先索引这种策略, 目的是要确保页面的响应式设计能够很好地适配移动端设备, 让首屏的加载时间被控制在2秒以内。
具体的操作方式包括压缩图片的体积、启用GZIP传输的方式、减少冗余JavaScript代码、合并CSS请求这些内容。上线之后是可以使用搜狗站长平台的"网站诊断"工具来进行逐项检测的, 然后根据提示来修复那些未达标的部分。
7. 利用站长平台主动监测
每周都要去查看爬虫抓取的那个日志, 一旦发现出现了异常的停机停止情况, 就要马上把服务器的响应状态给排查清楚, 一定要关注手动提交网址的消化吸收进度状况对不对, 对于那些在四十八个小时里面都没有被收录进来的页面, 是需要检查是否存在那种404错误或者是50错误又或者多重重定向问题的, 还要使用叫做搜索诊断的那个功能来模拟真正的用户看的视角, 去确认该页面在搜狗结果里面所展示出来的标题以及摘要是不是符合大家心里的预期。
把刚才提到的那7项基础的事情全部办好之后, 如果网站本身的规模比较大, 或者是包含了好几个不同的语言版本的情况之下, 建议把每一个具体执行的步骤单独拿出来, 划分到每个季度的搜索引擎优化工作计划里面去, 在逐一证实了各项数据发生相应变化以后, 再去动手进行下一个阶段的操作, 这样做的目的是为了避开因为同时改动太多不同方面的因素, 从而造成没法准确找出到底是哪一部分调整带来了实际效果这样的问题。
