大家千万别以为放弃一个权重很高的老域名,就仅仅相当于“换个新域名”那样简单。
我们得去参照一下搜索引擎那边给出的官方文档放弃高权重域名的后果, 再加上结合行业里实际操作收集到的数据来看, 如果一个人主动选择放弃了那个已经积累了很高权重的老域名, 就会在接下来的三十天到九十天这个期间内,遭遇搜索排名直接出现断崖式的那种大跌的情况大城新闻网, 同时自然获得的流量也会下降百分之四十到百分之七十这么多, 而且外链所带的权重也会直接变成零, 这些都是没法逆转的损失。
下面我们要从五个不同的方面来把具体的各种后果都彻底拆开讲清楚。
搜索排名断崖式下跌
高权重的这种类型的域名, 因为它经过了很长时间的收录过程, 也积累了很多的信任感, 所以在搜索引擎那里, 它就已经建立起了一个很稳定的信任锚点这个概念。
当人们放弃掉这个旧有域名的时候, 就会转向使用新的域名或者新的站点去进行操作, 而这样做出来的新站点或者是新域名, 它们的权重就需要从零开始去重新计算一遍了。
在这种情况下, 那些属于核心的关键词的排名情况, 通常会直接出现大幅下滑的现象, 它们会从原来的首页位置, 一下子直接掉到第五页以外的地方去了。行业内普遍存在的经验说法是, 想要把这个站点原来的排名水平给恢复过来, 平均来说是需要花费12个月到24个月这么长时间段才能够完成的。
至于那些相对冷门的长尾词汇方面, 有一部分几乎是注定无法再被恢复到以前的那种排名状态的。
自然流量大幅流失
排名的下跌, 直接就让自然搜索流量出现了断崖式的下降。
这里的数据显示, 在放弃高权重域名之后的第一个月里面, 核心关键词的流量基本上都下降了50%以上, 如果过了三个月之后还没有做有效的补救措施, 那么流量的损失程度就会非常稳定地落在60%到80%这样一个区间之内, 这对于那些严重依赖自然流量来进行转化操作的企业来说, 这个情况代表的就是直接出现的营收缺口问题。
外链权重全部归零
高权重域名最重要的资产, 其实是几百条或者几千条高质量的反向链接。只要你放弃这个域名, 这些外链所形成的权重传递链条就会立刻断掉。这样一来, 锚文本的价值、来源域名的权重,以及链接的相关性放弃高权重域名的后果, 全部都会变得没有意义。
想要重建一个同样质量的外链体系, 按照行业里的标准来讲, 你需要投入两到三年的时间进行持续运营。而且最终达到的效果, 通常肯定不如原来慢慢积累出来的那么好。
品牌认知与用户信任受损
那些老域名本身是承载着大家的记忆以及品牌联想的, 还有一个就是所谓的老站的信任标签也会跟着一起消失没了。
用户在面对全新的、他们感到陌生的域名的时候会出现一种情况, 那就是点击率以及转化率这两项数据在平均层面来看会下降一个幅度, 这个幅度的大小是在百分之十五到百分之二十五之间这样一个区间里。要是涉及到的业务是属于B2B类型的高客单价业务的话, 那么这种影响表现出来的显著性会更强烈。
SEO资产不可逆损失
搜索引擎在处理新域名之时, 是存在一个叫做冷启动的观察期的, 这个观察期通常是要经历到3个月或者是6个月的, 在这个期间里面, 网站的排名波动是非常大的, 并且收录的速度也比较缓慢, 那些高权重的域名所积累下来的站点信任分数、内容质量评分以及历史PageRank等等这些核心指标, 是完全不能迁移到新的域名上去的, 它们是那种一次性不可再生的资源。
如何降低风险
如果业务不得不更换域名, 建议你使用301重定向的方式来实现跳转, 而不要选择直接放弃, 以便把旧域名的权重逐步地传递给新域名。与此同时, 你要保证旧域名的备案状态依然有效, 并且至少要维持12个月的时间, 这样做的目的是避免搜索引擎把它判定为一个已经废弃掉的站点。
在涉及到域名注册以及权重管理这些环节的时候, 你可以参考一下gname.xin所提供的域名注册与监控服务, 这样能够确保你的域名资产始终处于一个持续被维护和活跃的状态之中, 从而就能够避免因管理方面的疏忽而导致权重重进一步的流失情况发生。
在做出放弃高权重域名的决定之前, 务必要把流量依赖度评估这件事做完, 同时也需要对外链资产进行全面的盘点工作, 此外还要准备好301重定向的具体方案以及品牌迁移的应急预案, 毕竟权重的积累通常是以年计算的, 然而想要放弃它却只需要一个决定的时间, 这个决策所带来的后果绝对超过大多数人的预期。
