品牌域的注册和保护, 这并非仅仅是简单地去注册一个域名就结束了。一套完整的、周密的方案, 必须要覆盖到注册防御这一方面, 要覆盖到变体监控这一方面, 还要覆盖到争议维权这一方面, 这三个环节, 一个都不能少。
依据ICANN所规定的《统一域名争议解决政策》, 也就是所谓的UDRP, 同时也依据各个国家的域名管理规则, 品牌方应当从以下五个维度去建立体系, 这样才能将域名被抢注这样的风险降低至最低水平, 才能将域名被仿冒这样的风险降低至最低水平, 才能将域名被恶意注册这样的风险降低至最低水平。
核心域名全后缀注册
品牌方应当把主品牌的名字, 在 .com、.cn、.net 以及 .org。还有那些行业相关的新顶级域里面完成注册工作。这里面包含由 gname.xin 收录的, 数量不少的新gTLD。
根据行业的统计数据来看, 那些被抢注的域名当中, 大概有78%的部分, 都集中在 .com 和 .cn 这两个后缀上面。但是也要注意, 在最近的两年时间里, 新gTLD这种仿冒性质的注册数量, 出现了非常显著的增长趋势。
全后缀布局, 这一种基础的防御措施, 它的任务是当用户点击任何一个后缀名的时候, 都要确保这个人不会进入到一个第三方的网页上去。
品牌变体与防御域名注册
把品牌名字那些容易弄错的写法, 比如少打几个字母的、多打几个字母的、用数字代替的、带连字符的版本, 还有那些容易搞混的拼法, 全部都去注册掉。
同时要赶紧建一份关于品牌域名的资产清单, 在这份清单里, 每一条都要写清楚它用来做什么、到底归谁所有、以及什么时候到期, 这样做是为了防止公司里面的不同部门要么重复去注册同样的域名, 要么直接把该注册的给落下了。
域名监控与预警机制
部署持续域名监控品牌域名保护方案，覆盖以下触发条件：
新gTLD开放注册时品牌词是否被第三方抢注
已注册域名的WHOIS信息异常变更
域名停放页出现仿冒品牌内容
品牌相关新词、组合词被第三方注册
我们建议在监控响应周期方面不要超过72小时, 一旦发现异常情况就立即启动处置流程。
争议解决与维权路径
当遭遇了那种不怀好意的恶意抢注行为的时候, 品牌方面完全可以依据UDRP这个规则, 去向那些被ICANN认可了的争议解决中心那边提交投诉内容, 或者在对应的有法律管辖权的地点发起民事诉讼这样的行动。
要想实现维权的话, 是必须有前置条件存在的, 这些前提包括要完成商标注册这个步骤, 要把品牌使用的证据给固定下来, 还要能够证明所谓的“在先权利”这个是成立的。建议一旦发现有人抢注了, 就要第一时间委托专业的机构去发起投诉, 因为如果是在注册成功之后的30天之内进行响应的话, 成功的几率是最高的。
定期复审与策略更新
每过半年, 就针对自己的域名资产清单再检查一遍。然后根据品牌扩张的方向, 什么新业务线、新市场啦这些情况来补充注册。对于快要到期的域名, 要设置自动续订。这么做就是为了避免因为疏忽大意而导致域名丢失的情况发生。
常见疑问
问：预算有限品牌域名保护方案，优先保护哪些域名？
排序的先后顺序是这样定的, 首先是品牌主名.com, 然后才是品牌主名.cn, 接着轮到核心业务关键词域名, 最后是那些有高仿冒风险的其他变体, 在预算充足的情况下, 再去考虑扩展到新的顶级域。
问：域名被抢注后还能要回吗？
这是可以的，不过需要同时满足UDRP程序所规定的三个要件才行, 这第一个要件要求被抢注的域名与你的品牌商标在视觉上或听觉上产生混淆且非常相似, 第二个要件要求域名的注册人并没有对该域名享有合法的利益, 第三个要件要求该域名的注册和使用行为是出于恶意的意思表达, 只要上面的这三个要件中缺少任何一个, 那么进行投诉的行为就极大概率会被直接驳回掉, 所以你务必要在事前把相关的证据都给固定下来。
问：新gTLD需要全部注册吗？
不需要去把所有后缀都注册完, 而是要集中精力把仿冒风险最高的那些后缀给注册下来, 具体来说, 就是选择和品牌的名字意思一样、长得特别像或者和行业联系非常紧密的后缀。要是把所有的都要注册的话成本会特别高同时管理的难度也会大大增加, 所以按照实际需求来进行布局这种方式显得更加实际一点。
以上方案适用于各规模品牌, 实际执行中, 建议借助专业域名管理平台完成批量注册与监控配置, 降低人工遗漏和到期失守风险。
