据路透社11月11日报道，中国药企正在探索通过医疗AI平台向医生推广药物信息。随着越来越多医生使用AI查询医学论文、临床指南和治疗方案，这些工具也开始成为药企接触医生的新渠道。
阿里健康正在考虑一种商业化模式：医生使用医疗AI“氢离子”查询治疗方案时，平台可以在回答旁展示药企推广的临床研究和医学证据。不过，目前阿里健康尚未开展这类药企合作。京东健康则将医疗AI“知医”接入云鹊医平台，双方计划为药企提供面向基层医生的数字学术推广和医生教育服务。
这意味着，药企接触医生的方式可能发生变化。过去，药企主要通过医药代表、学术会议和专业医学平台介绍药物。现在，医生可能在主动查询治疗信息时，直接接触到药企提供的研究资料。对于医疗AI平台，这也意味着新的商业机会，未来可能吸引部分原本投向传统医药营销渠道的预算。
国外已经出现了类似的商业模式。美国医疗AI平台OpenEvidence向医生免费提供医学问答服务，通过药企和医疗器械企业的广告获得收入。
2026年10月，《JAMA》发表的一项研究发现，2024年初至2026年6月，超过95万名美国临床医务人员使用过OpenEvidence，累计提交约2.71亿次查询。其中，51.9%的查询涉及临床决策相关问题，尤其集中在治疗和患者管理方面。这说明医疗AI正在成为医生获取临床信息的重要工具。
不过，当药企推广出现在医生查询治疗方案的过程中，也可能产生新的问题。
今年6月，《JAMA》发表文章，讨论医疗AI广告的伦理风险。比如，医生正在比较几种治疗药物，AI提供了相关医学证据，旁边同时出现某家药企推广的研究。即使广告没有改变AI的回答，也可能让医生更加关注某一种药物。
OpenEvidence表示，其广告投放与AI答案生成采用相互独立的系统。但文章作者指出，除了避免商业内容直接影响答案，平台还需要清楚标识广告，并持续保证医学信息的独立性。
当然，药企提供的临床研究也可能具有医学价值。尤其对于基层医生，医疗AI能够帮助他们更方便地了解最新研究和治疗进展。广告收入也可能支持平台向医生免费提供服务。
问题在于，当医学信息和商业推广同时出现在AI平台上，医生能否清楚地区分两者？未来医疗AI不仅需要提供准确的医学信息，也需要保证商业利益不会干扰治疗建议。
参考资料： 1. JAMA: Clinician Use of an Artificial Intelligence–Enabled Clinical Information Platform 2. Reuters: Drugmakers tap China AI app boom to reach doctors as crackdown upends marketing
