很多人以为高权重的域名肯定就是干净的域名, 这种想法其实是不对的。
我们看一个域名的注册时间已经超过5年了, 外链的数量也多到了超过1万的程度, 但是在它的发展历史之中,是完全可能包含着多次被搜索引擎给处罚过的情况灵音心图, 或者是说曾经存在过大量的垃圾内容, 又或者是在过去被黑SEO的操作所使用过等等这些记录情况的, 对于这些被称为历史记录中的包袱的东西来讲, 它们是会非常直接地影响到对于当前这个域名的权重到底是怎么来判定的, 同时也是会影响到收录方面是不是稳定的表现的, 所以在接手工作开始之前是必须要去把上面说的那种历史包袱的问题全部都排查一遍才行的, 否则的话所谓的高权重这个东西往往只会把潜在的风险给进一步放大的。
高权重域名的四类历史包袱
1. 算法惩罚记录这个信息表明, 该域名在过去曾经触发过搜索引擎的质量算法惩罚, 这种情况通常是针对垃圾外链、薄内容或者是门页等问题而进行的处罚, 结果就会导致网站的流量出现骤降, 或者收录数量大幅缩减。
关于这些惩罚记录的情况, 它们会在内部数据库中长久地留存下来, 这样的历史记录会继续对信任基线产生影响。
2. 负面内容残留指的是在历史中发布过大量低质的内容、或者是站群的垃圾页, 又或者是违规类目的内容这样的状况。虽然这些内容已经被删除了, 但是搜索引擎的索引之中仍然可能存有对应的快照和缓存。
3. 异常外链结构这个情况意味着, 你的网站可能已经积累了大量的外链, 这些外链里面可能包含着花钱买的链接、私人博客网络的链接, 或者是来自那些已经被封禁的网站的链接在出现这种情况之后, 搜索引擎可能会判定这是有毒链接然后导致你的网站权重被进一步降低。
4. 注册与所有权变更: 域名经历过多次转运, 或者被不同的企业给持有住。因为频繁的出现所有权方面的变化, 会导致系统去重新进行关于信任程度的评估工作。所以在很短的时间里, 内容呈现出不稳定的状态, 这属于很正常的情况。
排查标准流程
需要按照以下这个顺序, 一个一个地去进行检查, 只要其中有任何一项没能通过验证, 那么就立马判定为该域名具备明显的历史风险因素。
第一步是使用 site: 命令来检查一下当前的收录情况和 Domain Age 是不是对得上号, 要是收录的数量远远低于大家心里的预期, 那大概率就是有违规被罚了。
第二步, 你需要借助那些用来分析外链的工具, 去仔细查验外链来源的具体情况, 并且要把那些域名权重也就是DR数值不到二十的外链标记出来, 同时还需要把属于黑帽技术搭建的站群链接给识别出来, 还有锚文本出现异常情况的外链也要进行标记, 一旦发现毒性外链所占的比例超过了所有外链总数的百分之十五这个警戒线,你就必须提高警惕了。
第三步就是去调取那个Internet Archive里面的历史快照高权重域名的历史包袱, 然后去检查一下在过去这三年里面, 到底有没有出现过大规模的内容更换这种事儿, 或者是不是出现了站点结构上的突然突变, 再或者是有没有违规内容的那种发布的记录。
按照第四步的操作要求, 去核查那个WHOIS的历史记录内容, 目的是要确认一册人变更的次数到底有多少, 以及这个域名是不是曾经被列入了UDRP程序名单, 或者是遭到了品牌侵权投诉。
拿实际发生的案例来说, 某一个站群项目里面使用的那个域名是gname.xin。这个域在被买走之前, 查看WHOIS的记录可以知道, 一共换了四次的注册商, 时间跨度是18个月。
在看历史快照的时候, 还多次出现了大规模把页面替换掉的情况。这样的情况就是那种典型的“高权重、高风险”的域名。等接手之后, 一定要在30天之内完成外链清洗和内容重建这两件事。不然的话, 权重就无法稳定地回升。
修复路径
有毒外链, 指的是那些可以一个一个地向链接方发出请求,让他们帮忙把对应的链接删掉；如果碰上无法删除的外链高权重域名的历史包袱, 那就只能使用搜索引擎官方的工具进行提交, 也就是Disavow这个操作。
在惩罚记录方面, 在完成内容清洗以及外链清理之后, 提交重新审查的请求, 同时说明已经采取的措施, 并且等待人工进行复核。
内容重建的意思是, 使用高品质的高质量内容去替换那些残留的、质量低下的页面, 同时要保持网站的整体架构处于稳定状态, 还要刻意避免在短期内进行大规模的删除页面操作。
监控周期: 在完成了修复之后, 需要进行持续的监控工作, 这个工作的时间长度是120天。在这段日子里面, 不能更换服务器的IP地址, 也不能去进行大规模的改版操作。这样做, 是为了确保信任基线能够顺利地被重新建立起来。
预防建议
把上面那四个步骤排查的事情, 写进域名验收标准流程里面去。对于那些历史变更次数超过三次、有毒外链占比超过百分之十五、或者存在明确惩罚记录的域名, 大家建议直接放弃掉, 因为这修复起来的花费成本, 通常远超新建一个域名的总投入金额。
