虽然域名本身对搜索引擎排名的直接作用并不是特别大, 可是它在权重传递、品牌识别还有点击率这些方面是有影响的。如果一个域名的选择和使用是经过了好好优化的, 那么它能够显著地降低客户获取方面的成本。
接下来会从选择域名、配置域名以及维护域名这三个具体的环节来讲一讲, 看看有哪些可以马上拿来用、能够实际落地操作的关于域名SEO优化的具体技巧。
域名选择阶段的核心原则
1. 长度得控制在15个字符以内。 短网址让人容易记, 输错的机会比较少, 搜索引擎在显示的时候也容易把整个都展示出来。
2. 先要去把那些核心的业务相关的关键词给匹配上。就拿那种做企业官网模板业务的站点来举个例子, 在它们的域名里面含有像 template 还有 gonguan 这样的词根的时候, 在相关的搜索里面就会有天然的语义上的加成效果。
3. 优先选择.com这个扩展名, 因为现在的用户对.com的信任程度是最高的, 所以它的点击率会比其他后缀更好一些, 如果.com已经被别人占用了, 那么可以考虑使用.cn或者.com.cn, 特别是做国内业务的时候更合适, 千万不要用那些包含太多层级结构的子域名。
4. 要避免数字、连字符和特殊拼写。, 纯数字域名以及类似于word加上连字符再加word这种格式的域名, 在人们口口相传的过程当中, 极容易把信息给弄丢了, 同时, 也会让搜索引擎把这个情况看作是质量较低的一个信号。
域名技术配置优化
强制开启HTTPS, 并且要把301重定向搞统一。在注册好域名之后, 得去DNS那边把www和非www的记录都配好, 然后用303全部重定向到一个唯一的规范地址, 这个规范地址一般就是https加主域的样子。
在 gname.xin 这些平台把域名解析给弄好以后, 一定要去检查那个证书的覆盖范围到底是不是把所有的子域都给包括了进去了, 不然的话就可能会出现所谓的混合内容警告这样的问题出来。
我们要规范使用子域名结构。大家知道, 子域和目录在SEO权重分配这个问题上是有差异存在的。具体来说, 那个用斜杠连接的blog点主域加点com的形式叫做子域。而那个主域加点com然后再加一个正斜杠再加blog再加一个正斜杠的形式叫做目录。
子域这个玩意儿会被视为一个独立的站点。但是目录它是会共享主网站的权重的。所以对于那些想要打造品牌的网站来说, 建议大家使用的是目录结构这种方式。但是如果是一个独立的产品线, 那么是可以去采用子域的方式的。
DNS设置TTL不宜过长。 在日常操作中应当把时间保持为86400秒, 因为86400秒相当于24小时。当需要切换服务商或者调整解析信息的时候, 要临时降低这个时间数值至300秒, 这样才能保证变更结果能够快速生效。
域名维护与信号管理
1. 保持WHOIS信息干净。 注册年限、续费记录是搜索引擎判断站点稳定性的辅助信号, 建议一次性续费3-5年。
2. 监控域名到期与丢失风险。 设置自动续费提醒, 这是因为要避免因为DNS过期而导致站点离线, 而在站点的这段离线期间所积累的权重会以更快的速度发生衰减。
3. 千万不要随便就去改动那个主域名。 如果你的业务发展情况确实需要换用新的网址, 那么你就必须要在开始运作之前就先把那个301的跳转规则部署好, 而且还得保持这种状态至少有十二个月的时间不变, 另外你还要去那些搜索引擎的平台上面把你要变更域名的这一件事给提交通知一下才行。
常见误区
很多人有个错误想法是觉得域名越长包含的关键词就越多越好, 其实并不是这样的情况，一旦域名的字符数超过了30个, 它的辨识度就会非常快地下降, 而且这种情况还容易被搜索引擎看作是把关键词进行堆砌处理。
买老域名一定有权重吗, 这种说法是不对的, 如果老域名在过去曾经堆积了很多垃圾外链的话, 它就会拖垮新站的成绩, 所以在正式使用前必须进行外链方面的审核和检查。
认为只要域名里面包含着关键词就肯定能够获得比较好的排名, 这种说法是不准确的, 因为域名仅仅是影响排名的其中一个因素而已, 真正能够起着核心作用的是内容质量以及内链结构这些方面。
落地检查清单
当你完成了域名的部署这件事之后, 需要一步一步地去进行检查, 具体要确认三零一条规则是不是已经生效了, 还要确认HTTPS证书有没有出现警告, 另外还需要确认robots.txt文件没有误会性地把某些内容给屏蔽掉了, 再一个就是去看看sitemap.xml是否已经提交上去了, 最后一点是检查DNS解析是否正确无误, 只有等到全部环节都顺利通过了, 这个站点才可以算是真正意义上的进入到了那个对搜索引擎优化非常友好的状态里去。
以上的这几种办法, 能够适用于任何进行域名注册以及管理的平台, 核心的逻辑是一样的, 就是为了让搜索引擎能够以最低的成本去识别出你的这个品牌, 同时也是为了让用户能够以最短的时间路径找到你。
