老域名, 和新注册的域名相比, 是在搜索引擎信任权重、用户认知成本、稀缺性资产这三个方面, 具备结构性的优势, 抢注老域名的本质, 是以较低的成本, 去获取已经沉淀下来的无形资产, 从而跳过新域名的冷启动期。
搜索引擎信任权重
搜索引擎在对域名进行评估的时候, 并不是从零点开始起步的。一个已经注册了超过五年或者十年的域名, 它上面的历史备案记录、页面的索引轨迹以及外链的积累情况, 这些因素加在一起, 就共同构成了在搜索引擎看来被称为“信任档案”的一部分东西。
新的域名往往需要花费好几个月的更长时间, 甚至还要更久一些的时间, 去建立起这种同样的信任度。而比较老的域名就可以顺理成章地跳过这一步阶段。对于那些严重依赖于自然搜索流量的网站来说, 新旧域名之间存在的这个差距, 会直接导致它们在获取排名的时候, 所花费的速度和能够保持的稳定程度发生很大的不同。
用户认知与信任成本
当用户碰到那些完全没有见过的域名时, 身体里本能的警惕心就会被马上激发出来, 这种让人觉得很陌生的感觉会直接把点击的数量给拉低。
而那些使用时间很久的老域名就不一样, 特别是那些曾经做过知名品牌或者行业重要站点的域名, 它们本身就带着一种“它以前真的存在过、并且被人使用过”的信号, 这就能够十分明显地降低心里的那种防备心理。
在像电商、金融服务、健康医疗这类对信任度要求特别高的场景里, 因为新和旧带来的这种感觉差异, 最后是可以变成可以直接计算得出的转化率上的差距的。
稀缺性与资产属性
优质的短域名, 或者是语义域名,比如单字母域名、双字母域名、热门行业词等等为什么要抢注老域名?, 这些资源一旦被人注册之后, 就会被立即锁定掉。在市场上可以流通的存量份额, 是每一年都逐渐递减的。在那些老域名里面, 沉淀着大量的所谓的“已绝版”的语义组合。
这类稀缺的资源是没办法被再造出来的, 所以具备了类似于稀缺资产的那种属性。在一些像gname.xin这样的域名交易市场里面, 带有品牌语义的老域名, 其溢价率通常都是新域名的几十倍乃至上百倍之巨。另外, 它们的流通性也是要远比新注册的普通域名要好出不少的。
品牌叙事的时间维度
老域名自带时间坐标, 注册于2003年这一事实本身就是品牌叙事素材, 它传递出持续经营、稳定可靠的信号, 对于注重品牌调性的企业而言, 这种带有历史感的新域名无法复制, 进而在品牌传播中具有长期价值。
实操要点
建议优先去选择那些注册时间比较早的域名, 这些域名的历史用途要是清楚的、干净的, 也就是说没有不合规的备案记录, 也没有特别多的垃圾链接。
通过进行WHOIS查询, 查看注册年份还有变更日志, 把那些看起来是老壳子拿来新用的伪装域名给排除掉。
当预算变得有限的时候,你可以关注一下那 些域名交易平台上的情况为什么要抢注老域名?, 然后去留意那些到期并且得到释放的域名, 这样的话, 你只需要付出比溢价更少的成本, 就可以获取到那些优质的、历史比较久远的域名了。
用户可以在gname.xin等平台, 一站式完成域名交易、语义搜索以及历史数据核查这些工作。
总结
抢占那些已经注册的旧域名, 这绝对不能够被简单地视作是在制造所谓的热门话题概念, 它其实是一种为了提前安排好搜索引擎所看重的那些权重分数、也就是人们心里的那种信任感, 再加上这些资源一旦用完就没有了这种稀缺性资产而做出的准备工作。
鉴于目前那种能够随便挑好的优质域名时代已经彻底过去了这样的现实情况之下, 对于规模比较小的网站运营者以及一般的企业来说, 使用拥有过去历史记录这样优势的老域名来为自己加分的这个办法, 是当前花费最少成本就能够办到的最为合适的一个选择途径。
