一个高权重的域名, 它的真正的价值其实是在于它过去有多少被搜索引擎收录的记录, 还有它外面有多少指向它的链接堆积着, 以及搜索引擎对它有多信任。
在去优化这种域名的时候, 最重要的原则就是要延续那种已经存在的权重基因, 而不是说要把前面的基础全部推翻重建一遍。下面的这6项技巧, 它们是涵盖了从网站的整体架构一直到具体的内容策略这一整个完整的链条的, 您可以直接照着这些步骤去一步一步地执行操作。
技巧一：保留并重构高权重页面
针对那些处于域名之下, 其历史PR值大于等于4级, 并且确实拥有有效外链的旧有页面, 应当采取内容升级的措施, 而不是去进行删除操作或者做301跳转这个动作。
在这个过程中, URL地址要一直保持不变, 同时要对标题、正文内容以及内部锚文本进行更新, 这样做的目的是为了让搜索引擎在重新抓取页面的时候能够识别这是对优质内容进行的更新行为, 而不会把它视为一个全新的站点来处理。
在具体操作的时候, 可以使用Search Console工具来提交索引请求以此实现加速权重重新分配这一结果。
技巧二：建立主题集群内容架构
以核心关键词对应的Hub页面为基础, 该页面通常表现为具有较高权重的老式页面。然后应该围绕这一基础去创建大约五篇到八篇具有子主题性质的文章, 这些文章在专业术语中也被称为Spoke。通过这种方式能够在网页之间建立起一种内部链接的放射状网络结构。
其中需要确保子类型的文章内容会非常自然地指向并链接回Hub页面。在使用锚文本进行链接时, 应当采用变换后的不同形式。这种特定的架构模式能够使得网站的权重借助于内部链接的通道被集中地传递和汇聚。最终目的是为了让核心页面在针对目标关键词进行搜索结果展示时, 其排名位置变得更加稳定。
技巧三：外链维护与增量获取
先梳理现有的那些连接, 把这些指向已经被删除了的页面的死链接, 也就是404错误的那些, 给清除掉。然后, 利用301重定向这个办法, 把那些高价值的、好的链接, 全部重新指向到对应的新页面里去。
如果是在增量获取新链接的时候, 要优先去选择那些跟自己网站域名以前的主题一样的垂直领域的站点。千万要避免大量引进跨领域的、不相关的链接, 这样才会防止主题的信号变得混乱。每个月新增的外链数量, 最好控制在10到20条之间, 这样才能保持一个自然的节奏。
技巧四：技术SEO基线校准
高权重的域名通常是会伴随着历史遗留的技术债的, 所以必须一项一项地去排查清楚, 首先是看HTTPS这个证书是不是把全部的子域全部都进行了完整的覆盖, 然后是看一下站点的XML地图是否都已经提交过了, 并且还要确认里面的4xx、或者5xx这类错误有没有超过200个的情况发生, 接着是检查TTFB即首字节时间, 看看它是不是已经低于了800毫秒的标准, 最后是看移动端的适应性到底行不行, 一定要通过Google提供的Mobile-Friendly检测才行。
以gname.xin为例，该域名在完成上述的技术校准之后。其核心页面的索引恢复周期。从原来的14天, 缩短成了5天。
技巧五：用户行为信号强化
搜索引擎是把跳出率、停留时长、点击率, 当作隐性的排名因子来看待的。
权重比较高的高权重域名的旧内容, 往往跳出概率会大一点, 所以需要用下面的方法来加以改善: 就是把长文章拆分成带着目录锚点的模块化的结构；在屏幕的第一屏加上FAQ模块, 来承接那些从长尾搜索里面来的意图；再加上那个显示“相关文章”的推荐位置, 把用户引导到子主题页上去, 这样就可以降低用户一次性就离开的概率了。
技巧六：品牌词与长尾词分层覆盖
先把关键词库划为三层, 第一层是核心品牌词, 数量大概是五个到十个左右, 这部分由Hub页来承接, 第二层是行业通用词, 数量大概在二十个到五十个之间, 这部分由子主题页来承接, 第三层是长尾问答词, 数量在一百个以上, 这部分由独立的FAQ页或者博客文章来承接, 这样三个层级之间通过内链互相连接, 最终形成一个闭环的设计, 这样做就是为了确保访问的用户还有网站的爬虫, 无论点击了网站上哪一个入口页面, 最终都能够顺利到达对应的关联页面, 从而避免出现站内权重的分散情况。
执行注意事项
把那些所有的操作都分批次去上线, 在每个礼拜里面进行的变更的数量, 千万不要超过所有页面数量的百分之十五, 这样一来就可以避免触发那个搜索引擎的质量算法, 让它的波动不要发生。
把变更完成之后的四十八个小时之内, 要把Google Search Console中的改进的页面报告以及未索引部分的报告都拿出来看一看, 一旦发现有任何不对劲的地方或者说是出现异常的情况, 就要马上执行回滚操作。
高权重域名的权重恢复期, 这个时间一般为60至90天, 在这段时间里面, 要保持更新频率的相对稳定, 绝对不要频繁更换主题的方向。
把这六项技巧组合起来, 就是高权重域名进行SEO优化时要走的整个流程, 如果你按照顺序执行, 并且配合着持续更新内容, 可以在一个季度的时间里面, 把域名的核心词排名稳稳地提升到你想要的那个位置。
