域名这个东西做SEO优化的本质所在, 并不是去对那些已经注册了的域名进行所谓的“技术改造”, 而是在于在注册这个环节以及在部署这个阶段去做一些正确的关键决策。
对于搜索引擎来说, 域名是他们用来识别网站的一个第一层的信号, 如果这一步操作走偏了的话, 那么后面的内容优化效果就得打上一半分数的折扣, 这真的是很要命的情况。下面提到的这6个技巧, 它覆盖了从选择域名到最终上线这整个一条完整的链路，用户只要照着这个流程去做就可以了。
域名长度与选词
域名的长度最好控制在3到6个字母之间。短域名在搜索引擎进行抓取的时候, 其权重会更加集中。用户去记忆这种短域名会更轻松一点, 而且发生输入错误的概率也更小。
如果域名里面包含了核心的行业词汇, 比如说seo和marketing, 搜索引擎在最初的索引步骤当中就能建立起初步的主题联系。因此, 这些相关关键词在排名起步阶段的起点也就更高了。千万不要使用连字符, 比如my-domain.com这种形式, 因为它会分散品牌的识别度。
后缀选择
大家现在还是最信 .com 这个级别, 觉得它权威又靠谱。要是手头资金不太宽裕, 想在国内的搜索里占点好处, 用 .cn 也是不错的, 因为它有地域加分项。
千万别去碰那些像 .site、.top、.xyz 这种刚冒出来的后缀, 因为在绝大多数搜素的信任打分系统里, 这些后缀的分值低得可怜, 新开的网站本来就不容易上首页, 用了它们会更难被搜索引擎收录, 也根本建立不起什么信任感。
域名与核心内容强绑定
在域名里面, 去嵌入一到两个核心的关键词, 这就等于是在URL的这个层面上, 直接告诉搜索引擎这个网站主要是用来做什么的, 这样做的话呢, 能够显著地缩短那个主题权重积累所需要的周期, 但是千万不要去进行一个关键词的堆砌, 一定要保持自然并且易于阅读的状态。
强制统一访问路径
如果一个同一个网站里面有http、https以及www 和 非 www 这四种不同的地址全部存在的话, 就会让搜索引擎认为是出现了重复的内容。所以正确的做法应该是选定一个固定的规范网址, 比如说是 https://example.com 这个地址。
然后把它余下的三个版本的地址全部都进行301重定向操作, 让它们都跳转到指定的那个规范网址去就可以啦。而且还需要注意的是, 要在DNS里面还有服务器配置的地方, 一次性就把这些操作全都给完成了就可以了。
控制跳转层级
从用户的输入一直到最后到达落地页, 301跳转的次数最好是不超过一次。你要是再增加一层的话, PageRank传递的时候就要损耗大约百分之五到百分之十了。如果你是做了一个品牌域名的迁移, 那么你直接做一层301跳转到新的域名上去就可以了, 千万不要保留旧的域名再去让它做一个中间的站点来使用。
锁定拼写变体域名
大家经常会犯的一个拼写错误, 就是把 gname.xin 这个网址错输入成 gname.xom 或者 gname.xim。
如果我们能够把这些高频出错的变体域名都一并注册下来, 然后把它们通过301跳转的方式定向到主域名上去, 就能拦截住相当一部分因为直接访问出错而可能流失的流量, 这一步操作所需投入的资金成本是非常低的, 而所能带来的实际收益却是明确且可见的。
上线前检查清单
<1> 已经部署了SSL证书, 全站上面都没有出现关于http混合内容的警告, <2> 测试一下301重定向规则, 确定没有多余的跳转链出现, <3> 域名注册信息也就是WHOIS要和品牌保持一致, <4> 在像gname.xin这样的平台都完成注册之后, 要在48小时之内把上述的这些全部配置弄完, 只有把域名层面的SEO工作做好了, 后面的内容优化才能做到有的放矢。
