企业在注册域名的时候, 必须把核心原则搞清楚。这个原则就是要把品牌的安全程度和以后的长期使用方便性放在最优先的位置上去考虑。这么做的原因是因为绝对不能只是因为价格便宜就去做决定。
当大家在挑选注册方案的时候, “短小精悍、稳定可靠、防止被抢注”这几个点所具备的重要意义, 要比“花销成本低”这一点重要得非常多。在下面将要列出的这些建议内容方面, 它们是建立在行业的专门注册规则基础之上的。同时, 它们也是根据大量企业进行的实际操作案例整理出来的。
所以你可以直接把这些内容当作你做决定的时候的参考依据来看待。
国内企业应当优先选择同时注册 .cn 和 .com 这两个后缀。因为 .com 依然是全球范围内识别度最高的通用后缀, 而 .cn 则在国内的搜索环境与本地化的相关场景中, 具备更明显的信任优势。
一旦品牌产生了走向国际市场的打算, 就需要考虑把那些通用的域名后缀全都给补上, 其中就包括了 .com 和 .net 这类常见的类型, 还有目标国家或者地区里普遍在用的那一些结尾方式, 拿来说的话, 像 .co.uk 以及 .jp 这样的格式也得纳入注册的范围之内。
我们在选择主域名时, 应该避免去使用那些过于小众的, 或者是刚刚推出的后缀, 比如像 .xin 这样的, 又或者是 .top 这样的, 因为这类情况会让用户去记忆的成本变得非常高, 并且还要看到的一点是, 部分后缀在续费的时候, 其价格的波动会相当大, 如果我们以 gname.xin 这种使用了新兴后缀的域名为例的话, 会发现尽管它在一开始注册的成本比较低, 但是我们的建议仍然是将其主要作为品牌的一个补充注册, 或者是仅用于内部的某些项目, 而在核心的业务入口方面则是不宜去承担的。
关于后缀数量的控制, 有一个建议供你参考, 那就是针对核心业务, 可以注册大约1到2个后缀, 而对于防御性的注册, 则可以设置为2到3个后缀, 这样加起来的总数就不会超过5个了, 从而避免出现管理变得过于复杂、进而失去控制的局面发生。
防抢注与品牌保护
在注册完成这个动作之前, 你必须去进行那种叫作WHOIS的查询操作, 同时还要去做那个商标近似检索的动作, 以此来回确认你所目标的那个域名没有被其他人给持有住, 并且还要确认它和那些已经存在的注册商标之间不会产生冲突的问题。
对于核心品牌词, 我们要同步进行常见变体的注册操作, 具体来说, 这些变体包括没有连字符的版本、单数和复数的版本, 以及常见的拼写错误的版本, 举个例子就是有人可能会把“域名”这个词误输成“域明”, 这也属于需要注册的范畴。
启用域名锁, 也就是使用Domain Lock这个功能, 并且把两步验证也给开启起来。这样做是为了防止在账户被盗之后, 你的域名单独被转走这种情况发生。
如果这个域名是属于高价值品牌的, 那么就建议你去让那个注册商去帮忙提交一下所谓的注册局锁定期这个东西, 而且这个时间通常都是60天的样子, 这样做的主要目的就是为了降低发生恶意转移事情的风险。
注册操作要点
去选择那种已经拿到 ICANN 认证, 同时又具备由工信部颁发的 ICP 备案接入资质的域名注册商, 这样做能够确保你的域名可以顺利地完成备案手续。
关于注册时长, 咱们建议大伙儿一次就买个3年以上的。这么做, 一方面能稍微把那个平均每年的成本给降下来点儿。另一方面, 也能向那个搜索引擎展示一种信号, 就是说咱们这个站点是很稳定的。
在您填写注册信息的时候, 企业域名这一块, 我们建议您使用公司统一提供的邮箱, 举个例子就是像it@公司.com这类的地址, 把它当作管理邮箱来用, 这样可以避免因为员工离职之后导致联系不上人的情况发生, 千万千万不要去用个人邮箱。
先同步地把 DNS 解析和邮箱服务的配置弄好。在注册完成之后呢, 要去进行全网生效的验证工作。这个验证的工作要在 24-72 小时之内做完。
续费与长期管理
把日历提醒给设置好, 要在期限到了之前的 30 天把续费的事情给办完, 这样就能避免掉进赎回期里头, 那个位置的价格呢大城新闻网，一般得变成正常费率的 10 到 20 倍多。
每年都要进行一遍域名资产盘点的动作, 需要把那些已经不再使用的后缀给清理干净, 从而达到释放预算的目的。
大家需要关注注册局的政策变更情况, 这里提到的政策变更包括像 .cn 后缀规则的调整, 以及新后缀的推出, 然后就要根据实际情况来及时调整策略。
常见误区提醒
"先注册再备案"不可行：.cn 后缀域名必须先完成 ICP 备案才能解析访问企业域名注册建议，预留 7–20 个工作日。
域名的所有权实际上是在归属于注册账户持有人的, 因此企业应当把域名注册到公司的名义账户之下, 以此来避免去使用创始人个人的账户。
不要因为那个“免费一年”的说法, 就觉得可以随便去注册那些质量很差的域名后缀。很多人在后面续费的时候发现价格飙升, 最后花的钱远远超过第一年本来能省下的费用。
关于这一点, 我们做了这样一个总结, 企业域名注册这件事儿, 它不是一次性的买卖, 它是一项长期的资产配置行为, 那么在这个过程中, 决策的核心要点, 就在于品牌是不是具有可识别性, 安全方面是不是具备可管控能力, 还有成本方面是不是能够持续承担下去, 只要按照上面所说的路径去执行的话, 就是可以有效降低后续出现的各种纠纷, 以及迁移所产生的这些成本问题。
