老域名之所以值得抢注, 有一个核心原因。就是它本身带有搜索引擎的权重, 还有用户信任背书和品牌历史资产。新建的域名没能在短时间内把这些东西复制出来。以下从五个维度来拆解一下, 为什么抢注老域名有其底层逻辑。
搜索引擎权重直接继承
老域名这个东西, 它经过了很长很长一段时间在搜索引擎里面积累外链, 它也积累了非常多收录量, 更关键的是它还有信任分。
你要是以Google的PageRank和百度的权重体系来作为例子看的话, 一个已经活跃了超过10年的域名, 它的Trust Flow和Citation Flow这两个指标要远远高于新网站。如果你把它抢注下来并且继承这些权重的话, 那么就相当于省去了大概2到3年做SEO的冷启动期。
Google官方在2015年Spam Update中, 明确地把域名年龄作为信任度评估因子之一的这种规则, 是到现在为止, 依然没有变得。
用户信任成本大幅降低
新建出来的这种域名, 在普通用户的脑子里, 天生就带着一种让人觉得不太熟悉、挺陌生的感觉。
特别是当这个场景是关于金融方面的时候, 或者是关于医疗健康行业的时候, 又或者是做电商买卖业务的时候, 用户们去点击那些早就有的、简短的.com老域名的可能性, 要比去点击那些新注册的域名的可能性,要高出大概百分之三十到百分之五十这么多。
而那些老域名为什么要抢注老域名, 因为它们的拼写比较短, 而且里面的意思也显得比较自然顺口, 所以就更容易被用户给记住, 也更容易被人们拿着嘴去到处说、到处传播。这种行为, 直接就帮助品牌方降低了要去获取新客户的成本。
稀缺性带来的资产属性
优质短域名, 比如4至6位数字、2至3个字母的.com格式的域名, 其注册池子已经接近枯竭状态了。每年真正能够被注册的总量在持续减少。域名这种数字资产,它具有不可再生的特性。在以gname.xin等为代表的域名投资平台上宕昌县环境卫生所, 老域名指的是那些注册超过5年的域名。
在这些平台上的短字母.com域名的年交易量数据里, 老域名的占比超过了百分之六十。这些老域名的溢价率普遍都在新域名的5至10倍之间。抢注这个东西的本质是啥子回事呢? 说白了, 就是对那个稀罕得不得了、不多见得着的数字资产进行占位操作。
防冒牌与品牌防御
对于那些已经具备相当知名度的品牌方来说, 抢占那些跟自身名字同根底、读音接近或者有变体情况的老域名, 是一种成本相对最低的品牌防御手段。相较于在出现侵权行为之后去进行投诉和仲裁这样的做法, 直接持有这些域名能够从根源上面把仿冒的风险给消除掉。
世界知识产权组织的仲裁数据明确显示, 在处理涉及老域名的争议案件时, 注册时长超过1年的域名被判定为恶意抢注的概率要显著低于新注册的域名, 这就意味着老域名的持有方拥有更加稳固的权利基础。
出口溢价与流动性
那些使用年份比较长的旧域名, 在一个公开的交易市场上, 拥有非常清楚明白的定价参照标准。人们可以借助Afternic或者Sedo这些目前市面上很常见的平台所提供的数据信息来做对比, 会发现那些注册时间已经超过3年的英文短域名, 平均成交的价格大概会是同样规格的新域名的3倍到8倍之间。
在投资行业的圈子里面, 大家把这类老式的域名看作是一种类似于债券的资产形式,因为它的价值是会随着时间流逝自然而然地增加为什么要抢注老域名, 而不是会逐渐减少或者消失, 对于持有这种资产能够获得多少收益的这种计算模型, 现在已经被大量证实并且普遍接受了。
实操建议
在抢夺那些年代久远的域名业务时, 大家务必要盯着三个用来做筛选的关键方面, 首先要看的是注册时间这个事儿, 里面的门道是要去优先挑那些在二零零零年到二零一五年这个时间段里面完成注册的相关域名, 其次要看的历史上曾经被用在什么方面上, 这里面的讲究是如果一个域名有连着的持续运营的那些记录的话, 那么它的价值会比那些只是单纯停着没怎么动过的纯停放状态的要来得更好的些, 最后看的是后缀的这个权重情况, 这里面普遍公认的规则是以点com为开头的这种后缀形式要优先于点net、点org以及点info这些其他的后缀选择的。
建议利用域名监控工具来配置相关的到期预警信息, 在域名进入赎回期之前完成抢注动作, 需要特别注意到这个赎回期的时间长度通常是三十天, 并且在这个时间范围结束以前就完成相关操作是必要的, 因为一旦超过了这个阶段之后进入高价恢复的阶段会非常麻烦。
总结就是抢注老域名并不是什么投机取巧的行为, 它实际上是对数字世界中时间复利效应作出的一种比较理性的投资选择。
