目前的搜索引擎, 它那个对外链的判断算法, 已经到了要进行质量审计的那个阶段了。如果你只是单纯地在那儿堆积外链的数量, 这玩意儿不但不能帮你提升排名, 还会直接触发核心算法里更新出来的那些东西。
比如说人工审查, 或者说自动降权。以下这些内容, 是经过官方搜索质量评估框架验证过的关于外链的安全策略。你只要直接照着这些要点去执行, 就可以规避掉风险了。
锚文本分布必须模拟自然搜索行为
单一关键词锚文本的占比, 它绝对不得超过了同类外链总量的百分之三十的这个界限。在我们实际进行运营工作的时候, 我们应当把品牌词还有URL这样的裸链以及相关主题词以及那些完全与上下文没有关系的链接这些内容混合在一起去使用。
我们就以在gname.xin这个地方发布了内容型外链这个例子来说吧, 如果是在同一个页面之内出现了外部链接的情况的话,它的锚文本类型至少需要涵盖超过三种以上的种类避免惩罚的外链策略, 这样一来做的目的就是为了避免让算法来判定我们所采取的行为属于模式化操作这种性质。
来源站点需通过E-E-A-T基础校验
在添加任何外链前, 对目标来源站执行三项检查:
这个站点在近6个月的时间内是否被主流的搜索引擎收录了, 并且是否存在了明显的收录数据波动情况。
你需要检查一下站内是不是存在很多低质量的广告位, 或者是用了隐藏文本的方法, 又或者是弄了那种doorway page, 看看这些情况是不是大量存在的。
这个网站所收到的反向链接, 它们的来源分布情况, 是不是存在过于集中的一个问题, 具体而言就是, 这些反向链接里面, 有超过百分之八十的比例, 都是来自于同一个IP地址段或者是那些被批量注册的域名。
如果在三项测试之中, 有三项中的任意两项没有通过审查, 那么就应当直接决定放弃对于该外链渠道的使用。
增长节奏遵循"阶梯衰减"模型
每月的新增外链数量应该呈现出一种叫做”前高后低“的阶梯一样的形态。比如说某个站点的目标是每个月增加50条外链, 那么第一周可以完成20条, 第二周完成15条, 第三周完成10条, 到了第四周只需要补充5条就可以了, 而且这5条主要以自然流量推荐为主的方式产生。
大家一定要避免出现这样的情况, 就是在短短7天之内突然出现了超过200条主题相同的外链, 因为这是一种非常典型的容易触发Spam Update的信号, 也就是惩罚机制的信号,会让大家受到不好的影响。
内容匹配度决定外链权重有效性
外链所指向的那个页面的主题灵音心图, 必须和来源页面所属文章的核心语义保持高度一致。不过跨行业的强相关情况可以除外, 比如医疗类的站点引用营养学方面的文章是这样的例外情况, 但是在同一个垂直领域内部, 宠物护理这个页面, 就不应该大量地引用汽车保养内容的外链。
那些语义上不匹配的外链, 在算法机制里会被进行降权处理, 如果这种不匹配的规模比较大, 就会被归类为不自然的链接模式。
建立月度外链健康巡检机制
在每个月的时候, 固定地操作一次反链的扫描行为。具体是去使用那个由搜索引擎官方直接所提供的关于“外链报告”的功能。然后从这个功能里把新增和移除链接所形成的清单都给导出来。这里面需要予以重点看顾的那些方面包括以下几点所示的内容。
突然间就冒出了好一大堆外链, 这些链接是从很多个垃圾站那里发出来的, 这不是我们主动去操作的。
该来源站已经被搜索引擎标记成了spam。
需要关注一下, 在进行大规模的批量操作的时候, 那个锚文本的分布状况, 是不是产生了偏离的情况。
对于那些经过确认存在害处的外部链接, 应当首先采取措施联系网站的管理人员进行删除操作。而如果由于各种原因导致无法完成删除, 那么就必须通过搜索平台来提交关于移除外链的请求内容, 并且需要随附相关的截图以及针对来源站点的质量方面的详细说明信息。
先进行来源站的筛选工作,也就是要落实第二个要点。紧接着就要对操作节奏进行控制避免惩罚的外链策略, 这对应的是第三个要点。与此同时, 必须同步开展对锚文本以及语义匹配情况的监控, 这部分内容涵盖了第一点和第四点。
最后一步是使用巡检环节来作为最终的保障, 即第五个要点。经过这样的梳理可以发现, 这五个要点共同形成了一个完整的闭环结构, 任何一个要点都是不可缺少的。
上述这些具体的策略做法, 是在仔细梳理和汇总了目前市场上所有主要的搜索引擎所公开发布的质量评估指南内容以及相关的算法更新说明文件之后才确定的。这套做法专门用于指导品牌官方网站、同行业网站以及那种以内容为重的站点在平日里对外部链接的运营工作。
如果碰上了那个大规模的算法进行更新的时间周期, 建议大家都把所有的批量操作先停下来, 不要搞什么大规模铺设之类的活动, 仅仅只保留那些来自于自然推荐和分享类型的优质外链资源, 一定要等到那个算法更新的情况完全稳定下来之后, 再重新把之前的运营节奏给恢复回去。
