核心结论
短域名, 这个术语通常指的是长度在三个字符以及更短的字符组合, 它的价值是由这三个维度一起来决定的, 一个是字符的长度, 二个是后缀的稀缺性, 三个是可发音性。
那些同时满足条件包括短、主流的后缀以及能够直接发音的域名, 在市场上面获得的溢价可以达到, 和相同长度的普通域名相比, 高大约五十倍到两百倍的幅度。以下的部分会从这三个具体的维度开始展开进行说明。
维度一：字符长度决定基础价值区间
我们这里把短域名的长度以三及以下这个条件作为划分界限。你会发现, 其长度的位数每往少减少一个数字的时候, 它的价值就会出现如同指数级别一样的、大幅度且快速的跃升情况:
由2位字母构成的域名（比如说ab.com这种）: 在全球范围内只有区区676种组合能够存在, 这属于极度稀缺的一种资源, 从历史成交的平均价格来看的话, 普遍是处在数十万美元这么一个级别里面的。
对于由<3>个纯数字（例如像<123.com>这个例子）组成的情况, 这里面一共有<900>种不同的组合方式。在当前的市场流通环节里, 这类域名的交易量是非常少的。所以, 单个这样的域名所能达到的价值水平, 一般来说, 是在四位数到五位数这个范围之内的人民币价格。
一共有3个字母和数字混合在一起的情况, 就好像是a1b.com这种例子。这个方面的组合空间已经扩大到了千级的范围了。不过呢, 在其中具备可发音性质的优质组合上面, 依然存在着非常明显的溢价现象。
对于核心规则这部分内容, 需要明确的一点是, 2位域名的价值并不是33位域名价值的简单两倍那么简单, 在这两者之间存在着巨大的、可以说是数量级层面的差距, 并且域名的长度是被放在第一位置来考量权重因子的。
维度二：后缀稀缺性放大或稀释价值
就是同一串字符, 如果后缀不一样, 那它的价值差别真的会非常巨大, 大到能够差出一个数量级。
因为.com这个后缀在全球范围内的认知程度是最高的, 它的流通性也是非常强的, 所以它构成了判断短域名价值的一个基准线。
.com.cn这种后缀的域名, 因为受到了注册规则还有实名要求的限制, 流通池子的范围变得更小了。在这样的区域市场里面, 它是具备一种结构性的溢价的。
一些新后缀, 像是.ai还有.io, 它们因为行业的热度而出现了短期的溢价, 但是长期来看它们的稳定性是不够的, 而且它们在品牌信任度方面也要比其他那些差很多, 比不上.com。
判断的方法是, 把目标短域名放到对应后缀整体流通量的环境里去, 去比较一下它的稀缺度, 因为流通量越少代表单位价值越高, 举个简单的例子就是同一个3位纯数字, .com后缀的通常价值一般为同字符.cn后缀的1.5至3倍。
维度三：可发音性与输入友好度
在长度相同的情况下, 那种拿来就能直接读出来、而且根本不需要去改错的域名, 它的商业价值是明显更高的, 具体的事情我们可以从下面这第三个方面来看。
可发音的情况, 比如abc.com这个网址, 人们可以直接把它读出来, 完全不会发生歧义；但是对于像839.com这样的网址, 使用者就必须把每一个数字单独念出来, 这样一来, 它向外传播的效率就明显降低了。
这样做是为了防止那些容易看错的字符被混在一起, 拿字母l和数字1, 还有字母o和数字0当例子来说事, 最后能把用户打错字的概率给降下去。
这个品牌是可以直接被拿去当作品牌名称来使用的, 所以就不需要再附加其他的解释内容, 也不需要进行拼接处理了。
不具备可发音性的3位纯数字域名, 通常其价值, 要低于, 同长度的, 可发音字母组合的, 百分之30到百分之50。
实操估值三步法
1. 锁定条件这一步, 先把目标域名的字符长度还有后缀给确定了, 然后去查在这条件之下全球有效的注册总量一共有多少是多少, 最后通过算出这个数据作为基准来说明它的稀缺程度到底是如何。
2. 通过域名交易平台去查询在同长度以及同后缀的情况之下最近12个月内的成交记录, 然后取中位数作为基准价。比方说能够在像 gz88.cn 这样的域名交易平台上去检索历史成交明细, 按照像“3位纯数字＋.com”这样的条件来对数据进行筛选, 从而获取到真实的市场报价。
3. 要对定值进行修正, 具体做法是看看它可不可发音, 再瞧瞧它是不是跟品牌对得上, 然后根据这些情况在基准价的基础之上上下浮动百分之三十来进行调整, 最后就能得出一个估值的区间。
常见问题
短域名到底适不适合所有行业呢? 这个问题需要仔细想一想。实际上, 短域名天生就是适配那些对记忆成本很低的使用场景的。比如说品牌官网, 还有短链接。再比如二维码落地页。它在提高搜索引擎排名方面没有直接的加分作用。但是这确实能显著提升用户之间口口相传的效率。
短域名与那个带有长关键词的域名相比, 谁更有价值。在面向品牌建设的场景里, 短域名的价值会更高一些。而那种以流量为导向的场景，比如受到搜索引擎优化驱动的场合, 含有核心关键词的域名能够以更低的短期成本获取客户。它们各自服务于不一样的目标, 因此并不适合进行直接的比较。
有些人可能会问, 短域名这东西到底存不存在一个会涨的阶段? 毕竟短域名属于那种总量固定的存量资源, 总体数量是固定不变的, 所以也就不会产生因为新造出来而带来的那种稀缺感, 从比较长的时间跨度来看, 它确实是具备能够对抗通货膨胀那样的属性的。
然而, 在短期的时候, 它的价格往往是受到市场情绪的影响的, 同时也是受到交易是不是活跃这种状况的影响的, 因此大家最好是把这个估值判断的过程放在一个长达12个月的观察周期里去进行考量比较好。
