放弃一个高权重的域名, 这事情绝对不会仅仅就是“少了一个网站地址”那样简单。
按照搜索引擎方面对域名权重的评估机制来看, 一个已经运营了超过3年的域名, 如果它还拥有大量的反向链接以及稳定的搜索权重, 那么一旦这个被释放, 它之前积累的关于SEO方面的资产, 就会在接下来的90天时间里快速地出现衰减的情况, 等到180天过去之后, 这些资产基本上就已经变成零了。
下面所说的这五个后果, 就是作为运营者在行动之前必须提前去好好评估清楚的核心风险所在。
搜索排名断崖式下跌
高权重域名的核心资产是由搜索引擎赋予的域名权威值和信任分的。只要这个高权重的域名一停止解析或者被释放了, 那么搜索引擎的那些爬虫机器人就会在大概三到七个抓取周期之内, 把这个站点标记成不可用的状态的。
接下来呢, 这个站点就会从搜索索引里面被逐步移除干净的。对于那些原本稳定在前三页的关键词来说, 排名通常会在两年的时间范围内跌出前二十名。而且还要记住, 在一个月内跌出前五0名的情况也会发生的。并且无法通过新域名的方式来快速恢复原状的。
既有流量与品牌资产清零
那些具有高权重的网址, 通常是能够在大家的脑子里留下深刻印象的, 也是大家去找品牌相关信息时经常用的入口。要是把它给放弃了, 用户在直接输入那个旧的网址的时候, 会得到“打不开”这样的提示, 或者会被转到其他人建立的网页上面去。
在这种情况之下, 品牌的可信程度在三个月的时间里, 往下跌的量能超过百分之四十。另外一边, 靠着这个旧地址在网络社交圈子里积累下来的指向链接、合作伙伴推荐过来的那些连接, 还有被搜索引擎收录过的那个历史模样, 都会全都不能用了。这就像是把之前辛苦盖好的东西全部拆掉, 从零开始重新搞起。
反向链接网络断裂
一个权重比较高的域名, 平常情况之下, 会积累下来好几千条, 甚至好几万条的外部的引用链接。等到这个域名被释放掉了以后, 那些链接不是就变成了404这种没用的死链了吗? 这会影响正在使用这些链接的网站的权重的。
或者是被别的什么人给注册下去了, 结果就变成了没啥用处的资源了。你建起来的那个外部链接网咯, 一下子就从有用的资产变成没用的负债了。你要想修好它的话, 那花费的成本真的是相当高的。
恢复周期被严重拉长
在gname.xin这样的域名管理平台的官方规定里, 大家可以看到明确的说法。新注册的域名, 要把权重积攒起来, 一般需要12个月到24个月的时间。
你要是放弃了旧的域名, 想要再把这个权重的水平恢复到从前的程度, 实际上花的时间往往比之前的周期多了1.5倍。这就说明了一点。你不仅仅是把原来的存量的东西给弄丢了这么简单, 你还要多掏时间成本, 去重新把这个基础给建立起来。
竞争对手有机可乘
当高权重的域名被放进那个所谓的释放池之后, 极大概率就会被那些搞竞争的对手或者专门拿来炒卖的域名投机者给抢注上去这件事, 你一旦让别人把你家原来用着的旧域名啊, 指向了他们家做竞争产品的页面, 或者说干脆搭建一个专门用来骗人账号密码的钓鱼站点, 那就会直截了当地把你原本想要吸引来的目标用户给分流走, 甚至还会直接引发那种让品牌陷入危险的安全事件。
如果已决定放弃，如何降低损失？
在域名即将过期前的这段日子里, 也就是提前九十天这样的时候, 你需要把下面这些事儿给启动起来。你要去执行一个动作放弃高权重域名的后果放弃高权重域名的后果大城群众说事，就是让原来的核心页面进行301重定向, 然后把这些流量引向那个新的域名。你也得去告诉那些手里还攥着外部链接的人, 让他们赶紧去把网址给更新了。
你还得去搜索引擎的那个后台里, 提交一个请求出来, 把这个旧的域名的索引给取消掉。你还得把那些历史的数据完整地导出, 并且做一个备份。要是说这个域名它还没有被释放掉的话, 那我给你建议一下, 最好就留出至少六个月那么长的时间去观察观察。
你得确定了一下, 新站的那个权重已经是稳稳当当地被接住了, 在这个时候再去做那个最终的决定。
最终的总结如下, 高权重域名是长期运营的核心数字资产, 如果用户放弃了它, 那就等于主动销毁了一份无法快速复制的搜索信用档案, 所以任何涉及到域名更替的决策, 都应当把数据迁移完整性作为前提条件, 同时要把恢复周期成本当作底线, 这样做的目的是为了避免出现轻率释放以及被动重建的局面。
