大家要知道, 域名SEO优化可不是简单地“选个好听名字”就能搞定的, 它里面包含了命名规则、备案合规、技术架构还有内容匹配等多个环节。下面的这5项办法, 能覆盖从注册到长期运营的全流程, 这是在当前的搜索引擎环境下, 就域名本身来说, 最核心的那些优化路径。
域名命名与结构优化
1. 关于长度控制的问题, 建议主域名的长度控制在3～15个英文字符的范围内, 因为短域名在搜索结果中完整显示的几率更高, 这样用户的记忆成本也就变得比较低了。
2. 我们在进行字符设置的时候, 要避免出现使用连符-、下划线_以及纯数字组合这样的情况。如果是以字母开头为主的, 在必要的时候可以里面嵌入一到两个数字, 这是可以接受的。
3. 在后缀选择这一方面, 通用的品牌一般优先使用.com；如果是面向国内用户的站点, .cn或者.com.cn这两者在本地搜索中会享有轻微的地域权重加成。举例来说像gz88.cn这种短域名, 因为字符少、辨识度高, 所以在品牌站和工具站这两种类型中都表现良好。
4. 语义关联这个层面来说, 域名和品牌的名字之间, 或者域名的核心业务的关键词之间, 最好能够存在一种可以辨认的对应关系, 这样对搜索引擎来说是好事, 因为这可以让搜索引擎比较容易地建立起一个叫做“域名”加主题的这个初始映射关系。
备案合规与权威背书
在国内进行注册的商家, 他们的以.cn结尾的域名叫中文顶级域名, 还有以.com.cn结尾的商业域名, 这些都是要把ICP备案这个手续给完成了之后, 才可以放在国内的服务器上面去运行的。那个负责备案的主体名字, 必须是跟企业的营业执照上的内容是完全一致的。
网站的名字以及负责人的相关事情, 都得保证是真的而且有效的。大家建议把WHOIS里公开出来的信息, 里面注册组织的完整名字和具体地址都给写好。如果这些内容里少了字段, 就会让搜索引擎在判断信不信赖这个域名的过程中, 得出一个信任度比较低的评价。
关于备案的信息, 大家是可以在工信部的那个ICP/IP地址和域名信息备案管理系统里面去进行核实的。
域名与内容的主题一致性
现在的人在使用搜索引擎进行抓取的时候, 在初期的过程中, 会依据域名里面含有的关于语义方面的信号这个信息, 去对网站的整体主题做出一个预先的判断, 如果这个域名的指向是和健康相关的主题内容, 但是实际上面的网站内容却是在长期不断地发布有关金融方面的资讯, 这种情况就会产生主题方面发生冲突的现象, 进而就会导致整个网站的收录数量和排名出现波动的情况, 所以对应的应对策略应该是这样的。
在同一个域名下面要保持核心内容是垂直的这个状态, 避免去做跨行业的大杂烩那样的一件事。
在进行业务转型操作的时候, 需要采用301重定向这种方式, 目的是把属于旧域名的流量完整无缺地迁移到新的域名上面去, 而决不应该采取直接废弃原有域名的做法。
子域名, 比方说以blog加点加主域名这种形式的方式来看的话, 其实就挺适合去承载那些虽然跟咱们的主营业务是紧密相关的, 可是它们在内容的表现形式上面却又存在不一样那种板块。
技术层面的域名配置
1. 全站要启用HTTPS协议，并且这个协议支持的版本要在TLS 1.2或者更高的版本之上, 要把所有的HTTP请求通过301这样的跳转方式转成HTTPS, 这样才算是能够避免出现混合内容所产生的那些警告情况。
2. 在做DNS解析这个事的时候, 一定要选择那些延迟特别低的电信服务商, 当你的A记录指向CDN节点的时候, 必须保证来自不同地区的用户在获取解析结果的时候, 所花费的时间绝对不能超过50毫秒那么长。
3. 把访问入口做到统一和规范, 具体来说呢, 就是得确定那个带www的网址, 又或者说不带www的裸域名, 是唯一的、主的主入口。然后, 对于剩下那种不用的, 就做一个301跳转的操作。这么做, 就是为了杜绝同一个内容会出现两种不一样的URL的情况。
4. 我们需要在DNS里面进行TXT记录的配置操作, 以此来实现对域名所有权的验证工作, 这样做是为了和各大主流搜索引擎的站长平台建立对接关系。
常见误区
在域名当中, 把许许多多的关键词进行堆砌的这种做法是存在的（就比如说那个buy-cheap-shoes-online.com这样的例子）, 搜索引擎会把这些情况直接视为垃圾信号的存在, 不会为其产生任何正面的权重的。
要频繁更换域名, 每一次更换都会让之前已经积攒好的权重和用户对于该品牌的熟悉程度遭到破坏, 如果不是属于品牌战略层面的那种重大调整的话, 就不要轻易去更换域名。
你要把心思仅仅放在域名这个本身上面, 但是呢, 千万不要忽略掉页面内容的质量这个事情, 你想想看, 做域名优化确实能够给你加个分, 它是一个加分项, 可是它绝对没有能力去替代内容建设这个重要环节。
这上面列出来的5项内容, 它们合在一起构成了域名SEO基础操作的那个框架。在进行执行的时候, 建议大家按照先说命名, 然后是备案, 再跟着说是内容匹配, 接着到技术配置, 最后是持续监测, 这个顺序来一个一个地去落实。
而且要在每次做出改变之后, 通过站长工具去跟踪索引量的变化情况, 以此来确保那些优化动作能够产生可以被量化的正向的效果。
