来源丨正经社（ID：zhengjingshe）
（本文约为3200字）
【正经社“白酒排位赛”观察之38】
2026年11月10日，贵州茅台三季度业绩说明会。王莉坐在台上，回应了30多条提问。
身份一栏，写着：董事、代行总经理职责。
放在公告里，这六个字并不显眼。但把时间轴拉长看，问题就出来了。
从2011年10月刘自力以“代总经理”身份履职算起，贵州茅台正式总经理这个位子空了超过14年。中间换了四任代理者，王莉是第四任。
14年，够一家企业走完一轮完整战略周期，够白酒行业从黄金十年跌进深度调整再爬出来，也够“过渡”这个词彻底丢掉原本的时间含义。
过渡状态比大多数正式任期还长，它就不再是过渡，而是一种没人命名的稳态。
正经社分析师注意到，代行本身不稀奇。国企人事安排受制于干部管理程序，过渡期让人代着干活，A股一抓一大把。赛格股份总经理空缺近两年，解释是上级产权单位换届期间“严控管理人员任用”。国家电投旗下公司也有过总经理离任后由董事长代行全部经营职权的情况。
代行是国企治理工具箱里的常规件，问题不在工具，在它被用了多久。
14年四任代行者，这已经不是过渡了
这套稳态有它的历史账本。贵州茅台上市以来，正式任命的总经理就两个人，乔洪和刘自力，最后都栽在腐败上。刘自力2019年被查，2020年判了11年半。乔洪出事之后，总经理位置由时任董事长袁仁国兼了三年。刘自力之后，李保芳、李静仁先后以代行身份接棒，再到王莉。代行从“应急安排”一点点固化成路径依赖。
历史人事风险越高，正式任命的审慎就越紧；审慎越紧，代行越容易被续下去；代行越久，围绕这个岗位的权责边界越模糊。
这是个自己咬自己尾巴的循环，一次正式的董事会聘任，始终没人去推。
正经社分析师梳理获悉，放到行业里比，这个时长确实突出。大A上市公司总经理空缺超过三年的本就少见，超过十年的屈指可数。
上市公司高管聘任有明确的信息披露要求，空缺时间过长，交易所通常会发问询函。
贵州茅台14年没被正式追问过，某种程度上说明市场对这个状态的容忍度已经高到不正常。王莉在茅台体系干了多年，生产、质量、渠道都熟，业绩会上30多条提问答得有条有理。
可“能干”和“正式聘任”之间，隔的不是能力问题。
再往深一层看，这个循环里还有一个容易被忽略的变量：茅台集团与上市公司之间的干部管理边界。茅台集团董事长同时是上市公司董事长，集团层面的组织考察程序直接影响上市公司总经理的任命节奏。
集团人事安排讲究平衡和稳定，上市公司治理讲究权责清晰，两套逻辑叠加，代行就成了折中选项。折中一次两次可以理解，折中14年，反而成了制度惯性。
经营有人扛，但治理结构缺了一块
如果贵州茅台正处在一个四平八稳的阶段，这个循环的代价或许能被经营层面的正常运转盖住。
王莉在业绩会上说得很直白：行业仍处于深度调整之中，消费需求疲软，消费场景减少的态势没有根本性转变，不能唯指标，更不能竭泽而渔。
正经社分析师注意到，话讲得实在，经营有人扛着，这点没疑问。前三季度，直销收入737.74亿元、同比增长32.79%，i茅台不含税收入585.62亿元、同比增长约361%，数据摆在那里。
但“有人在干活”和“治理结构完整”是两码事。总经理是董事会授权下的经营执行主体。长期代行意味着授权关系始终挂在临时档上。
问责指向谁、权责边界画在哪、战略执行最终算谁的责任，都留着一层没写进正式聘书里的模糊。
模糊在平稳期能靠个人能力和组织惯性糊弄过去，到了改革窗口期，成本会被放大。
眼下，贵州茅台正处在陈华主导的市场化改革推进期。压货模式叫停，代售制把经销商从“差价商”往“服务商”推，i茅台扛起直接触达C端的活儿。
这套改革的核心，是把渠道权力从传统批发体系往酒厂自营体系挪。
权力挪动需要执行主体手里有足够清晰的授权去接摩擦。
陈华在公开场合讲“以消费者为中心、推进市场化转型”，王莉在业绩会上讲“厂商命运共同体”和渠道稳定。
两种说法不打架，但节奏和侧重点的温差是客观存在的。在一个正式总经理缺位的治理结构里，这种温差少了一个制度化的协调界面。
