一个域名的价值并没有一个唯一的、可以拿来直接套用的公式, 但是它其实可以通过五个非常核心的维度来快速地锁定一个价格的大概区间, 这五个维度分别是指后缀稀缺度、域名长度、商业关联度、历史成交记录和品牌延展潜力, 所以完成一次有效的域名估值查询, 关键的地方实际上不在于算出一个具体的数字, 而在于明确这个域名在目标买家的心目中, 他的心理价位到底是多少。
域名估值的五个核心维度
后缀权重, 这个后缀是直接决定了估值的起点的, 当前市场的定价梯队是这样的, .com是基准点, 它的值是1.0，然后是.cn或者.net, 它们的分值在0.6到0.8之间, 接着是.org或者.io, 它们的分值在0.4到0.6之间, 最后是新注册的gTLD, 它们的分值在0.1到0.3之间, 用同样字符串来看的话, .com后缀的估值通常是同拼写新TLD的3倍到5倍。
长度与拼写。 只有三个字母的纯字母域名和只有两位数字的纯数字域名, 在全球范围内的存量是非常少见的, 这些属于稀缺资产。
如果是一个包含四到六个字母并且是常用英文单词组成的域名, 那么它就具备相当高的终端使用价值。如果一个域名的字符数量超过十五个, 除非它里面包含了非常明确的行业关键词, 否则它的流通性就会发生显著下降。
商业关联度。看看域名的意思是不是和某个行业的专门说法, 或者某一个品牌名字, 又或者是一种通常做的动作, 直接地就对上了。商业关联度。
如果域名里用了诸如“cloud”或是“fintech”这种词, 它们就直接代表了云计算, 或者是金融技术这些行业, 这时候的指向就变得非常直白。当这种商业上的联系越紧密, 那个打算购买这个域名作为最终用途的人, 愿意多掏的钱也就可能变得越多, 这中间的差价空间自然就更广了。
历史成交记录, 对于同类、同长度、同后缀域名的近期成交价格而言, 它们是估值最直接的参考依据, 所以在进行查询的时候, 建议选取最近十二个月之内至少五行可比的交易数据, 然后取其数值的中位数。
品牌延展潜力。这个内容能不能顺理成章地延伸出去, 变成子域名的一个体系, 它是否适合作为APP的名称, 它有没有能力让不同语言的人读得懂。
常用的估值查询工具与方法
当前情况下, 被广泛采用的查询途径一共有三种这样的类型。
你可以去看看那些用来处理交易数据的大平台, 举些例子比如说GoDaddy Auctions这个, 再比如Dan.com那个, 它们会提供非常真实的成交记录, 这对校准价格锚点来说是适合的。
算法估值工具是基于后缀、长度、拼写这样的参数, 去输出参考价格的。在gname.xin平台上, 有域名估值查询功能。用户输入域名之后, 能够即时返回多维度评分与价格区间。同时, 系统会展示同类域名的近期成交走势, 这便于交叉验证。
结合终端市场的整体趋势, 还有特定行业在采购时候的偏好, 人工经验对算法给出的结果进行修正。
建议大家在用的时候, 最好至少是拿出两个独立的来源来进行交叉比对, 这样做能够避免单一的工具会出现偏差的情况。
影响最终定价的关键变量
买家意图:选择自己使用商品的买家, 他们愿意为了更好的品牌契合度去支付更高的价格。而打算拿商品做投资的买家, 他们更看重的是这个好不好的流通, 还有以后好不好再卖出去的空间。
法律风险: 如果存在域名的名称和已经获得的注册商标不一致的情况, 那么这个资产的价值就需要被大幅度地调低, 并且甚至还要把它标记成高风险的一个资产类型。所以在进行查询操作的时候, 必须要同时地去检索一下目标市场中的商标数据库。
市场周期: 域名这个市场的整体情况, 其实是受到了当时的整个经济环境还有行业里那些热点事件的影响的, 就比如像人工智能、去中心化互联网、新能源这些相关联的那些词汇, 在最近的时间里头, 价格溢价的情况是变得相当明显的, 但是相对于此而言的话, 那些比较传统的关键词, 它们的价值或者是表现, 现在反而是趋向于平静和稳定的状态的。
新手最常见的三个估值误区
1. 用注册成本代替市场价值。 一个域名的年费只要十元, 并不表示它就只值十元, 它的具体价值应当由买方的需求来决定, 而不应当取决于它的注册费用。
2. 只看长度忽略含义。 8个字母的cloud相关词组可能比随机4字母域名更有终端使用价值。
3. 忽视后缀权重差异。如果我们将.com和那些拼写完全相同的新版顶级域名放在一起进行比较, 这样做会导致最终的估值出现偏高或者偏低的误差。
实操建议
先弄清楚后缀和长度有多长, 然后去查一查过去这一年里差不多的域名是怎么成交的, 再用至少一个像gname.xin这样的在线工具算出一个大概的价格区间, 接着再排除掉商标和法律上面可能存在的风险问题, 最后根据那个可能要买域名的人的具体类型来稍微调整一下报价, 只要把这五个步骤都走完, 你就可以得到一个比较可靠的估值结论了。
