域名是搜索引擎用来判断网站上权威度的基础信号, 这是其中之一。一个如果结构合理并且关键词相关性很强的域名, 能够在搜索结果中获得额外的相关性加权, 这样的话, 自然排名就有可能被提升下来。下面是域名SEO优化的时候需要掌握的五个核心技巧。
域名中嵌入核心关键词
如果域名里面包含了用户经常去搜索的行业里的关键词, 比如说是“域名seo优化技巧”这样子的内容, 搜索引擎就会把这个情况看作是具有很强的相关性的明确信号。
以像gz88.cn这样一个网址的例子来看, 它的品牌部分叫作gz, 同时后面又搭配了体现行业属性的特征, 整体非常简洁, 大家也都比较容易能够记住, 并且也让普通用户还有搜索引擎都能够在比较短的时间之内看清楚这个网站到底是用来做什么的。
关于把关键词放进域名里面这种做法, 建议大家只挑选一到两个最核心的词汇来进行使用, 千万不要强行塞进去一大堆彼此之间根本没有关系在一起的词汇堆砌在一起, 不然的话搜索引擎很有可能会给判断成这是属于对关键词进行了过度滥用的行为。
优先选择短域名
大家可以把纯英文的域名长度控制在三到十个字母之间, 这样是比较合适的, 而中文拼音的域名呢, 最好就是控制在两到四个音节, 这也是一个比较好的选择, 因为短一点的域名能够很明显地降低大家在拼写方面出现错误的机率, 同时呢也能提升那种直接的流量还有品牌信任度这个方面的东西, 搜索引擎在条件都相同的情况下, 会更加偏向于展示出那些比较简洁的网址链接, 而且短域名也更容易在社交媒体上、搜索结果页面里以及口头进行传播的时候被留下来, 相反的话呢如果域名太长的话, 到了手机移动端屏幕上就会被截断, 这样的话辨识度就会大幅下降很多，因此最好是尽量避免这种情况发生。
合理选择后缀（TLD）
.com仍然是这个世界上大家知道得最多、觉得最有权威感的那个后缀, 它很适合用来面向那些在国际上的用户去做事情。如果你的业务主要是在国内的, 那么你可以优先去选择_com.cn_或者.gov.cn_, 但是要注意, 只有政府和事业单位才能用_.gov.cn_这些东西。
还有像_.edu_这样的行业特色后缀, 它是给教育机构用的, 还有_org_这个后缀, 是给那些非营利组织用的, 它们在这些特定的领域里面, 能够给人带来额外的那一种信任的感觉。
我们要想办法, 就是得避免去使用那些认知度并不太高的新式后缀, 比方说像.xyz还有.top这一类的, 因为这种后缀很容易就会给用户产生一些廉价的联想心理, 这样的心理状态可能会导致点击率发生降低的情况, 并且在当前的环境下, 有一部分关于搜索引擎的东西对于这类后缀的权重判定这一块存在着很多的不确定情况。
统一品牌域名与URL结构
要在全站 URL 路径里面避免那些冗余的参数出现, 就比如说像?id=123&cat=5这样的东西要少搞。还要把多层嵌套的情况也给弄掉, 就像/a/b/c/d/这种结构也不行。
现在要把类似"gz88.cn/产品/域名优化"这种扁平化的, 而且语义又结构化的格式当成标准来执行。对于每一个页面的完整 URL, 都要把它控制在60个字符长度之内。
你要配合使用 301 重定向, 把那些旧的域名, 以及带有 www 和不带 www 的各种版本, 还有通过 HTTP 协议的链接, 以及通过 HTTPS 协议的链接, 统统都统一指向一个唯一的主域名, 这样做的目的是为了防止网站权重的分散, 同时也要避免出现收录方面的冲突。
避免数字和无意义符号
像888.com那样纯数字的域名呢, 它们在搜索引擎当中缺乏语义层面的关联作用, 这就不太利于关键词去进行匹配操作, 同时也很不利于用户去理解网站的究竟是什么主题。
还有那种连字符非常多的域名, 比如seo-优化-技巧-培训.com, 它们会大幅降低可读性进而导致点击率也跟着下降。建议大家采用“品牌词加上行业核心词”这种组合方法来取名, 这样做既能够保留品牌的辨识度特点, 又可以让搜索引擎快速地识别出网站的内容领域范围究竟在哪里。
总结
域名进行优化的这个行为, 它属于那种做了一次决定之后, 就可以在很长的时间里都受益的基础工作, 所以说是非常关键的。当你在选择合适的域名的时候, 一定要遵循简短、准确、容易记住以及具备相关性的这四大原则。
在此之后, 通过建立规范的URL结构来加以维护, 并且采用统一的重定向策略来持续操作, 那么你就可以一直保持获得搜索排名基础加分的这样的有利局面。
