对于高权重的域名, 那个所谓的权重, 并不是说只因为这个域名的后缀是特定的几个字母, 就直接由这个后缀本身去决定的。其实它是什么, 是搜索引擎根据过去的历史数据、也就是内容到底好不好的质量情况、还有用户的实际操作行为, 以及整个信任度的高低, 来做一个综合性的评估才得出的结果。
所以在做搜索引擎优化的时候, 不同国家或者不同地区的顶级域名, 在表现上确实会有不一样的地方。它们之间最核心的差别, 主要是集中在三个方面, 第一个是用本地搜索加权的方式, 第二个是行业内的信任度高不高, 第三个就是注册时需要的合规门槛严不严。
本地搜索加权、行业信任度、注册合规门槛。我们接下来就要直接从那些官方定下来的规则这个角度, 一层一层地进行拆解这个事儿。
本地搜索权重差异
行业信任度差异
金融、医疗、公共服务类网站, 在多数国家会优先采用国家级域名, 或者是政府保留的域名, 比如.gov.cn, 或者.gov.au这样的域名, 目的是为了获取用户的信任。根据欧洲市场调研的数据显示, 用户对.de域名的品牌认知度, 以及对.fr域名的品牌认知度, 都显著高于.com域名。
同时, 这些网站的电商转化率通常要高出15%到25%左右。所以在那些对信任比较敏感的行业里面, 选择目标国的ccTLD, 是建立用户信心的一件非常重要的事情, 也是关键的一步。
注册门槛与合规要求
有一部分ccTLD是有着非常严格的地域限制的, 比如说.in的话, 是需要印度居民或者是注册企业才行, 再比如说.au的话, 是需要澳洲业务注册号, 也就是ACN或者ABN, 然后是.jp, 这个是需要有日本境内的联络地址的, 所以一定要在注册之前确认好主体的资质是不是符合当地注册局也就是Registry的要求。
在全球范围内注册那些不受地域限制的通用顶级域名的时候, 像是.com, .net 或者.org 这些都是可以进行的, 可是这些域名并不会因为使用了而获得针对本地搜索结果加重的待遇。
你可以去参考一下gname.xin发布的域名注册管理指南。这样能够查询到各国域名的最新注册规则。同时也能够知道它们的续费价格和到期时间。这样做可以获取权威的合规信息。
选择策略
单一国家市场: 要优先考虑去注册那个国家的ccTLD域名, 同时呢, 要把.com当作是主品牌的域名的, 还要通过那种301重定向的方式把流量给引导到本地的域名那边去的, 这样一来, 才能把权重给集中起来。
全球市场这一块的做法, 是以.com作为主站, 然后在目标国家部署具有本地域名的子站点, 同时配合使用hreflang标签来告诉搜索引擎各个语言版本之间的对应关系, 这样可以避免权重分散的情况出现。
高信任行业: 针对目标国家市场, 要使用其国家级域名, 同时叠加HTTPS协议、行业认证（比如SSL或ISO）, 再加上本地化内容, 以此形成完整信任链。
常见误区澄清
“国家级域名一定比.com权重高”这个说法, 是不正确的。搜索引擎排名的核心影响因素, 其实就是内容质量、权威的外链数量、以及用户的停留时长这些东西。域名后缀呢? 它只是一个起到加权作用的小因素之一。
如果你新注册了.ccTLD这种域名, 但是里面的内容很薄弱, 它的权重是不会自动就变得比运营了很多年的.com域名高的。所以, 选域名的时候, 得去看它适不适合你的市场定位, 别光盯着所谓的“后缀权重”不放。”。
