所谓短域名, 通常是那些长度在4个字符到6个字符以内的域名, 它的核心价值归根结底只有一句话, 那就是它是最强有力的线上记忆锚点。
因为我们现在正处于一个信息严重过载的时代, 用户记住一个网址所使用的平均时间, 根本就没有超过3秒, 所以使用短域名就能把用户的记忆成本压缩到极致, 从而直接拉动访问量的转化效率。
那么我们要判断一个短域名到底值不值得去获取, 就需要从传播力、稀缺性、实用性以及品牌溢价这四个维度来进行综合评估, 而不能仅仅只是盯着它够不够短这一点来说事而已。
传播力与记忆度：短域名的第一价值
短域名的传播效率和它的长度之间存在着非常严格的反比例关系, 也就是说域名多长一点, 效率就低一些。当用户在口头转述的时候, 域名每增加一个字符, 他们拼写错误的概率大概就会上升12%。
对于那些长度为3到5个字母的短域名来说, 比如所谓的“abc.com”, 绝大多数用户基本上都能在一瞬间就把它记住。用户不需要去进行解释, 也不需要反复确认拼写是否正确。
在口播广告这类场景里, 或者在短视频、线下展示的物料以及电梯里的广告投放中, 短域名所带来的信息流失和衰减的程度远远低于那些比较长的那种域名。实操时候用来做判断的标准非常简单, 就看能不能让用户听完一次之后都能准确地复述出来, 如果回答是不能的话, 那么传播力就不算是达标的。
稀缺性与资产属性
短域名属于互联网里面没办法再生, 也极其珍贵的数字资产。在英文26个字母进行的数量有限的各种排列组合里头, 由三个英文字母加上.com后缀组成的这类域名, 总共有17576种不同的可能形式, 这所有的种类都已经全部注册结束了。
另外, 由四个英文字母加上.com后缀组成的这类域名, 也已经消耗得差不多了。
因为它们的数量越来越少, 所以变得非常稀缺, 这种稀缺性直接导致了两种很明显的结果出现在大家面前: 一方面, 你持有它的成本是非常低的, 可是当你想要把它转让给别人的时候, 能够获得的溢价却是极其高的, 这说明它具备非常明确的能够保值以及用来流通这样的资产属性。
从投资的角度来进行考量, 短的域名实际上归类为那些在买入之后几乎不存在维护成本的被动数字资产类型, 这类资产更适宜用来进行长期的持有操作, 而不是去参与短期的交易行为。
实用性场景匹配
短域名这个事物并不是每一个在实用价值上都一样, 需要依靠具体的运用环境来进行判定。
品牌官网这一回事, 是采用短域名的方式去配合品牌名称来使用的, 这样用户在进行输入的时候, 所需的次数和长度就会变得更短, 同时搜索引擎对于此类情况的权重会表现得更高一些。
我们来看看这个活动的落地页, 对于二维码的扫描以及广告的URL展示来说, 使用由2至3个字母组成的超短域名会是比较合适的选择。
针对SaaS工具或者内部系统这种场景, 通过使用短域名这一手段, 能够有效降低用户在输入网址时遇到的各种麻烦和摩擦, 从而直接使得注册转化率得到提升, 同时也能直接提高用户回访的频率和比率。
个人IP与自媒体平台在运作的时候, 需要依赖短域名来充当一个统一的标识存在, 这种做法能够确保跨平台的辨识度远远高于那些冗长的网址。
在挑选短域名的时候, 你务必要先把主要的使用场景给弄得清清楚楚明明白白, 紧接着再去根据那些实际需求来把具体的长度范围和功能表现进行逐一匹配对好。
品牌溢价与用户信任
短域名这种东西, 它在人们的心里头, 就是天然地给人一种印象, 觉得它是大牌子、很权威、而且很短很方便。大家对这种短域名的信任程度, 比那些里面带着数字的、连着短横线的、或者又拖又长的那些单词的域名的信任程度, 是要高得多的一大截子的。
在做生意的那些需要特别讲信用的行业里头, 好比说买东西的网络平台、还有金融上面弄钱的和那种云服务之类的, 如果用了这种短的网址的话, 大家心里的戒备心啊什么的就会直接下降很多的, 这样人在那个页面上面待着的时间就会变久一点, 最后是掏钱买的这个转化率呢, 也就提上去了。
如何获取与判断价格
我们在评估那个短名子的那个价值的时候, 建议大家要去走一下专业平台去查一查它的可用性，同时还要去看一看历史成交的数据。比方说在那个gname.xin上面就能检索到好多关于短域名实时的报价以及它的历史成交的那些记录, 这样就会能够帮助你快速的去判断出当前市场公允的是一个什么样的价位状态。
获取短域名主要有三条路径, 一条是直接注册, 针对的是那些尚未被注册的情况。另一条是在域名市场进行购买, 比如像Afternic、Dan.com等平台。第三条途径是定向洽购, 就是需要联系当前持有人来协商转让事宜。
总结
短域名这个东西, 它不是什么越短就真的是越好的事儿, 关键看的是它到底能不能和你的应用场景相匹配得越好就行。你需要拿着上面那四个维度去一个一个地打分数, 等得分全部都达标了再去动手操作, 这样就可以避免去为一些你压根就不需要的稀缺性而支付过高溢价的问题存在。
