域名是搜索引擎来判断网站的权重以及与搜索内容的相关性的一个核心信号。如果你有一个结构比较合理、而且和关键词能够匹配好的域名, 那么它会在那些收录的速度情况、排名的稳定情况还有品牌的识别程度这几个方面产生直接的明显影响。
现在的 SEO 实践当中有下面这六个技巧, 它们是优化方向里效果展现得最明确的部分, 你是完全可以拿去直接执行的。
技巧一：域名中嵌入核心关键词
如果那个网站目前还正处在去挑选和决定使用哪一个的阶段, 那么就优先要去挑选那些包含了你所想要的那个目标搜索词或者是这个目标搜索词的近义词的域名。
打个比方说, 假设你要用做一个作为目标关键词的文字表达是“域名注册”这四个字的组合, 那么如果一个域名的里面恰好包含了像是“domain”或者“register”这样的一些字样, 这样的域名在进行有关的相关查询操作的时候, 就会天生自带一些有利于提升相关性的加分优势。
大家在这里需要特别注意一点, 那就是对于关键词的长度方面要加以控制, 最好是把它的长度控制在只有一到两词的范围内, 如果发现某个域名的长度过长的话, 很有可能会导致最终点击它的人数的比率出现降低的情况。
技巧二：统一使用www或非www，避免二域名冲突
同一个品牌它不应该同时去拥有那个 www.site.com 还有 site.com, 这两个单独的入口, 应该做的是通过 301 重定向这种方式, 把全部的网络流量, 都汇聚到那个唯一的、规范的域名上面去, 并且在 robots.txt 文件以及 Sitemap 里面保持内容一致的样子, 这样才能防止搜索引擎, 会把权重分散到那两个不同的 URL 上去这种情况。
技巧三：优先选择短域名与成熟后缀
3-15个字符的短域名更利于人们记忆, 也更方便进行传播的同时, 还有效降低了用户在填写时出现拼写错误的几率。在域名的后缀选择方面, .com依然是大家觉得信任度最高的选项；如果主后缀没有办法使用, 那么选择.cn、.net或者.org就是退而求其次的第二好方案。
那些新兴的后缀, 比如说 .xin 和 .shop 这些, 在品牌辨识度上面稍微差点意思, 比不上那些传统的。但是, 要是把拿来做个二级入口或者是做细分站点的话, 还是完全可以参与搜索引擎优化的, 这一点是没什么问题的。
大家看看 gname.xin 这个例子, 这就是一个在用 .xin 后缀去运营的网站域名, 它那边的搜索表现怎么样? 跟后缀本身有没有直接关系? 实际上并没有直接的负面关联。说到底, 关键的地方还是在内容质量够不够好, 还有外部链接做得怎么样。
技巧四：域名与品牌名强绑定
一旦品牌已经有了一定的搜索量, 使用品牌词域名, 也就是由品牌名称加.com组成的网址, 这便成了最好的解决方法。因为用户在搜索引擎里查找该品牌的名字时, 能够直接找到官方网站这个结果。在这样的情况下, 品牌词的排名就会自然而然地被锁定在第一名的位置。
要是发现对应的品牌词域名已经被别人注册占用了, 可以考虑用品牌的缩写来做域名, 或者在前面加上简短的前缀, 在后边加上简短的后缀。不过在操作的过程中, 一定要避免去使用没有任何实际意义的一串数字。
技巧五：避免特殊符号与连字符
域名里面就不要用连字符, 也就是那个减号, 也不要用手写字母下的下划线, 更不要把中文的拼音组合在一起用。因为搜索引擎在处理名字的时候, 会把这个连字符看成是一个单词的结束和另一个单词的开始, 这样就会让人搞不懂具体是什么意思, 导致语义变得不清晰。
而那些特殊的符号呢, 会让用户输入起来很费劲, 口述的时候也容易说不清楚。这样一来, 直接去访问这个网站的机会就变小了, 别人想给别人推荐或者引用链接的概率也就跟着降低了。
技巧六：域名迁移时做好SEO交接
当你要更换域名的时候, 比如说要从老的.com换成新的.com, 或者是把英文域名换成中文的品牌域名, 这种情况下, 你每一个页面都必须去建立一个301重定向的映射表。这个表里面要把旧的网址和新的网址一个一个对应好。
同时, 你还得到搜索引擎的管理后台里面, 提交改好了以后的站点地图。在迁移完毕后的前30天里, 你要每天都去看看404错误的出现频率和网站排名的变化情况。一旦发现有什么不正常的地方, 就要及时的把那些还没建好的重定向规则补上。
执行优先级建议
首先, 对于新上线的网站来说, 优先要把技巧一、技巧三和技巧四这些工作给做完, 因为要在选型阶段就把事情一次性都定下来。其次, 对于已经存在的网站来说, 应该优先把技巧二和技巧六处理好, 主要是为了能在技术层面进行快速的修复。
另外, 如果域名上面还包含着一些符号的话, 那么技巧五就要尽早去处理好了。等到把所有该操作的步骤都已经完成之后, 还需要分别在Google Search Console平台以及百度资源平台上提交站点变更的申请, 以此来确认新规则确实是已经生效了。