董事长定方向，代总经理抓执行，而“代”字本身，让执行层面的最终责任归属始终悬着一格没落定。
具体到业务层面，这种模糊带来的摩擦不是抽象的。代售制推行过程中，经销商从买断货权转向拿服务费，涉及合同重新签订、库存重新盘点、利益重新分配，每一步都需要经营层拍板。
拍板的人有没有正式授权，直接关系到经销商对政策连续性的判断。一个“代”字，在谈判桌上就是一层不确定性。
大商们心里会算：今天签的政策，明天换了正式总经理还认不认？这种预期不稳，会传导到渠道配合度上。
贵州茅台推改革推得动，靠的是品牌势能和利益让渡，但如果治理结构本身不给人稳定预期，改革执行的摩擦系数会一直偏高。
万亿市值上市公司，治理信号不能松
搁到行业共性的坐标上看，这事的意义不止于贵州茅台一家。中国大型国企的上市公司治理里，总经理选聘从来不是纯粹的董事会动作，它嵌在国资干部管理、组织考察和任期安排的复合程序里。
代行的大量存在，反映的是这套程序在效率和审慎之间的结构性张力。
但贵州茅台的特殊性在于，它不是一家能用“程序正在走”打发投资者的普通国企，它是A股治理标准的参照系之一。
一家市值过万亿元、被指数基金和长期资金当核心配置的上市公司，经营层核心岗位的授权状态，本身就是治理质量的可读信号。
14年的代行，读出来的不是某一个人的任职状态，是一个组织在面对关键岗位时的决策节奏和风险偏好。
正经社分析师认为，从投资者结构看，这个信号的分量更重。贵州茅台是沪深300、上证50的核心权重股，外资通过沪股通长期持有，公募基金把它当底仓配置。这类资金看的不仅是季度利润，还有治理框架的稳定性。
总经理长期代行，在ESG评价体系里属于治理维度的一个减分项。国际评级机构在评估公司治理时，会关注关键岗位的授权清晰度和继任计划的透明度。
在这个指标上，贵州茅台长达14年没有给出过正式答案。
2026年4月那场风波，把同一个底层问题翻到了台面上。市场一度传出王莉被调查的消息，茅台方面隔了几天才正式回应，说法是“根据工作安排，王莉外出学习两个月”。
这事跟总经理代行没有直接因果，但它暴露的东西是相通的：当关键治理岗位长期处于非正式状态，组织对外部信号的回应能力也会跟着变钝。
正式任命一个人，不只是给他一个头衔。是给市场一个能追踪、能问责、能预期的制度锚点。代行状态下，这个锚是松的。
这道必答题，拖得越久利息越重
贵州茅台当然可以继续用“经营一切正常”来回答总经理什么时候才能转正。三季报的直营数据、i茅台的用户盘子、代售制的推进节奏，都撑得起“正常”这个判断。
然而，治理问题从来不在经营正不正常。问题在于，正常是不是依赖于某个人恰好愿意顶着“代”的名分干“实”的活。一个健康的治理结构，不该把关键岗位的稳定性押在个人对模糊状态的容忍度上。
从更长的周期看，贵州茅台正处在一个关键节点上。白酒行业深度调整还没见底，渠道改革进入深水区，国际化业务承压，年轻消费群体的培育还在摸索。
这些事，都需要一个权责清晰的经营班子来扛。
代行状态能维持日常运转，但应对结构性挑战，需要的是正式授权带来的决策底气和问责压力。没有后者，容易变成“能推就推、能拖就拖”的温吞水。
14年，四任代行者，两任正式总经理的落马阴影，外加一场进行中的渠道权力重构。这些事摞在一起，指向的结论并不复杂：对万亿盘子来说，“代行总经理”长期化本身，就是治理清单上一道被反复搁置的必答题。
这些年，贵州茅台业绩没掉链子，很大程度上是因为坐在那个“代”字位置上的人恰好能干、恰好稳得住。但一家万亿市值上市公司把关键岗位的稳定性寄托在“恰好”上，这本身就是一个风险敞口。
正经社分析师认为，答不答这道题、什么时候答、以什么方式答，比答案本身更能说明这家公司离它自己宣称的治理标准还有多远。
渠道改革可以慢慢推，市场化转型可以边走边调，但治理结构的账，拖得越久，利息越重。
贵州茅台的品牌护城河够深，短期业绩不会因为一个“代”字出大问题。但治理的账本和财务报表不一样，它不记在利润表里，记在市场对这家公司的长期信任里。
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