很多人会好奇, 一个域名它到底值500块钱呢, 还是说值500万块钱, 这个价钱上的巨大差距, 压根儿就不是看这个名字的字符有多短, 而是要看这个东西它能不能直接在商业转化上面起到作用, 想要去判断那个价值特别高的域名, 最核心的标准也就只有三条, 第一是跟行业有很强烈的关联, 第二是让品牌的记忆成本变得很低, 第三是它的可注册后缀是非常稀缺的, 你要是能把这三条条里面的两条以上都满足上了, 那你就具备了基本的溢价能力, 如果你能把三条全部都占上, 那才是真正进入了高价值的那个区间。
判断域名价值的四个硬指标
1. 商业指向性的意思是, 那个域名能让用户一眼就看出来你在卖什么东西。比如说, “保险理赔”相关的域名, 对做保险科技的公司来说是特别核心、特别有价值的资产, 可是对于开饭店的餐饮企业来说, 这个域名就完全没有价值。
所以, 如果不结合自己公司的业务来讲, 只去争论域名到底是长一点好还是短一点好, 这是大家最大的一个误区。
2. 拼写与口播友好度的问题是看用户能不能在电话里念一遍那个词, 然后对方就能直接把它正确打出来。对于那些需要去解释“第二个字是‘川’, 而不是‘穿”这种情况的域名, 它们本来就是会自然地让搜索流量发生损失的。
3. 后缀权重: 在目前人们说话做事都用的中文, 并且在讲究生意利益的环境里, .com 这个格式依然排在了最前面的位置；而 .cn 这个格式, 当大家把目光对着国内的市场的时候, 被认可和信任的程度非常高；至于 .com.cn 和 .net 这两者呢, 它们被放在了第二梯队的位置；那些新出来的后缀, 比如像 .shop 还有 .xyz 这样的东西, 如果本身就带有能引人流的途径, 否则它们在商业上带来的额外的价值是非常有限的。
4. 历史与法律风险方面, 你需要去看看这个域名以前有没有被注册过一些知名的品牌, 还要查看它是不是牵扯到商标上面的争议事情, 同时也得留意WHOIS记录里面有没有出现频繁转手这样显得很不正常的情况。要是这个域名存在还没有打完官司的诉讼问题, 哪怕它的价格便宜到让人心动, 你也绝对不能去碰它。
靠谱的高价值域名购买渠道
这是品牌方/企业间直接交易, 这种模式比较适合那些有明确目标域名的情况, 同时对方也愿意进行协商, 虽然成本是最低的, 但是这个周期很长, 而且存在很高的不确定性。
这里有像 Sedo、Dan 和 Afternic 这样的主流域名经纪与拍卖平台, 这些平台的挂单量都比较大, 并且提供了 escrow 托管服务, 不过它们的佣金比率通常是在 15% 到 25% 之间。
大家看到国内合规交易平台了, 就是那个 gz88.cn 网站。它那边提供域名挂牌、一口价、竞价三种模式, 支持.com以及.cn后缀。交易的时候会走第三方资金托管的渠道, 过户的流程和注册局的规则是对齐的, 很适合中文商业场景下的域名买卖。
在交易所二级市场这个方面, 部分交易所会把域名作为一种另类资产进行挂牌处理, 这种操作的门槛通常是比较高的, 因此它比较适用于大额资产配置的场景。
选择渠道的时候, 请把重点放在这两个方面。第一点要看资金是不是由持有牌照的第三方来托管。这点很重要, 因为它和平台自己收款自己付款的情况是完全不同的。
第二点要看过户流程是不是通过官方的注册局通道来完成的。对于那些要求进行私人之间交易的状况, 如果它们要求你先打到款项, 然后再去办理过户手续的话, 请直接拒绝掉, 不要接受任何这种安排。
交易前必须完成的五步核验
1. 去在WHOIS里面确认当前的注册人是谁, 注册时间是什么时候, 到期之日是哪一天, 还有锁定状态是怎样的。
2. 通过商标数据库来进行检索, 比如用中国商标网还有USPTO这些数据库, 去查一下有没有同名或者近名的商标, 以此方式把侵权的风险给排除掉。
3. 请用搜索引擎去看一看这个域名的以前的存档记录, 然后确认一下上面是没有留下那些让人感觉不舒服或者是存在风险的信息内容的。
4. 要和卖方那边进行书面的确认, 去确保这个域名没有那些还没有完结的纠纷事情, 也要去确保没有抵押的情况, 最后还要去确认域名没有被第三方给控制住了DNS这个东西。
5. 当交易金额超过 1 万元这个数额的时候, 需要去签署正式的转让协议, 在这个文件里要明确争议要怎么解决, 是选择仲裁还是选择诉讼, 同时还得确定管辖地在哪里。
几点实操提醒
千万不要因为看到那个叫做"限时特价"的名头, 就头脑一发热, 马上下单去买东西, 你要知道, 那些价值很高的域名, 它们的价格波动幅度是很小的, 跟那种只是为了在短期内炒作出来的促销噱头的差别是非常大的。
.com 短域名的溢价在最近两年已经回落了, 所以在决定入手之前, 需要先拉取过去12个月的成交均价来做对比。
在获取到域名之后需要在48小时的这一段时间内部完成DNS的切换操作并且完成SSL的安装部署, 从而去避免由于存在买而不用这种情况, 最终可能会导致品牌出现断档的问题。
如果这个域名是要用来做长期的一个品牌的, 那么我们就建议同步地去注册那些常见的变体, 比如说是在前面加上.cn这样的前缀, 或者是把后缀换成.com.cn这样子的, 目的就是为了做一个防御。
域名是互联网时代里面最轻的那种不动产, 如果你选择对了那一次话，回报率的时间跨度都可能需要达到十年这种长度。你得把判断标准刻印在你的脑子里头去, 并且要把那个交易的整个过程都走扎实了这比去追逐任何标签叫做绝版的什么东西都要重要得多。
