域名营销的核心逻辑就是把用户流量从找入口变成直接到达, 这要依赖于用一个短、好记、有品牌属性的域名来实现, 下面3个案例拆解了不同预算下的实操路径。
案例一：短域名承载品牌活动（预算＜5万）
有个做新消费的牌子, 在gname.xin那儿拿到了一个由三个字母组成的短域名。它们弄了一个叫作域名作为入口的策略做法。然后就把所有的线下宣传材料、社交媒体上的所有账号, 还有印在包装上的二维码这些东西, 全部都统一引导向这个唯一的域名单上去。
在整个活动搞的那段期间里, 品牌相关的搜索这个词的数量,从原来有12个那么多苍南县武术协会, 一下子缩减到了只剩1个。这样一来, 用户在进行记忆的时候所花费的成本就降低了百分之七十。再加上活动期间那个页面的跳出率也下降了百分之三十四这么多。
关键动作：
域名的长度需要小于或者等于四个位, 这个时候要优先选择辅音加元音这样的结构。
所有触点, 包括包装材料和短视频结尾的画面以及门店桌子上的贴纸等, 都需要统一显示这个网址。
这个域名的落地页, 它只聚焦于一个具体的目标。它的核心任务, 就是引导用户去顺利地完成第一次转化。
案例二：域名截流品牌词（预算5-50万）
某个B2B公司, 在gname.xin这片区域里, 搞了与核心产品名称读音一样的短域名出来, 然后配合着SEM这种手段去进行所谓的“域名加上行业关键词”的组合式的投放工作。
等到有用户在搜索引擎里面去搜索类似“XX官网”这样的信息的时候, 公司的品牌域名以及竞争对手的域名, 会同时出现在搜索结果页面的最前面三个位置里面,从而使得截留流量和关注的比例提升到了41%这么一个水平上面去。
关键动作：
去注册那些拼音或者英文发音跟品牌名字是一样的超短域名域名营销案例, 长度控制在1到2个字符。
在把域名的首页进行设置的时候, 要让它直接跳转到主站的核心产品页面里面去。
通过扫描电子显微镜来获取相关的技术关键词, 这些关键词需要包含品牌名称以及域名后缀所形成的组合词汇。
案例三：域名矩阵做品牌护城河（预算＞50万）
有的那个上市的公司, 在gname.xin这个地方的平台上, 一次性就把品牌的全拼、还有缩写, 以及大家平时很容易拼错的那种变体, 总共有17个域名全都注册下来了。然后, 它把核心里面那个比较短的域名用来当做主网站的入口, 而剩下那些全部都不单独用了, 直接设置了301跳转指向到主站去。
这样做了之后, 结果就非常明显了。原本那种用户在搜索的时候, 因为输入错误或者其他原因导致流失到我们竞争对手那里的比例, 从原来的8.2%被硬生生地压到了只剩0.3%这么低的一个水平线上。
关键动作：
需要提前注册品牌名称里所有那些由两到四个字母组成的, 并且被大家比较常使用的拼写变化形式。
那些不属于核心业务范围的域名,不进行单独的网页内容建设域名营销案例, 直接设置为执行301永久重定向操作。
每个半年的时间段之内要去复查一次, 要把那些新出现的拼写错误的域名给找出来, 然后要补办注册的手续。
执行优先级（由低到高预算）：
1. 去注册一个包含的字符数量小于或者等于四位的短域名, 以此来把所有的接触点入口进行统一。
2. 利用那些读音相同或者拼写略有不同的域名来截获流量, 然后把这种方式和搜索引擎营销的这种组合投放模式给使用上。
3. 先把全量的域名矩阵给注册下来, 接着利用三十零一跳转这种方式来构建出一条护城河。
域名营销这件事, 它不等同于大家嘴里经常说的那种“买一个域名的简单行为”, 而是需要我们把域名当成是品牌所属的第一数字资产这样一个概念来持续运营下去。要是手里头的预算确实比较有限的话, 那么只要把那个叫作案例一的具体做法给做到位, 就完全足以让这个商业模型成功跑通了。
