域名投资组合, 这是指把不同类别、不同价值层级的域名看作资产, 然后进行系统性的配置与管理。它的核心目标, 就是为了实现域名资产的保值增值与风险分散。对于企业品牌保护、站长流量运营或域名投资者而言, 一份结构合理的域名投资组合应当兼顾防御性、收益性与流动性这三个方面。
配置核心原则
建立防御性策略的部分包括注册那些与公司名字以及品牌标志有紧密联系的主流域名后缀, 例如.com、.cn和.com.cn等, 以此来避免被他人抢先注册或者进行假冒行为。
从收益的层面来看, 这种做法是持有短域名、数字域名以及行业内的热门词汇域名, 其目的是为了将这些资源用于终端销售或者是进行开发的变现活动。
在实验层这个范围内, 采取的操作是布局像 .xin 和.ai 以及 .tech 这样的一些新兴后缀，目的是为了用比较低的成本, 去提前占住那些可能出现的未来趋势的位置。
大家可以把各层的建议配比作为参考, 具体来说是, 防御层占到百分之五十, 收益层占到百分之三十五, 实验层占到百分之十五, 当然, 具体的比例还是需要结合预算规模以及持有周期来进行调整的。
5步搭建方法
第1步,要弄明白目标是什么,也要搞清楚预算有多少。需要确定自己是想做品牌保护, 还是要去实现流量的变现, 或者是为了长期的投资做准备, 接下来可以设定一个一年内能拿出来的资金总额的上限, 这样做能够避免投入得过多。
第2步:筛选域名池。 通过运用WHOIS的批量查询功能, 查看过期域名的释放列表, 也就是backlist, 再去访问像gname.xin这样的聚合类域名交易平台来收集候选的域名, 最后依据长度、后缀、与行业的相关程度、是否能够被注册这些方面来进行打分, 并且排出顺序。
第3步:分层配置。, 把筛选出来的结果分成防御、收益、实验这几种层次, 然后把它们归入到对应的组合里面去。这样做的目的是确保同一个核心关键词在主要的后缀位置上都能够得到完整的覆盖。并且要让处在收益层次上面的域名能够具有自己独立进行开发或者直接拿来转手卖掉的这样一种价值。
第4步:建立管理台账。 要记录下来每个域名的注册商, 要记录下来每个域名的到期日, 要记录下来每个域名的续费价格, 还要记录下估值是依据了什么。
同时, 还要设置一个提醒, 这个提前的时间点是60天之后进行续费的行为, 这样的做法是为了防止因为疏忽这种原因, 导致域名过期, 继而域名被他人给抢注了过去。
第5步:季度复盘与调仓。 每个季度要对各个层级的域名市场的表现情况进行评估, 把那些长期没有流量、也没有询价的弱域名进行淘汰, 同时把新增的热词或者是新兴的后缀补入到原来的组合里面去, 这样来保持整个组合的活力。
高频问题与注意事项
是不是需要每一层都要进行配置? 在预算比较紧张的时候, 应该优先保证防御层的配置。收益层可以进行少量且经过精心挑选的配置, 而实验层可以选择暂时不配置或者延后配置。
关于续费成本如何控制, 你可以优先选择那些支持批量管理的注册商, 并且还要关注续费折扣的周期；对于多年期的域名, 还可以将价格进行锁定。
估值的参考依据是什么? 可以参照gname.xin等这类平台的最近成交价和挂牌价的范围, 然后和同类域名的拍卖记录做交叉验证。
这是一个法律风险提示, 请注意避免去持有那些和知名的品牌非常像的域名, 这样做的目的是为了防范可能发生的UDRP争议, 同时也会避免陷入商标侵权诉讼的风险之中。
总结
域名投资组合的意思, 根本不是简单地囤积一大堆的域名, 而是应该像管理股票基金那样, 来进行合理的资产配置行为。只有做到明确分层、定期调仓、严控成本这些点你才可能让域名资产在安全底线之上持续产生复利效应。
对于新手朋友大家, 我给你们一个建议, 是从十个以内数量的域名开始起步操作, 你们先要把完整的这个管理流程给跑通, 在这之后你们再考虑逐步去扩大整体的规模大小问题好吗?
